「黑色星期五」的銷售情況顯示，美國消費者正在摀緊錢包，坐等更大的折扣力度，這意味著零售商正迎來沉悶的假期購物季，明年年初公佈的財報可能也會乏善可陳。消費者今年的花錢速度與過去幾年不同，彼時假期消費的特徵是疫情過後的大肆揮霍。

雖然週五實體店銷售的預估資料還得等一段時間才能出來，但Salesforce Inc．預計11月和12月美國線上銷售將年增1%，這將是至少五年來的最低增速。這家軟體公司表示，感恩節的銷售額與上述數字一致，週五的銷售似有加快。

一些購物者表示，週五的折扣難以打動人心，可能會堅持到零售商提供更大折扣。

購物者週五在加州聯合市的一家百思買商店外排隊

部分原因在於，零售商最近在壓縮多餘商品方面做得更好。Jane Hali & Associates分析師Jessica Ramírez在接受採訪時表示，今年“走庫存的壓力沒有去年那麼大。”

其他數據公司對假期購物季銷售的預測也同樣低迷。Adobe預計，未來兩個月，美國線上營收年增4.8%。雖然成長率高於去年，但遠低於疫情爆發前13%的年平均成長率。而萬事達卡預計美國今年線上和實體店零售額將比去年增長3.7%。這回到了疫情前的增速。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya在接受採訪時表示，消費者「現在對價格非常有意識」。

儘管如此，週五仍有許多購物者慶祝假日購物季的非正式開啟。

個人儲蓄正從疫情時期的高點回落，雖然通膨率正在放緩，但許多物品的價格仍然比幾年前高。利率上升也推高了房價和車價。消費者不得不有所取捨。

不過，萬事達卡經濟研究所美國首席經濟學家Michelle Meyer指出，經歷近年混亂的購物體驗後，消費者退步也算是回歸更正常的購物節奏。她在接受採訪時表示，今年的銷售預測顯示「回歸更加均衡的經濟」。她補充道，失業率仍然很低。“消費者有消費能力。”