在3Q大戰的十年後，“頭騰”大戰戰火重燃。日前，持續多年的“頭騰”大戰被上升到了新的高度，抖音宣布向北京知識產權法院正式提交訴狀，起訴騰訊壟斷。作為國內少有的兩家世界級互聯網巨頭，字節跳動和騰訊這種級別的高端商戰，又趕在年前大家無心工作的時候，無疑讓吃瓜群眾格外興奮。

文/DoNews 李昊原

不過作為一個“老互聯網人”，對這場爭鬥，卻怎麼看都覺得有些眼熟，仔細一琢磨，這不是“二選一”的升級版嗎?

互聯網生意，說白了就是流量生意，你佔有的的流量多了，我的自然就少了，互聯網的商戰也格外殘忍。因為互聯網是平的，不存在物理邊界，可以一直打下去，而參戰者的心思卻都一樣，那就是剩者為王。

早在十年前，騰訊就跟360狠狠打打過類似的仗。

2010年北京的夏天，可能在周鴻禕的回憶裡是透骨的寒冷，當時騰訊將QQ醫生升級成QQ電腦管家，憑藉QQ平台的巨大優勢，不斷侵蝕360安全衛士的市場。幾無還手之力的周鴻禕曾在9月時主動向馬化騰“求和”，願意接受騰訊投資並為騰訊做打擊百度的先鋒，卻被馬化騰拒絕了，絕境下360推出了針對QQ的“隱私保護器”，大肆宣揚QQ窺探用戶隱私，騰訊則起訴360不正當競爭。

隨著360推出“QQ保鏢”，戰事進一步升級，馬化騰決定，所有安裝了360的電腦上，QQ軟件都將停止運行。而那封《致廣大QQ用戶的一封信》注定永載互聯網史冊，騰訊用直白到粗暴又事實上有效的“二選一”策略，讓用戶決定是卸載QQ還是360，雖然引來許多罵聲，但成功逼退了360。

事後馬化騰接受采訪時，曾聊到一些數據，當時360的裝機量在1.2億到1.5億，和騰訊的裝機重合率約在60%，也就是說，至多會有1億的QQ用戶面對“二選一”的抉擇，但騰訊當時的用戶數量已經達到8億了，如果不這麼做，可能流失的用戶遠超1億。

擅長“放大砲”的周鴻禕嘴上沒服軟，表示騰訊是壟斷勢力仗勢欺人，甚至犧牲用戶權益來打擊對手，不過據他後來在某次採訪中所說，當時數位警察已經在公司樓下等他了，“二把手”齊向東偷偷給他發短信，讓他直接去機場。

2014年2月24日，最高法院最終判決360為“不正當競爭行為”並賠償道歉，不過360在“3Q大戰”後一戰成名，次年就登陸美股，市值最高時在中國互聯網公司中位居第三。雖然現在360遠不能和騰訊相比，但周鴻禕也是中國互聯網舉足輕重的人物，而騰訊則認真進行了反思，並逐漸走向開放，或者說，表現得更加友善。

不過沒人會因此質疑騰訊的實力，十年前，創業者擔心的是會被騰訊搶生意，十年後，他們擔心的是騰訊看不上自己的“賣身”，除了逐漸顯露疲態的阿里巴巴，中國互聯網已經沒有騰訊的對手了。

直到字節跳動初出茅廬。

從騰訊的角度來看，字節跳動真的很“過分”，雖然今天不再有公司敢明目張膽地逼用戶做“二選一”了，但人的時間是有限的，你刷了抖音，就看不了微信，也打不了王者榮耀，而你的時間最後轉化成的收入，也會轉到字節跳動賬上而非騰訊那邊，這就是事實上的“二選一”，移動互聯網時代，“二”不再以產品的屬性來對標，而是與時長和收入緊密聯繫。

這家年輕的公司，發展的速度還快到嚇人。

自2016年9月抖音上線後，更是成了“殺時間”的神器，下面兩張圖是移動互聯網巨頭APP 使用時長的佔比，可以看到，從2017年中到2020年底，字節跳動係從3.9%增長到15.8%，而騰訊系則從54.3%穩定下跌到36.2%，更有趣的是，除了另一個後起之秀快手(騰訊是快手的第一大機構股東)，剩下的幾大派系乃至其他的佔比幾乎都沒變化，也就是說，頭條要吃下多少，騰訊就要吐出來多少。

資料來源均為Questmobile

這要不打起來反而奇怪了，企鵝就算看起來人畜無傷，那也是吃肉長大的。

對此，抖音在官方聲明中說的明明白白：“自2018年4月起，騰訊旗下產品微信、QQ以’短視頻整治’為由，開始了對抖音等產品長達三年的持續封禁和分享限制。這侵犯了抖音的合法權益，也損害了用戶利益。向法院提起訴訟是抖音合法正當的權利。”

彼時的張一鳴沒少生氣，一個月後，他在朋友圈裡吐槽，結果被馬化騰逮了正著，兩人還懟了一下，對一向內斂的Pony馬來說，這樣的真情流露也算是久違了。

張一鳴認為，微信對抖音就是“藉口封殺”，不過這個話題不適合討論，至於理由，我猜測可能是覺得討論了也沒有用，但顯然在各自老大親自下場之後，兩家算是撕破臉了，之後沒少衝突。抖音推出社交軟件多閃，還要故意噁心一下微信，騰訊則起訴抖音直播《王者榮耀》侵犯了著作權，還在微信上把飛書給封禁了，至於高管們之間的互撕，也時不時就出現……

基於直接利益的衝突，顯然沒辦法輕易化解，兩家走到對簿公堂也是一種必然。

前段時間，阿里巴巴、閱文(騰訊系)和豐巢因壟斷被罰，國家也在不斷加強反壟斷與反不正當競爭執法，張一鳴可能覺得，現在是和馬化騰討論下的“合適”時機了。

當初騰訊說要“短視頻整治”，結果就一口氣把抖音等封禁了三年，轉身卻推出了十幾款短視頻產品，互聯網有沒有記憶不好說，但張一鳴對此可是記憶猶新— —這不就是《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位排除、限制競爭的壟斷行為”嗎?

而騰訊的回應也很有馬化騰的風格——惡意構陷，將起訴，並表示“字節跳動旗下多款產品，包括抖音通過各種不正當競爭方式違規獲取微信用戶個人信息，破壞平台規則，已被法院多個禁令要求立即停止侵權”。

和十年前的3Q大戰對比，我們首先要感慨，中國互聯網的確是全方位有了很大的進步。3Q大戰時，兩家打了幾個月，還敢逼著1億多用戶“二選一”，據說騰訊報警時，從公安局到工信部，都沒搞明白是怎麼回事，而現在則是直接訴訟到法院，只給用戶餵瓜，不給用戶添堵。

抖音和騰訊孰是孰非現在難以釐清，兩家都覺得自己沒錯，但事實上兩家也都或多或少有些問題，也許走法律途徑，是最好的途徑，所謂“鑼不敲不響，理不辨不明”，還能為我國互聯網的法制建設進一步添磚加瓦。對抖音來說，選擇和騰訊“剛”一把，贏了自然可喜可賀，就算輸了，360當時趁勢美股上市，也許字節跳動也能複制一下這個進程，中國互聯網企業市值第三的位置，可能就要讓字節跳動坐上了。

至於騰訊，我最好奇的就是，“南山必勝客”的招牌，這次會不會砸?畢竟在中國互聯網企業中，就算只挑兩個壟斷企業，也應該是阿里巴巴和騰訊了。