上週，蘋果(AAPL.US)公佈了一份不如人意的財報，CEO庫克的言論也讓投資人擔心其主要產品iPhone銷售可能陷入停滯。在這種情況下，市場開始期待令不少人興奮的混合現實頭顯Vision Pro能提振蘋果業務，但知名蘋果爆料記者Mark Gurman卻對此潑了一盆”冷水”。

新款iPad“遲到”

Gurman表示，蘋果需要新的產品來幫助恢復收入成長。在上週四公佈財報時，華爾街曾認為該公司將迎來一個強勁的假期銷售季。

分析師先前預測，明年第一財季銷售額將健康成長5%，結束長達一年的低迷。但蘋果很快就打消了這些希望。在與分析師的電話會議上，該公司表示，今年的假期季節將「與去年類似」。換言之，營收將大致持平，甚至可能再次下滑，這將是該公司連續第五個業績低迷。

雖然，蘋果將疲軟的部分原因歸咎於匯率波動和時間上的問題(本季比去年同期少了一週)。但該公司也警告稱，iPad及其穿戴式裝置、家居和配件部門的營收將出現下滑。

蘋果已經有整整一年時間都沒有發表新款iPad，這是自2010年賈伯斯推出這款產品以來的第一次。儘管該公司推出了新款手錶和AirPods(穿戴式裝置業務的兩大支柱)，但此次更新也只是小幅升級。消費者升級動力不足下，這將使得當前的假期季節更難實現同比增長。

Gurman表示，蘋果本來可以嘗試推出更多的新產品，但該公司似乎尚未準備好新款iPad和AirPods。該公司計劃在2024年更新整個iPad系列。新款低階AirPods也將於明年推出，全新的Pro版本則將於2025年推出。

MR頭顯難以成為下一個成長引擎

因此，就目前而言，蘋果要想增加收入，可以做的一件事就是提高價格，而該公司似乎已經開始採取這項措施。早前，該公司提高了TV+、Arcade和News+的訂閱費用。雖然這些服務都不如iCloud儲存或Apple Music受歡迎，但這些漲價應該有助於維持該部門的成長。

但要真正重振業務，蘋果還是需要「Next Big Thing」。本著這種思路，該公司正準備進軍混合現實和電動車市場。

Gurman指出，汽車仍然是一條出路，但該公司預計不會在2030年前發布有關該項目任何的產品。因此，Vision Pro頭顯成為了這項策略的關鍵，這是蘋果進軍混合實境產業的嘗試。這款產品將於「明年初」到來，但似乎越來越清楚的是，該產品在一段時間內不會成為該公司主要的賺錢工具。

在與分析師的同一次電話會議上，庫克提出了一種循序漸進的方式來銷售這款MR設備。

庫克表示：「從來沒有像Vision Pro這樣的產品。因此，我們有意只在我們的門市推出這款產品，這樣我們就可以真正把大量注意力放在最後一公里上。我們將在商店中提供演示，這將是一個與通常的搶購過程截然不同的過程。”

值得注意的是，蘋果在開售其智慧手錶的早期階段也要求預約。但在該公司放棄這項銷售方式後，該系列智慧手錶最終也成為了其暢銷產品。

Gurman稱，最終，蘋果仍有可能改變其頭戴裝置的銷售方式。但這是一款複雜的產品，有不同尺寸的頭帶，對於戴眼鏡的消費者來說，還有配鏡配件。對大多數消費者來說，戴手錶並不是一個陌生的概念，但花3500美元買一個MR頭戴裝置肯定會考慮更多。

這也是蘋果面臨的難題。Vision Pro不是一款容易銷售的產品。如果蘋果想把它變成下一個成長引擎，銷售就需要不斷擴大。但根據蘋果自己的說法，這種情況可能不會很快發生。