“根本買不到票！”自大年初一春節檔正式來開帷幕以來，全國各地的電影院都出現了場場爆滿的盛況，讓無數觀眾在網上發出感慨：今年春節的電影院實在太火爆了！根據貓眼專業版顯示，截止2月15日10點，牛年春節檔的綜合票房已經突破57億元。而隨著春節檔過半，一匹黑馬已然憑藉口碑開始逆襲，其背後的出品方再一次押對了寶。

口碑逆襲處女作破10億票房

12月14日晚上8點，由賈玲執導的處女作《你好，李煥英》票房突破10億元，這一消息一度登上微博熱搜榜第一。

《你好，李煥英》是賈玲導演並主演的處女作，故事改編自賈玲2016年出品的同名小品，影片根據賈玲親身經歷改編，片名中的李煥英是賈玲已故的母親。

總體來看，今年春節檔電影可謂強手如雲——《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶湧》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，7部影片在大年初一同台競技。相比之下，偏溫情的《你好，李煥英》並不佔優。

不過，隨著春節檔首日各大電影平台陸續開分，《你好，李煥英》的口碑一路走高。

憑藉著真摯的感情，電影話題迅速在各大社交平台引發了觀眾自發的二輪宣傳，口碑效應開始在社交平台呈現“鍊式擴散”。“這部影片剛上映的時候，其實業內態度是有所保留的，一來喜劇演員執導電影的處女作很少成功，比如王寶強的《大鬧天竺》”一位業內人士此前分析稱，賈玲的作品在已然充滿“套路”的春節檔並不討巧。

口碑熱點也在第二天迅速轉化。從貓眼專業版的數據來看，在潛在觀眾挖掘上，《你好，李煥英》在電影上映後繼續保持快速上漲。對比其他影片，隨著電影上映，宣發節奏放緩，都呈現潛在觀眾下降趨勢。

潛在用戶的增長很快體現在票房上。隨著春節檔進入第二天，電影《你好，李煥英》開始逆勢上揚，並連續兩日拿下上座率冠軍。目前各大平台都紛紛上調了對於該片最終票房的預期，貓眼專業版預測，該片最終票房將突破45億元。

相比之下，上映首日一度風光無限的《唐人街探案3》就顯得後勁不足。可以看到，在首日各大電影平台開分之後，《唐人街探案3》的評分就不斷下跌。截至發稿時，在豆瓣平台上《唐人街探案3》的評分已從最早的7分多，跌至目前的5.8分，成為3部系列電影中評分最低的一部。

並且，隨著口碑一起下滑的，是《唐探3》日票房增速。數據顯示，儘管目前該片依然以超27億元的票房居春節檔首位，但是日票房增速已有放緩跡象。

“口碑在春節檔的作用非常強，此前的《紅海行動》與《流量地球》都是前期不被看好，但後期憑藉口碑逆襲，爆冷奪冠。”前述業內人士分析認為，院線排片比例相較於網上口碑有所滯後，隨著《你好，李煥英》的口碑上漲，院線的排片將進一步增多，票房潛力將進一步釋放。

從貓眼專業版數據上註意到，目前全國院線排片比例上，《你好，李煥英》佔比已經超過《唐人街探案3》。

北京文化再次押對寶

賈玲電影處女作成功的背後，作為第一出品方的北京文化再一次押對了寶。

據不完全統計，今年參與7部賀歲片製作的影視公司超過120家，其中包括阿里、騰訊、網易、橫店影視等眾多行業內外巨頭。而公開資料顯示，電影《你好，李煥英》的成本約3.8億元，若以目前機構預測的40億元票房來計算，北京文化作為第一出品方，很有可能通過此片一舉扭虧為盈。

近年來，北京文化在挑選影片上似乎“天賦異禀”，由其出品的《我不是藥神》《流浪地球》《戰狼2》等多部作品均實現了口碑票房的雙豐收。

但另一方面，近年來公司在內部治理方面也問題頻出，即便擁有票房第一的《戰狼2》和票房第三的《流浪地球》，但也沒有逃脫虧損的困境。近期，因2020年淨利潤虧損、遭證監會立案調查等負面消息頻出，公司股價此前一路“跌跌不休”。並且，公開信息顯示，儘管如今再次押中黑馬，但此前鄭爽的“黑天鵝”事件，也讓公司參與的多部作品播出受阻。

