今年美國「假日季」電商銷售額漲幅預計創6年來新低
據報導,市場研究公司Adobe Analytics今日稱,今年美國”假日季”電商銷售額漲幅預計將創下6年來的最低水準。 美國的”假日季”指每年的第四季度,而感恩節(每年11月的最後一個星期四)之後的”黑色星期五”,通常標誌著聖誕採購季節的正式開始。
Adobe Analytics今日預計,由於網購已經足夠普及,再加上一些消費者渴望重返實體店,今年美國”假日季”的電商銷售不容樂觀。 同時,商品的折扣力度也將縮水。
Adobe Analytics預計,今年11月至12月期間,美國的在線銷售額預計將達到2070億美元,同比增長10%,至少為2015年以來的最低漲幅。 相比之下,去年的該漲幅為33%。
對於電商而言,全球供應鏈瓶頸也造成了新的挑戰,尤其對於那些熱銷產品。 對於消費者,如果存在”不能及時收到網購商品”的風險,他們今年可能會走進實體店,以確保及時拿到他們的聖誕禮物。
另外,有限的產品供應,也可能導致零售商降低優惠力度。 Adobe Analytics數據顯示,商品的在線價格已經連續16個月上漲。 今年聖誕購物旺季期間,商品折扣預計將在5%至25%之間,而歷史平均水準為10%至30%。