剛剛過去的2018年是中國互聯網發展史上關鍵的一年，尤其對於互聯網巨頭企業BAT之外的TMD三家獨角獸，在他們的發展歷程中，2018年成為重要節點之一。這一年裡，美團創業8年終於上市，滴滴迎來有史以來最大的企業危機，今日頭條則看起來喜憂參半，故事更多。

新浪科技楊雪梅

不站隊BAT，在獨立發展中成為互聯網小巨頭，這是外界對今日頭條的評價。這個小巨頭在2018年屢次被傳上市，卻終究沒有上市。這一年裡，它不斷身陷監管危機和負面輿論，一邊與正面開戰，一邊忙著瘋狂擴張業務……

它的2018年過得怎麼樣呢？

多次被央視點名內涵段子永久關停

責令、關停、約談、整改、處罰……2018年上半年的今日頭條，或多或少和這些字眼關聯了起來。

這種現象早有預示。在2018年正式到來之前，今日頭條才經歷了一場監管風波：2017年12月29日，網信辦約談今日頭條，App部分頻道停更24小時整改。

這隱隱預示了在即將到來的新年裡，今日頭條在監管層面也不會太順利。

首先是受大環境影響，2018年1月才上線的西瓜直播答題產品百萬英雄，在存在了短暫的一個月後，於2月15日下線。

更多的監管風波集中發生在3、4月份。3月29日，央視報導了今日頭條發布虛假廣告；3月30日，因為廣告違規問題，北京工商對今日頭條行政處罰，沒收廣告費約23.60萬元，罰款約70.79萬元；4月1日，因低齡媽媽事件，字節跳動旗下火山小視頻被央視點名批評；4月4日，國家廣電總局約談今日頭條，要求停止部分功能整改；4月10日，國家廣播電視總局責令今日頭條永久關停內涵段子客戶端軟件及公眾號，並要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。

其中，內涵段子的永久關停，引起了不小了輿論關注。2億用戶、張一鳴推出最早的產品、2000萬+MAU，擁有巨大流量入口的內涵段子曾是最大的搞笑類社區，但其產品內野蠻生長的段子文化中，充斥著大量違規內容，央視報導稱“導向不正，格調低俗”。

內涵段子關停後，大量段友直呼“無家可歸”。正所謂“人民的需求一直存在，只能開闢新領地”，於是，“皮皮蝦”誕生了。如今在App Store，皮皮蝦的介紹也為：今日頭條官方爆笑社區，代言人為娛樂明星沈騰。

而根據工商資料，皮皮蝦的所屬公司為西安四季恆通信息科技有限公司，有媒體報導，其法人王奉坤一項專利申請的單位也是北京字節跳動科技有限公司，而皮皮蝦的研發團隊正是原來內涵段子產品研發團隊。

監管風波剛剛告一段落，進入5月份，今日頭條又忙著與騰訊互訴，外界稱之為：頭騰大戰。

短視頻業務引發的頭騰大戰

頭騰大戰的導火索是2018年5月8日張一鳴在其朋友圈慶祝其旗下品牌抖音獲得App Store第一季度下載量第一，並在留言中發表：微信的藉口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。

隨後馬化騰評論：可以理解為誹謗；要公證你們的太多了。

這場口水仗隨即演變成法律訴訟。2018年6月1日，騰訊公告顯示，已將今日頭條、抖音運營者北京字節跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是後者涉嫌不正當競爭行為，並對騰訊聲譽造成嚴重影響。同時，騰訊還宣布暫停與上述兩公司的合作。

2018年6月1日晚間，字節跳動官方就此回應稱：我們已經對騰訊的不正當競爭行為提出訴訟。

接著6月5日，海淀法院消息，因認為對方利用技術手段屏蔽和攔截用戶訪問頭條網，北京字節跳動科技有限公司以不正當競爭糾紛為由將深圳市騰訊計算機系統有限公司訴至法院，要求騰訊公司停止不正當競爭行為，賠禮道歉，並賠償經濟損失4000萬元。6月1日，海淀法院受理了此案。

頭騰大戰的核心是雙方在短視頻業務上的防守。2018年年初，抖音換了新的slogan，從“專注新生代的音樂短視頻社區”到“記錄美好生活”，不管是產品定位，還是用戶群體，都從垂直向大眾擴展。這在一定程度上威脅到騰訊的互動娛樂業務。尤其在短視頻方面，騰訊投入了大量的資金和資源扶持微視，但相比抖音依舊差點兒勁。

