截至2023 年底，日本智慧型手機市場年減了3.5%，但蘋果的iPhone 仍佔了總銷量的一半左右。蘋果的iPhone 首次登上日本智慧型手機銷量榜首已有12 年之久，近年來，它的銷量一直佔日本智慧型手機總銷量的49% 至51%。根據IDC 的數據，2023 年第四季這一比例仍將維持，蘋果將佔據51.9% 的市佔率。

不過，與2022 年同期相比，智慧型手機的整體銷售量下降了3.5%，降至830 萬支。IDC 表示，2023 年的四個季度都出現了環比下降，但第四季度是唯一一個智慧型手機出貨量超過800 萬部的季度。

IDC分析師寫道：”在蘋果公司的帶動下，下半年的需求開始改善，這表明日圓走軟和運營商庫存調整導致的通膨影響正在減弱。”

儘管情況有所改善，而且IDC 報告稱”（蘋果）iPhone 15 系列需求強勁”，但市場萎縮意味著蘋果2023 年的銷售額下降了6%。這是五大智慧型手機製造商中降幅最小的。

除一家廠商外，所有廠商在2023 年第四季都出現了同比下降。儘管如此，蘋果51.9% 的市佔率仍高於前五名的其他廠商和所有其他廠商的總和。

22 年第四季至23 年第四季日本前五大智慧型手機公司的單位市佔率折線圖，蘋果遙遙領先。

蘋果iPhone 在日本的銷售量超過所有其他競爭對手（資料來源：IDC）

不過，Google的市佔率從2022年的1.5%上升到2023年的10.7%，躍居第三位。這使其成為唯一一家銷售額成長的廠商，成長幅度高達527%。

IDC 日本市場分析師Masafumi Inbe 表示：「日本一直是本地供應商異常強大的市場。然而，隨著智慧型手機市場競爭的加劇，日本本土廠商逐漸發現在產品開發和競爭力方面難以與全球廠商競爭，包括可折疊智慧型手機和人工智慧智慧型手機。”

排名前五的日本企業包括夏普（Sharp），以10.9%的市佔率位居第二。日本京瓷集團（Kyocera Group）和包括日本富士通在內的聯想集團（Lenovo）以5.4% 的市佔率並列第五位。

雖然沒有直接可比性，但日本2023 年第四季3.5% 的降幅至少好於中國2024 年前六週7% 的年減幅。