美國《華爾街日報》週五發文稱，即便在進行了罕見地打折促銷後，蘋果公司在中國的iPhone手機銷量依舊出現了下滑。這表明，一些中國消費者不再將蘋果旗艦產品視為最先進的技術。一個明顯例子就是，iPhone並沒有內建人工智慧(AI)功能，而該功能已在華為等中國競爭對手的手機上出現。

蘋果在周四發布了新一季財報，總營收年減4.3%，一個重要原因是中國市場下滑：蘋果所謂的「大中華區」(包括中國大陸、台灣、香港和澳門地區)銷售額下降了8%至164億美元。

市場研究公司Counterpoint Research稱，iPhone第一季中國銷量下降了近20%，失去了中國智慧型手機市場領頭羊的位置，跌至第三位，落後於中國本土競爭對手vivo和榮耀。

缺少大升級

中國消費者表示，iPhone在硬體和效能方面缺乏重大升級，這是他們不願購買新iPhone的一個原因。有些人轉而使用華為，儘管受到美國制裁，華為仍推出了先進手機。另一些人則延長了使用舊iPhone的時間。

41歲的上海人力資源經理特蕾西·許(Tracy Xu)說，她發現華為的相機、電池續航力和手機訊號都優於iPhone。她說，自己也曾經考慮改用iPhone，那是因為她與家人一起出國旅行時，在使用Google地圖時遇到了麻煩。由於美國制裁，華為手機無法使用最新Android系統。不過隨後，她發現了一個中國應用程序，幫助她解決了這個問題，可以訪問國際上使用的Android應用程式。

「這樣一來，我就更沒有理由換iPhone了。」她說。

蘋果高層表示，他們對中國業務仍有信心。蘋果CEOTim Cook(Tim Cook)在周四的電話會議上說，部分iPhone機型是中國城市最暢銷的智慧型手機。他說，最近的一次中國之行讓他對中國市場的長期前景感到樂觀。

圖2：庫克為蘋果上海新店開業

「人們對我們的品牌興趣濃厚並為之興奮。蘋果品牌在中國非常強大。」蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受採訪時表示。

在蘋果高層對中國市場發表了上述言論，而且新一季財報超出預期後，蘋果股價在周五上漲了近6%，創下自2022年11月以來的最大單日漲幅。今年目前為止，蘋果股價依舊累計下滑了4.8%。

性價比低

蘋果最近推出的大多數手機在中國和全球的售價都在600美元(約合4342元人民幣)以上，而中國的競爭對手擁有價位更多的產品陣容，在目前的全球經濟情況下更有可能吸引消費者。大多數中國消費者表示，會根據性價比來挑選手機。

鄧宇(Yu Deng，音譯)今年35歲，是一名來自湖南省的iPhone用戶，他最近考慮換掉妻子的iPhone 13，以獲得更大存儲空間來保存家庭照片和視頻。但是，他們最終決定不換手機了，因為更換手機電池和升級iCloud儲存空間能讓他們花更少的錢得到他們想要的東西。

他說，蘋果最近發表的iPhone機型並沒有太令人興奮，似乎只是對硬體進行了小幅升級。鄧宇稱，他仍然是iPhone的粉絲，但「Android手機現在確實提供了更多有競爭力的功能」。

蘋果通常不會打折促銷，但該公司今年1月在中國開展了為期數天的促銷活動，將iPhone的售價下調了至多500元。這項促銷活動是在農曆新年假期之前進行的，農曆新年是傳統上的禮物贈送節日。

同時，華為捲土重來，該公司在去年推出了性能出色的Mate 60 Pro。今年4月，華為發表Pura 70系列新機型，起價為5,499元，晶片效能更強大。

圖3：顧客在體驗華為Pura 70手機

Counterpoint的數據顯示，今年1月至3月，華為中國手機銷量成長了70%。報告發現，在中國高階智慧型手機市場，來自本土品牌的競爭日益激烈，這導致iPhone 15系列整體銷售表現不佳，即便是iPhone 15 Pro Max繼續主導最高階手機領域。

中國AI手機

vivo、小米、華為和榮耀在內的中國領導品牌最近都推出AI手機，使用AI進行語言翻譯、創建和編輯圖像。

韓國三星電子也進入了AI手機市場。研究公司Canalys的數據顯示，這幫助三星在第一季的全球智慧型手機出貨量上超過了蘋果。

Counterpoint稱，目前有10多家手機製造商推出了30多款具有生成式AI功能的智慧型手機，這些AI功能已經因為ChatGPT等生成式AI應用被人們所熟知。但是，這些AI手機中沒有一款來自蘋果。

庫克在電話會議上表示：“我們將生成式AI視為我們各條產品線上的一個十分重要的機會，我們相信我們具備了實現差異化的優勢。”

他表示，蘋果將在未來幾週內公佈更多有關其AI計劃的資訊。外界普遍預計，該公司將在6月的全球開發者大會上重點介紹AI進展。

放眼全球，蘋果將智慧型手機、平板電腦、手錶和筆記型電腦等產品整合到了一個封閉的系統中，幫助用戶享受統一體驗，這是蘋果的優勢。蘋果今年稍早表示，該公司當時的活躍iOS設備裝置裝機量達22億支。

一旦蘋果加入AI手機競爭中，AI可能會成為蘋果在中國和其他地區實現新成長的平台。分析師表示，從明年開始，AI很可能成為中高階智慧型手機的基本功能。