根據艾媒北極星數據，微視在2018年10月的月活突破千萬，而根據字節跳動副總裁張輔評在烏鎮世界互聯網大會會場透露，截止到今年10月，抖音國內日活突破2億，月活用戶突破4億。

但騰訊依然在持續不斷推出新的短視頻產品：yoo視頻、哈皮、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、音兔、貓餅、騰訊雲小視頻等不完全統計約14款短視頻App ，其中大部分都主打社交場景。

至於騰訊會做出下一個抖音嗎？可能還需長期觀察。但值得注意的是，騰訊有微信這一龐大的社交場景，將是頭條系短視頻在發展路上一大難以逾越的阻礙。

品牌名稱從今日頭條變為字節跳動

在內部優化調整上，今日頭條對外較為低調和神秘。根據公開消息，2018年今日頭條主要發生兩大變動：一是字節跳動取代今日頭條成為整體品牌的名稱；二是今日頭條CEO由張一鳴變更為陳林。

過去，字節跳動以主力產品今日頭條被認知，外界對其定位也更多以今日頭條為代表，字節跳動雖為今日頭條工商註冊公司，但這一名稱此前並未在公開活動中被廣泛提及。

隨著抖音、火山、悟空問答等產品的崛起以及全球化業務的開展，今日頭條的品牌形象無法完全涵蓋公司全部業務。

2018年4月，有傳聞稱字節跳動公司內部發布通知：以後在提及公司整體的場景中，請統一使用“字節跳動”（“ByteDance”）品牌。

隨後在一場峰會上，張一鳴首次以字節跳動創始人、CEO的身份出席，而此前張一鳴的署名是今日頭條創始人、CEO。

幾個月後，今日頭條新任CEO才正式對外公開。在11月17日的今日頭條生機大會上，今日頭條新任CEO陳林首次對外亮相，宣布擔任今日頭條總負責人，從11月起任職。從公司層面看，張一鳴低調卸任CEO，意味其將重心放到管理公司整個層面，今日頭條向著大公司方向發展。

知識付費、教育、長視頻、金融……不同領域展開佈局

在業務層面，字節跳動2018年進入多領域擴張的階段，比如知識付費、教育、二次元內容社區、長視頻、金融等，以及海外業務。

首先是內容上的佈局，2018年1月的新榜大會上，今日頭條創作者平台總經理張超透露，“接下來，今日頭條也會在內容付費領域進行嘗試”，並投入10億元在悟空問答上。

當時，張超還宣布了頭條號平台升級，字節跳動旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問答、內涵段子六大平台將全面打通，作者發佈在一個平台的作品，會依據各產品粉絲的喜愛程度，同步到另外五大平台。全平台共計10億粉絲等待智能分發。

關於內容付費，還有傳聞稱今日頭條要上線一款類似得到的音頻付費“新知”，將被置於今日頭條App 內，和頭條號、視頻、問答等一樣，根據系統推薦和社交訂閱功能等分發。此前在2月份，就有一款好好學習產品面世，媒體報導稱是今日頭條旗下的知識服務應用。

在知識服務延伸的教育層面，被傳收購在線教育公司學霸君的To B業務後，字節跳動在5月又悄然推出少兒在線英語品牌gogokid，並對外回應：字節跳動確實在教育領域有探索。目前產品還在測試階段沒有正式發布，如果有進一步信息我們會對外正式公佈，敬請關注。

知識服務之外，字節跳動對二次元內容也比較執著。根據相關工商信息顯示，二次元UGC社區半次元的主體公司杭州王耀網絡已在1月22日發生變更，股東變更為為今日頭條下屬的北京閃星科技有限公司，法定代表人變更為張利東。在此之前，2017年初今日頭條就跟投了快看漫畫C輪融資，多次“出手”二次元內容。

從字節跳動產品矩陣看，類型都是以視頻、資訊為主，視頻方面，則主要佈局短視頻。但是關於其做長視頻的傳聞，一直沒有停止過。

最近的傳聞發生在12月22日，有報導稱字節跳動在與阿里巴巴集團洽談50億美元收購優酷相關業務。對此，優酷和阿里官微均回應“扯淡”。

其實早在今年2月份左右，今日頭條官方招聘渠道顯示製片助理、劇本審核等針對影視項目的相關招聘。也有影視行業業內人士透露，今日頭條正在尋找IP，進行改編網大和網劇的合作，之後要開長視頻欄目，希望用長視頻繼續拉新，尤其是女性用戶。