大碗娛樂股東榜信息

值得注意的是，此次同樣參與出品的大碗娛樂，是一家由賈玲與北京文化共同出資成立的公司。天眼查數據顯示，大碗娛樂成立於2016年7月，是由著名喜劇明星賈玲、著名主持人栗坤、知名喜劇編劇孫集斌和上市公司北京文化共同成立，是一家致力於出品優質喜劇內容的公司，創立伊始北京文化曾投資1000萬元入股。此次在電影中飾演母親一角的張小斐便是該公司旗下簽約藝人。

最牛春節檔量價齊飛

在“就地過年”“減少聚餐”等的政策倡議下，今年春節檔的火爆超乎了許多人的想像。加之目前全國大多數地區執行“上座率不超過75%”的政策，一票難求現像在今年春節檔尤為明顯。

“今年春節由於傳統的社交活動減少，看電影幾乎成為了許多人假期唯一的選擇，這就使得積壓已久的觀影需求，都在這個春節假期集中釋放。”前述業內人士認為，今年春節票房上，需求的大幅上漲是推動票房增長的主要原因。

另一個值得注意的變化是，今年春節檔網上有許多網友表示，電影票漲價了。以《唐人街探案3》為例，在北京上海這樣的一線城市，目前許多電影院票價已超過70元。而在許多三四線城市，一場電影的票價也突破了50元。

“漲價肯定是漲了，這確實也是春節檔期的行情所致，但總的來說還是因為觀眾數量增多了。”一位院線人士認為，今年春節檔票房增長，主要還是源自觀眾數量的增多。

並且，今年票房驅動的模式也發生了改變。華西證券傳媒行業分析師李釗認為，“就地過年”的倡議減少了一二線城市人口向四五線城市的流動，使得傳統春節檔觀影需求，由四五線城市驅動轉向了一二線城市驅動。“這一政策影響下，雖然會對四五線城市票房帶來不利影響，但是對於本身票價較高的一二線城市而言卻是利好消息。”

李釗預測，如果今年春節檔電影中，有影片能驅動口碑效應，留在一二線城市的消費人群有可能爆發出更強的消費力，“因為就地過年相比往年回老家過年，閒暇場景將變多，對電影的消費頻次有可能增加。疊加一二線影院消費單價的提升，一二線城市對春節檔整體大盤的貢獻有可能超預期。”

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“真誠是最好的套路”

非科班出身、處女作、情感話題，無論從哪個角度看，賈玲的《你好，李煥英》上映都“兇多吉少”。

然而，電影上映後不但口碑一路走高，票房也開始後程發力，大有衝擊本年度春節檔票房冠軍的架勢。

何以逆襲？因為從來真誠得人心。

賈玲多年來攢下的“路人緣”，加上作品本身的真誠，真正打動了大眾。正如一位網友的評價一樣：“去看前我就知道賈玲的套路，然而看到後面，我依然哭得一塌糊塗，因為我能感受到她對母親的思念，那種真摯飽滿的感情騙不了人。”

客觀上來說，作為處女作的《你好，李煥英》在諸多技術層面上仍然存在肉眼可見的生澀：鏡頭調度單薄、敘事節奏不穩，甚至許多台詞也依然是小品式的“抖包袱”。但是這一切的缺陷，都掩蓋不住這部片子一個最大的優點，那就是真誠。

真相自有千鈞力，真情亦是如此。也許正如賈玲此前在接受采訪時自嘲的一樣，“我最大的套路就是真誠”。

如今，對於日益成熟的中國影視行業而言，技術和運營早已不再是最大的問題，無論是《刺殺小說家》，還是國漫《新神榜：哪吒重生》都向我們展現了過硬的視覺特效。至於在運營IP上，《唐人街探案》系列也展現了構建類似“漫威宇宙”的野心。

但也正是如此，初出茅廬的賈玲，在充滿“商業套路”的春節檔裡，才更顯可貴。《你好，李煥英》的成功也展現出市場需求的另一個維度，在如今“套路”日益成熟的電影行業裡，觀眾依舊在扒開這些特效、商業“模式”之後，能看見導演作為一名敘事者的那一份真誠。

編輯：姚炯 攝影：史麗