三星推出諷刺蘋果廣告的新廣告《UnCrush》
在蘋果公司道歉並撤下其備受爭議的iPad Pro”Crush”廣告幾天后,三星公司又推出了一則諷刺廣告,藉此宣傳帶有人工智慧功能的Galaxy Tab。蘋果公司的”Let Loose”iPad發布會是對該公司平板電腦技術進步的一次慶祝,其中不乏利用新硬體優勢的創意作品。然而,iPad Pro 的一則廣告卻讓人大跌眼鏡,有人將其解讀為蘋果正在摧毀創意設備,為其冰冷的鋁製平板電腦讓路。
在引起軒然大波之後,蘋果公司僅在事件發生兩天后就道歉並不再播出”Crush”廣告,但六天之後,三星公司又來嘲笑蘋果公司,堅決地把腳伸進了蘋果公司的嘴裡。一則名為”UnCrush”的新廣告展示了一個人在塗滿油漆的工業印刷機上彈奏一把破吉他,並用三星Galaxy Tab S9 讀取樂譜。
在廣告的最後,它宣傳這款平板電腦”搭載Galaxy AI”。如果三星不在廣告中使用自己的品牌,也許會產生更大的影響,但這段試圖表達真情實感的影片只是再次提醒人們,人工智慧為創意人員帶來了巨大的生存危機。
並不是每個人都對”Crush”廣告作出了情緒化的反應。有些人認為,在蘋果公司的主題演講中,這只是過於冗長的巧妙嘗試,僅此而已。
那些有反應的人感受到的不僅僅是惱怒或侮辱。許多人認為,這則廣告代表了技術,它碾碎了模擬工具的創造精神,轉而使用冷冰冰的技術。
人工智慧也是iPad 活動的重複主題。其中一部分內容甚至是一位音樂家使用Logic Pro 中的人工智慧工具為歌曲添加樂器。
三星試圖透過廣告吸引創意人士的做法顯得十分無知。它忽視了人們對蘋果”粉碎”廣告的抱怨的基礎,結果似乎帶給他們另一種威脅感,而不是鼓舞人心的立意。
如果說”UnCrush”廣告出自一家歷史悠久、致力於推動藝術創作的公司之手,那麼它還能說得過去。相反,我們卻看到三星試圖用人工智慧取代影像中的物體,如月亮,從而改變攝影的意義。
三星先嘲笑iPhone 的瀏海,然後才在其智慧型手機上採用瀏海設計
抨擊蘋果對競爭對手來說並不新鮮,不知何故,它在傳達”我們站在創意者一邊”的同時,又在說”沒有我們的技術,創意者將不復存在”。