在小縣城裡，可能沒有滴滴、共享單車，但是一定有快手、抖音的廣闊天地。快手、抖音，這兩個在2016年左右異軍突起的移動應用已經完全地滲透進了小鎮小村。過去幾年，短視頻平台在村鎮市場不斷深入，如今，對於這塊市場裡的用戶，尤其中年群體來說，在這裡發現熟人，分享日常，討論奇葩軼事，快手抖音之於他們，更像是社交場。

來源：微博@天津發布

新浪科技楊雪梅

春節期間，他們不再過多地關注年輕人的學習、工作和感情，而是分散出一部分精力拍短視頻、發抖音快手、討論和互相拉贊。就像移動互聯網改變了年輕人的生活方式，抖音快手短視頻平台，也在改變長輩們的交流方式。

被短視頻改變的過年方式

短視頻的滲透，正在潛移默化地影響著過年的方式。

從今年春節的觀察來看，抖音、快手在下沉市場的統治力愈加強大。能明顯看到的是，短視頻平台的普及已經突破了年齡的界限，上至六七十歲的老人，下至五六歲的小孩，統統都在玩抖音快手。

以鄭雲老家所在的北方一個小村鎮為例，往年，叔叔阿姨們聚到一塊，基本就是吃飯打牌聊八卦，年輕的90後、00後小輩們還必須要坐在旁邊認真聆聽，長輩們要是起興了必要給他們“上上課”、過問工作學習和感情狀況。每次碰到這種場合，年輕人都想趕緊逃離“現場”。

不過，今年鄭雲破天荒的沒有挨批評，因為長輩們都在沉迷拍抖音或快手，幾乎沒功夫搭理小輩們。

從幾位阿姨的賬號來看，她們都有相互關注。每拍完一條抖音，會興奮地拿給周圍人看，並且讓大家幫忙點贊發評論。而這些點評贊數據，也會成為她們日常炫耀的一部分。

鄭雲點開她們的視頻發現，很多視頻的點贊量都超過了50個，粉絲數甚至比鄭雲的還高，而這些點贊基本都來自他們身邊熟悉的人。

過年期間，鄭雲還經常被父母拉著拍短視頻，他們會為了拍出好看的視頻，特意跑去換幾件衣服，一遍一遍地拍，直到拍到滿意為止。更讓她驚訝的是，不太懂手機的父母，竟然自己學會了剪視頻，雖然是套用抖音裡的模版，但可以看得出來是花了一番心思的。

正因為有熟人會看到，沉迷快手抖音的長輩們在拍視頻時，都會想方設法營造出一個美麗人設。他們沒有炫酷的拍攝技能，最喜歡使用簡單的特效模板，發布的內容還有一部分是由照片和背景音樂組成的小視頻。

在第二朋友圈裡發現“秘密”

此次春節回鄉的曉月也明顯感受到，在一二線城市混得風生水起的移動互聯網，也在深刻改變著下沉市場用戶的社交方式。

在小縣城以及村鎮互聯網市場中，可能會用微信發視頻、打電話，但是發生活動態更多會選擇通過快手、抖音。一定程度上，快手抖音成為了他們的第二個朋友圈，甚至代替了微信朋友圈，成為他們半熟人社交的重要紐帶。

曉月的父母以及身邊的長輩們，在朋友圈更多是轉發各種公眾號文章、新聞鏈接，卻跑到抖音快手上分享生活和發現半熟人的地方。

曉月父母的微信朋友圈

“閨女你看，這個人是你媽的同學，這麼多年沒見，沒想到能在這裡看到她”“你表姐的前夫這麼快又結婚了，你看我刷到了他的快手”“這是**家的兒子和閨女，長這麼大了，這幾年都咋沒見過”……在回家的那幾天，曉月的媽媽經常和她分享在短視頻平台裡發現的趣事。

過去，大家會在茶餘飯後聚在一起聊聊家長里短，現在，加之年輕人和中年人大部分都在外務工。大夥兒更喜歡在短視頻平台上分享日常，甚至能關注到許久不見的半熟人的動態。

互聯網影響著人們的傳播方式。過去有事情會口口相傳，現在人們則通過抖音、快手發現新社交。

曉月發現，最吸引長輩們的內容，一類是本地主播用家鄉話演繹的段子或者本地風味的笑話、奇葩事蹟；另一類是熟人半熟人圈子發布的日常動態。

但是短視頻平台裡的熟人關係鏈，也讓不少年輕人“頭疼”。和父母喜歡在快手抖音等短視頻平台上發現熟人、半熟人社交不同，年輕人相反則不太願意在社交平台上讓熟人看到自己的日常。相比較短視頻平台作為社交媒體公開的空間，他們更喜歡具有更強私密性的朋友圈。

曉月身邊，除了這些長輩，很多小年輕也在玩抖音。家裡一位上中學的堂弟就把抖音當第二個朋友圈用，但不幸親友們刷到其抖音上發布的早戀對象的照片和視頻，迅速成為了長輩們討論和批評的對象。

社交香餑餑，抖音快手啃得下嗎？

不得不說，無論是，還是抖音，社交屬性在過去一年都得到了明顯的強化。

在招股書中，快手闡述的平台定位是內容社區和社交平台。在一二線城市，可能內容社區屬性更強，但是在下沉市場，社交屬性則更加突出。

在年前的一份公開信中，抖音CEO張楠就提到了抖音的社交數據：每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動。這組數據意味著抖音正在從一種娛樂方式，變成一種社交方式，甚至是一種生活方式。

也許是發現了社交場景的潛力，抖音於2020年4 月下旬上線了視頻通話功能，可以在互關好友之間發起視頻或語言通話，且帶有美顏功能。抖音即時通訊功能的上線，直接對標微信視頻通話。

而在抖音的聊天界面，除了視頻通話外，還有表情、語音、紅包等功能。有消息稱，抖音還灰度內測了“連線”“熟人”功能，通過一系列組合拳動作，劍指“社交”。

短視頻平台的社交性正在凸顯，但能否真正全面成功，還是個未知數，以及如何挖掘社區內用戶社交鏈的價值，也是短視頻平台們需要思考的問題。

目前，我國移動互聯網活躍用戶規模雖有增長，但整體在趨於穩定。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2020年12月，網民各類互聯網應用用戶規模和使用率中，即時通信和網絡視頻（含短視頻）佔比最高，超過90%，分別達到99.2%、93.7%。其中短視頻用戶規模87335萬，網民使用率88.3%，用戶規模在過去9個月增長了12.9%。

社交之於抖音、快手，具有致命的吸引力。如今，天然擁有成熟社交關係鏈背景的視頻號出現，在搶奪用戶時間方面來勢洶洶，對抖音、快手來說，微信視頻號基於“微信生態”的優勢，奮起直追，留給他們攻克社交的時間已經不多了。