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小米宣布紅米品牌獨立背後:類似華為榮耀鼓勵內部競爭

小米宣布紅米品牌獨立背後:類似華為榮耀鼓勵內部競爭

2019-01-03 Comments 0 Comment

可能大多數米粉都沒有想到,做了多年“國民手機”代言的紅米,在2019年第三天,宣布品牌獨立了。1月3日上午10點,小米如約公佈了2019“開年第一件大事”——全新獨立品牌,紅米Redmi發布會,1月10日,開門紅。預熱海報中“Redmi”的英文Logo格外顯眼,在雷軍看來,全新獨立的紅米品牌更具國際範兒,同時會給大家完全不同的感受。言外之意,紅米不再只是“國民手機”,還要走向世界。

同時,海報中還出現了“4800”的字樣。據悉,在1月10日的發布會上,林斌此前曝光的4800萬拍照新機將正式首發。而據微博多個數碼大V的爆料,這款新機不僅會配備4800萬雙鏡頭,而且有望首發驍龍675處理器,在配置上全面超過小米Play。作為紅米品牌獨立打響的“第一槍”,完全立得住。

關於這款新機,雷軍也在解答網友提問時透露了部分細節,表示該機會保留3.5mm耳機孔,而且是現貨發售。至於價格,雷軍錶示“我們會堅持做感動人心、價格厚道的好產品”,暗示價格依然會延續小米“物美價廉”的一貫優良傳統,值得期待。

按照雷軍的說法,把小米和紅米分開,各自按不同的方向發展,可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比,主攻電商市場,而小米則專注中高端和新零售。

長久以來,紅米一直以小米入門子品牌的身份亮相,歷史上最貴的產品從未突破2000元。在產品定位上,與小米手機系列形成明顯分割,在設計、配置、拍照上也有明確的分水嶺。

但近一年,小米和紅米的手機的定位界限開始出現交叉,價格區分上也開始模糊。前不久發布的小米Play已經下探至1099元,與紅米Note 5的起售價重合。自家產品“打架”,可視作此次小米、紅米拆分的一個積極信號。

小米Play

此前,小米品牌主打2000元至3000元以上價格區間,“創新”、“去探索”、“一面科技、一面藝術”等標籤,而紅米主要戰場在千元機市場,“高品質”、“極致性價比”、“國民手機”的定位深入人心。在小米看來,兩大品牌已經有了很強的獨立性,獨立運營的條件已經成熟。

據快科技得到的消息,未來小米和紅米將類似於華為和榮耀,同時小米也鼓勵內部兩個品牌互相競爭。不難預見,未來的紅米將不再局限於千元機,會承載更多中端,乃至旗艦機產品,甚至會與小米部分產品形成直接競爭關係。華為與榮耀的成功已經證明,內部的資源共享以及良性競爭更加有助於雙品牌健康成長。

值得一提的是,就在小米宣布紅米品牌獨立前一天,雷軍在微博宣布前金立總裁盧偉冰正式加入小米。有消息稱,盧偉冰可能將負責與紅米相關業務。

不過,據國內媒體求證,小米內部人士透露,這兩件事是獨立的,並沒有關聯。另一位接近小米高層的人士透露,盧偉冰歸於總裁林斌的手機部,負責小米POCO、美圖手機和深圳研究院。

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