Counterpoint Research發布的最新數據報告顯示，2023年第三季度，全球智慧型手機營收較去年同期持平，略高於1,000億美元（約7,000億元）。其中，蘋果營收和營收份額創第三季新高，持續領先全球智慧型手機市場。該季度，蘋果佔43%的全球智慧型手機營收份額，創第三季新高。

Counterpoint表示，與去年同期的前一代機型相比，蘋果公司最新iPhone 15系列在2023年第三季度的上市時間提早一周，這是蘋果公司在截至9月底的一個季度，在全球智慧型手機營收中所佔的份額創歷史新高的重要原因之一。

此外，iPhone 15 Pro Max作為該系列最暢銷的機型，為蘋果公司營業利潤創第三季新高做出了不小貢獻。

根據先前消息，今年第二季度，中國市場首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。

該季度iPhone共出貨量4,310萬部，市佔率為16%。iPhone出貨量最高的前五個國家為：中國、美國、日本、英國和印度。

出色的銷量，加上業界首屈一指的營收和利潤，在這樣的背景下，當我們重新審視蘋果「擠牙膏」的策略，也就非常容易理解了。