蘋果公司已經向不可避免的事實低頭，並表示”預計將對”App Store 政策進行修改，以符合歐盟《數位市場法》（DMA）的規定。泛歐盟DMA 於今年5 月開始在整個歐盟適用。蘋果公司很可能已經準備了數月甚至數年，希望遵守新的事先競爭制度–該制度由歐盟委員會於2020 年底首次提出。但是，蘋果公司提交的文件中的措辭變化明確表明，政策轉變即將到來。

這家iPhone 製造商更新了2023 財年10-K 表中有關風險因素的措辭，修訂後的文本與該公司先前的立場有所不同，表明了對App Store 政策潛在修改的更明確立場。

蘋果表示，未來的變化也可能影響到公司如何向開發者收取平台訪問費用；如何管理App Store 以外的應用程式分發；以及”如何以及在多大程度上允許開發者與App Store 內的消費者就替代購買機制進行溝通”。

DMA 是歐盟立法者對大科技類企業的回應–因為經典的競爭法執法一再被證明過於緩慢和追溯性，無法阻止主導的科技巨頭利用剝削手段鞏固和擴大其市場力量。

一個典型的案例是歐盟2018 年對GoogleAndroid系統的反壟斷執法。儘管歐盟委員會認定Google違反了競爭規則，對這家科技巨頭處以破紀錄的5BN 美元罰款，但仍未能改變Google行動作業系統、搜尋引擎或瀏覽器替代品的市場份額。

DMA 的目標是將對科技巨頭的競爭執法轉移到前台，從一開始就要求指定的守門人履行一系列義務。其中包括要求不得阻止企業用戶向最終用戶推廣自己的產品；禁止阻止安裝第三方應用程式商店。

今年7 月初，蘋果公司通知委員會，它預計將受到DMA 的監管。這一點隨後在9 月得到了正式確認–當時委員會點名了七家被設計為所謂”守門人”的科技巨頭，蘋果名列其中。

摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師在周二晚些時候給客戶的報告中寫道，他們認為蘋果的措辭變化證實了一個事實：App Store 的變化即將到來，蘋果將”很可能在歐洲的設備上開始第三方應用商店”。

該分析師補充說：”我們認為，由於App Store的安全性、集中性和便利性，如果發生這些變化，蘋果在競爭中處於有利地位，從而限制了潛在的用戶體驗和/或損益影響。”

透過去年荷蘭的一次反壟斷幹預，我們已經窺見了即將到來的政策變化對蘋果App Store 的影響。在開發者提出投訴後，當地競爭管理機構迫使蘋果公司允許當地約會應用程式使用其他支付技術，而不是蘋果自己的支付技術，來接受用戶的應用程式內支付。

荷蘭競爭管理機構的行動著眼於即將成立的DMA。但是，DMA 的干預只能導致App Store 政策的改變，而且只適用於荷蘭的約會應用，而DMA 的影響將波及整個歐盟，並不局限於某些類型的用戶。因此影響會更大。

把關人遵守泛歐盟DMA 的最後期限是2024 年3 月7 日。違規行為的處罰可高達全球年營業額的10%，屢犯者甚至更高。