今年美國購物節意外的「瘋狂」。美國購物節通常指“黑五網一”，“黑五“即“黑色星期五”，指的是11月的第四個星期五，“網一“則是​​”黑五“之後的第一個星期一，又叫「網路星期一」。跟國內雙十一類似，「黑五網一」是屬於大洋彼岸的購物嘉年華，商家通常會在這個時候集中打折促銷。

數據顯示，「黑五網一」今年打破多項紀錄。Adobe Analytics報告稱，「黑色星期五」當天，美國線上銷售額年增7.5%，達到了創紀錄的98億美元（約700億元），比感恩節前一周增長了72%。

「網路星期一」的線上銷售則達到創紀錄的124億美元，超過Adobe的最初預測。

Salesforce數據顯示，美國「網路購物週」線上銷售額達到了708億美元，去年為680億美元。而全球線上銷售額達到了2,980億美元，較去年同期成長6%。

亞馬遜與新勢力

亞馬遜戰報顯示，今年11月17日至27日活動期間再創紀錄，全球消費者在亞馬遜商城裡購買了超過10億件商品，但並未透露實際銷售數據。

亞馬遜一直是「黑五」期間最主要的電商平台，第三方機構eMarketer數據顯示，2022年亞馬遜占美國線上零售市場份額的37.8%，是第二名沃爾瑪的6倍。

根據亞馬遜公佈，今年消費者向美國站第三方賣家購買了5億多件商品，大部分來自中小企業賣家。部分中國賣家取得業績突破，如休閒家居服飾Ekouaer在「黑五網一「期間業績年增了140%，知象光電大促期間實現170%的同比增長。

今年美國「黑五網一「消費大振的背後，是不少新興勢力加入角斗場，採用低價與大幅優惠模式搶佔流量和訂單的結果。

期間，以Shein、Temu、TikTok Shop為代表的中國跨境電商平台與亞馬遜展開激烈競爭。

去年9月上線美國的Temu最來勢洶洶，Temu最快於10月20日就開始預熱，大促長達47天。Temu沿用拼多多在國內成功的模式，以極致低價席捲市場，打出「降價高至90%」的廣告，發放100美元、200美元大額優惠券。

據悉，Temu今年第三季銷售額已突破50億美元，尤其是9月份，單日GMV達到8,000萬美金，且預期明年GMV能達到300億美元。

不少觀點認為，在Temu等低價平台的衝擊下，甚至造成今年亞馬遜部分商家黑五單量低迷。根據跨國電商網站AMZ123調查統計，截至11月21日受訪者中近四成亞馬遜賣家「黑五」銷售量下降，其中14.33%的賣家銷售量甚至下降了50%以上；僅25.32%的賣家銷售量出現上漲，其餘賣家與去年基本持平。

有拼多多在國內電商圈中殺出一條血路躋身頂流的經驗，不少市場人士對Temu在海外的發展寄予厚望，認為按照拼多多和Temu現在的發展勢頭，甚至有望超越亞馬遜。

市場對拼多多的這種看好與信心很大程度源於亮眼的業績表現，在剛公佈的三季報中，拼多多再次取得超預期增長，三季度營收688.4億元，較上年同期增長94%，比預期高出140億元，並且已是連續三季超預期成長。

顯然，拼多多的優異表現給市場注入了信心，公佈財報後首日股價漲幅超過18%，年內漲幅已超70%，總市值達1847億美元，與阿里巴巴僅剩下107億美元的差距。

阿里落寞時

對於身後不斷逼近的對手，馬雲也作出了反應，11月29日對拼多多取得的成績表示祝賀，並稱“堅信阿里會變，阿里會改，AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰」。

馬雲對這位競爭對手的祝賀，字裡行間難以掩蓋的落寞，無不昭示著阿里如今的處境。

「變」與「改」二字，無不透露阿里當下面臨的積弊與挑戰。遙想三年前，市值還在8,600億美元超高位的阿里巴巴，躋身全球前十大互聯網科技公司，與亞馬遜、微軟這樣的世界頂級科技集團處於同一水平線。

如今市值不到2000億美元，還有了馬雲要以80美元/股超低價出售原始股份的傳言。

阿里巴巴正面臨業務線策略調整、部分主要業務下滑問題。

今年3月，阿里巴巴啟動了一場自上而下的組織變革，在阿里巴巴集團之下，設立阿里雲智能、淘寶天貓商業、本地生活、菜鳥、國際數位商業、大文娛等六大業務集團和多家業務公司，它們將分別成立董事會，獨立面對市場，並實施CEO負責制。

在電商領域，阿里亦面臨不小的壓力。

從每年「雙十一」來說，雖然紙面上仍有亮眼的數字，8000萬商品全年底價、402個品牌成交破億、58個直播間交易破億……但不可否認的是，消費者對「雙十一」越來越不感冒，從吐槽規則複雜、優惠力度不大到「不買、退貨」等聲音充斥網絡，天貓已許多年沒有公佈成交額。

今年淘寶也宣布取消“雙十二”，改名為“淘寶年終好價節”。有觀點認為，電商購物節整體進入了面目模糊和只能以「全網最低價」來吆喝的乏力時代。

交銀國際研報指出，預估淘天電商2023年第四季GMV/CMR成長5.5%，對比產業大盤成長約9%，較先前預期略有下調。主要考慮到阿里電商在價格力產品力戰略下，單均價格或有下降，GMV增速低於訂單量增速。根據分析，預計2024年淘天電商GMV成長速度仍低於大盤成長，預計約5%（而大盤/京東增速預計為8%）。

馬雲今天的發聲，既是對市場不斷將拼多多與之進行對比作出回應，也為阿里注入壓力。

對於拼多多的迎頭趕上，阿里人或許“嚇一跳”，更可能陷入自我懷疑，馬雲也不得不發出“願意付出任何代價和犧牲”作出改革這樣的聲音。

放眼全球，亞馬遜仍是體量最大的電商平台，2023年前三季度，亞馬遜線上店淨銷售額1,613億美元。據報道，Temu預計今年GMV（商品交易總額）為140億美元，2024年的GMV目標為300億美元。

11月29日晚間，美股開盤後拼多多市值正式超越阿里巴巴，成為美股市值最大中概股。

2015年，拼多多起於微末，天貓「雙11」交易額超912億，較2014年成長了60%之多，再次創造歷史。

八年後，中國電商頭把交椅的位置眼看要易主，曾經多少人不以為意的「砍一刀」已從國內蔓延到海外，在全球刮起一股風潮。

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