在今天關於2023 年第四財季的財報電話會議上，蘋果高層與分析師和投資者進行了問答。蘋果執行長庫克（Tim Cook）被問及蘋果公司如何將人工智慧貨幣化的問題，他當然拒絕對此發表評論，但他表示，蘋果公司正在人工智慧領域”進行大量投資”，而且會有涉及人工智慧的產品進步。

庫克這樣描述蘋果目前在人工智慧領域的努力：

如果你把視野放大，看看我們在人工智慧和機器學習方面做了什麼，以及我們是如何使用它們的，這些都是我們每個產品不可或缺的基本技術。

當我們發布iOS 17 時，它就包含了個人語音和即時語音郵件等功能。人工智慧是這些功能的核心。從手錶和手機上的救生功能到手錶上的跌倒偵測、碰撞偵測和心電圖等功能，都離不開人工智慧。如果沒有人工智慧，這些功能是不可能實現的。我們沒有給這些功能貼標籤，因為我們是根據消費者的利益來貼標籤的，但背後的基本技術是人工智慧和機器學習。

在生成式人工智慧方面，我們顯然正在進行工作。我不打算詳細介紹，因為我們真的不做這個，但你可以肯定我們正在投資。我們的投入相當大。我們會負責任地去做。隨著時間的推移，你會看到以這些技術為核心的產品進步。

庫克表示，蘋果公司計劃以”負責任”的態度深入研究人工智慧生成技術，他也表示，這些功能將隨著時間的推移逐步推出。

日前有傳言稱，蘋果正計劃在2024 年進行一些重大的人工智慧更新，其中一些可能會使用生成式AI技術。也有媒體報導稱，蘋果正在花費數十億美元用於生成式人工智慧的研究和產品開發。