在與蘋果關於應用程序跟踪透明度的持續爭執中，Facebook宣布，公司將對應用進行修改並鼓勵用戶在專用的說明文案中接受其跟踪請求。iOS 14的應用追踪透明功能將要求開發者獲得用戶的同意，才能在應用和網站之間追踪用戶的活動，並獲取用戶設備的隨機廣告識別器。

用戶在打開Facebook等希望追踪其活動的應用時，將出現一個提示，可選擇”允許追踪”或”要求應用不要追踪”。如果用戶選擇”要求應用不要追踪”，蘋果將阻止應用的開發者獲取用戶的廣告標識符。開發者還需要在總體上尊重用戶的追踪偏好，這意味著他們不能使用其他方法來追踪用戶，否則他們的應用可能會面臨從App Store中移除。

在最近幾個月Facebook對蘋果進行了一系列重拳攻擊，其中部分指稱應用跟踪透明度將損害小企業的利益，現在他們似乎已經轉變了做法，改為積極鼓勵用戶”允許跟踪”。Facebook是這樣敘述的：

正如我們在12月分享的那樣，我們不同意蘋果的做法，但會顯示他們的提示，以確保使用我們服務的企業和用戶的穩定持續。蘋果的新提示表明，個性化廣告和隱私之間存在著權衡；而事實上，我們可以也確實提供這兩者。蘋果的提示也沒有提供關於個性化廣告的好處的背景資料。同意這些提示並不會導致Facebook收集新類型的數據。這只是意味著我們可以繼續給人們提供更好的體驗。我們認為人們應該得到更多的知情權，而蘋果也表示，提供背景資料的行為是被允許的。

在蘋果的”應用追踪透明度”提示彈出之前，Facebook將先行在其應用中向用戶展示一個屏幕，提供有關該公司如何使用個性化廣告的信息，並重申”支持小企業並保持應用免費”。該公司警告說，拒絕被追踪的用戶”仍然會看到廣告，但它們的相關性會降低”。

據信，Facebook目前正準備就App追踪透明功能等指控對蘋果提起訴訟，該公司表示，該功能是反競爭的。