智能手機行業的黃金時代似乎已經結束。市場研究公司Counterpoint發布的最新報告稱，2018年全球智能手機市場首次出現了下滑，降幅為4%。2018年第四季度全球智能手機出貨量環比下降了7%，是連續第五個季度下降。

文搜狐科技/楊錦

在中國市場，據IDC最新報告，2018年全年，國內智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。TOP10品牌中，僅有華為、榮耀和vivo這三家實現了逆勢同比增長。其中，vivo在中國市場全年出貨量為7597萬台，市場份額達到19.1%，位居第二，同比增幅11%。

存量市場競爭下，不少廠商開始在技術、產品創新和市場戰略等方面主動尋變。

儘管2019年剛剛過去兩個多月，我們已經看到了一些動作。2019年1月份，小米迫不及待地將紅米獨立為“紅米Redmi”品牌。3月1日，vivo正式宣布推出全新子品牌“iQOO”及旗下第一款同名手機。

IDC中國高級分析師王希認為：“對於已經到來的2019年，國內智能手機市場整體環境仍然不算樂觀。但廠商可以從技術積累，產品運營，用戶維護三方面應對新一年的挑戰，並從中發掘新的機遇。”

“不是遊戲手機”

據了解，“iQOO”這一品牌名稱由“I Quest On and On”四個英文單詞的首字母組成，寓意“追求不止、進擊不止”。品牌口號是“生而強悍”。其首款手機售價僅2998元起（起售價正好比小米9便宜1元），但頂級的驍龍855芯片、快充、多攝、屏下指紋一個不少，且擁有精美個性的外觀設計以及極致的性能體驗。

在很多人看來，iQOO手機身上有不少“遊戲手機”的特徵，如超跑的腰線、背殼上的多彩LED燈帶、與遊戲機構的合作等等。不過，iQOO並不把自己定位為像“黑鯊”、“紅魔”這樣的遊戲手機。

“iQOO不是遊戲手機，如果你說它是遊戲手機反而把它說小了”。在接受搜狐科技等媒體採訪時，iQOO品牌副總裁馮宇飛直截了當的表示。

同時，iQOO產品總監曾昆鵬還補充道，“iQOO是一台高性能手機，遊戲只是它的展現方式之一，把性能用量化的方式，但它絕對不是遊戲手機。”

據搜狐科技了解，馮宇飛2006年畢業於湖南工業大學市場營銷專業，曾在魅族工作。2010年2月加入vivo至今，在vivo歷任品牌推廣總監等職位，目前是iQOO品牌副總裁，同時他還是一位80後。

“別拿看vivo的固有眼光看我們”

馮宇飛透露，iQOO其實2010年就註冊了，當時隱隱約約覺得應該做更國際化、更年輕的品牌，但是怎麼做？人群是誰？vivo直到今天才想明白。所以，今天推出這個品牌，只是偶然中的必然。

作為全新子品牌，“新生兒”iQOO很多方面還要依託於vivo，而能在多大程度上與母體“劃清界限”，成為判斷其獨立程度的重要指標，也將決定iQOO能否形成自己的品牌形象和產品邏輯。

馮宇飛認為，“iQOO是一個獨立的子品牌，為了滿足線上互聯網人群而生，無論在品牌、渠道、營銷、推廣，核心還是消費者定位，都有自己完全不一樣的邏輯和方法。”他強調，vivo成立獨立子品牌，是為了更好地挖掘細分市場。

發布會前不久，iQOO品牌副總裁馮宇飛曾透露，iQOO不會用代言人，不會單獨註冊公司運作，定位於vivo子品牌，主要瞄準互聯網人群。

iQOO追求頂尖配置、極致性能體驗，且客觀上具有性價比優勢，這些是不同於vivo的地方。馮宇飛稱，“vivo沒有滿足偏互聯網的年輕人，未來iQOO會更多地和粉絲和用戶去溝通，會追求更極致的產品，比如過去NFC功能在vivo的產品上很少見，但在iQOO產品上卻是標配。這些逐漸會讓iQOO走出有別於過去大家對vivo的認知。”

不對標小米、榮耀等任何友商

2018年是vivo迎來產品科技力爆發的一年。去年6月份業界首款“真全面屏”機型NEX發布後，秀出肌肉的同時，也帶動vivo旗下全系列機型對消費者吸引力的持續提升；通過發佈線上專屬產品Z系列，對線上渠道的進軍，為vivo開拓出另一塊擁有深厚潛力的市場。而成立單獨品牌後，無疑會更有利於線上渠道的突破。

如果說小米將紅米獨立為“紅米Redmi”子品牌，是為了讓小米從性價比的桎梏中解放出來、更好地上探高端市場的話，那麼，vivo成立全新子品牌“iQOO”，則是向下尋求增長空間。

vivo一貫以來的定位決定了它無法自降身價,而打造一個面向年輕互聯網人群的子品牌，在定價和用料方面則可以有更高的自由度。從這一點來看，vivo做iQOO，和華為推榮耀的初衷非常相似。

iQOO新品牌和產品的推出，業內紛紛表示小米和榮耀迎來了新對手。然而vivo似乎並不願意承認這一點。馮宇飛表示。“對標別人反而很容易迷失了自我。還是應該聚焦的是自己的消費者，這樣才不會迷失。”

和素有淵源的OPPO一樣，“本分”也是vivo的企業文化底色，他們更多的是做好自己的事情，不願和友商過多對比，這與小米榮耀的互掐形成鮮明反差。

“iQOO首先一定是本分的，企業文化方面所有vivo不會做的事情，iQOO絕對不會做。不會因為我們做了偏互聯網人群的品牌就要怎樣，還是我們這群人，還是我們骨子裡的血液，不會變。”馮宇飛稱。