最近有報導稱，蘋果正在大力投資自己的生成式人工智慧技術，該技術可能會在明年年底問世，預計該技術將隨iOS 18 一起推出。蘋果執行長庫克（Tim Cook）在2023 財年第四季的財報電話會議上表示，該公司正在對生成式人工智慧進行”大量投資”，以應對行業巨頭如火如荼的競爭。

三星也準備在其Galaxy 品牌設備中整合生成式人工智慧技術，同時尋求與微軟和Google合作，該公司認為打造一款人工智慧智慧型手機將有助於該公司在與蘋果的競爭中重新奪回智慧型手機的領先地位。

庫克（Tim Cook）表示，公司多年來一直在投資人工智慧。從Apple Watch 的跌倒偵測到iOS 17 的即時語音，人工智慧都是這些功能的核心。不過，該公司正在將這項技術進一步整合到應用程式中，以實現更多功能。例如，生成式人工智慧可以在資訊應用和Siri 中提供廣泛的實用功能。

iOS 17包含了個人語音和即時語音郵件等功能。人工智慧是這些功能的核心。我們還可以進一步了解手錶和手機上的救生功能，例如跌倒偵測、碰撞偵測和手錶上的心電圖。如果沒有人工智慧，這些功能是不可能實現的。但我們沒有給它們貼上AI標籤，這些技術都是為了讓消費者受益，但背後的基本技術是人工智慧和機器學習。

除了蘋果，三星也在尋找合作夥伴，讓生成式人工智慧在其Galaxy 品牌設備中發揮作用。根據Revegnus on X 報導，三星已經與微軟和Google接觸，希望在Galaxy 裝置上實作OpenAI 的ChatGPT 和Bard。三星也認為，人工智慧可以幫助該公司重新奪回在10 年內輸給蘋果的原始市場地位。雖然現階段這些都只是說法，但該公司將如何在Galaxy S 系列設備上使用這項技術還有待觀察。

提姆-庫克也表示，公司將謹慎而”負責任”地使用生成式人工智慧技術。這可能意味著該技術將在用戶資料和隱私方面受到馴服和控制。此外，他也表示公司將逐步推出相關功能。