隨後在8月份，西瓜視頻宣布了未來將投資40億打造原生綜藝IP。如果字節跳動要做長視頻，西瓜視頻或許作為第一入口打頭陣。

此外，作為巨大流量入口，今日頭條對金融業務一直比較執著。新浪科技近日在中國商標網查詢發現，字節跳動在12月6日申請了吾先分期、輕栗分期、字節付三個商標，疑似進軍金融業務。根據系統顯示，這三個商標的國際分類中，均含36、42類，其中第三十六類為保險；金融事務；貨幣事務；不動產事務。目前，系統顯示這些商標均在等待受理，暫無法查詢詳細信息。

其實，關於其開展金融業務的傳聞由來已久。早在2017年，今日頭條就被傳組建金融團隊、考慮申請相關牌照，但隨後被否認：我們從事金融業務的傳言不實。

但今年年初，中國支付網報導稱今日頭條正在低調收購支付牌照，目前正在和武漢合眾易寶談判，擬控股或100%收購這家企業。當時今日頭條對此也無確切的回應。而在9月，財新網報導稱今日頭條有意在港從事互聯網金融業務，正在考慮取得相關香港金融牌照

開展金融業務是快速實現流量變現的一個捷徑，今日頭條如果開展業務也不奇怪，但目前對金融的監管趨嚴，面對金融業務從牌照到技術再到資金的系統性要求，其金融之路是否順利還有待商榷。

值得注意的是，字節跳動目前已經在保險方面有所佈局：2018年12月20日，據國家企業信用信息公示系統顯示，北京華夏保險經紀有限公司已由福建字節跳動科技有限公司100%持股，而福建字節跳動科技有限公司由今日頭條有限公司100%持股。同時，今日頭條App在九宮格中正式加入了“保險”板塊，推出一款聯合互聯網保險公司泰康在線的醫療險產品。

屢次被傳融資上市字節跳動到底值多少？

作為BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）之外最受關注的三小巨頭，TMD中，美團奮鬥8年終於在2018年完成上市，步入新的階段；滴滴在這一年裡命途多舛；而今日頭條，在上市方面則是最神秘和受關注的。

但關於它的上市傳聞卻從來沒有斷過。2018年，字節跳動三天兩頭被傳融資上市，傳言估值有350億美元左右、450億美元、750億美元等。甚至還有傳聞稱抖音將於未來進行獨立融資，估值在80億美元到100億美元之間。

對於融資和上市傳聞，今日頭條黑板報曾闢謠過：“媒體報導稱今日頭條正在進行新一輪融資，估值350億美元左右，阿里系雲峰基金參與洽談。同時，抖音將於未來進行獨立融資，估值在80億美元到100億美元之間。以上報導為假消息，請勿傳播不實信息。”其它消息，則對外回應不予置評。

但如果回顧其融資歷史，就能發現字節跳動在對資本和上市的態度越來越謹慎。

根據字節跳動公開信息，2016年12月D輪融資金額為10億美元，投資方為紅杉資本中國、建銀國際，是其最後一次公開融資信息。之前，2012年至2014年每年，其都有獲得金額數百萬元到1億元不等的融資，早期投資人為順為資本、源碼資本（曹毅）、天使投資人劉峻、周子敬（以太資本CEO個人）、SIG海納亞洲創投基金、紅杉資本中國等。

2016年之後，字節跳動沒有再公開融資信息。雖然在IT桔子、天眼查等平台顯示，其在2017年9月完成了E輪融資，2018年10月完成了40億美元上市前F輪融資，但這兩輪融資官方並未確認和公佈過。

如果根據此前“IPO早知道”的報導：字節跳動正進行Pre-IPO輪融資，軟銀、KKR和春華領投，共募集40億美元，投前估值750億美元。這個估值已經超過百度的650億美元，比小米的市值高出2000億元。

2018年已結束，有人猜測，字節跳動上市之舉會在2019年完成。而至於字節跳動值多少錢？或許還要等市場來驗證