今天早上8點，蘋果公司舉辦了今年的第二場秋季發表會。儘管蘋果的主題很明確是Mac電腦，但是大出風頭的卻是其第三代自研電腦晶片：M3。這場發表會只持續了大約30分鐘，蘋果高層在大部分時間內都在討論M3系列晶片的效能優勢。新款14吋、16吋MacBook Pro以及24吋iMac似乎成了M3的陪襯，因為它們的主要升級賣點就是搭載的M3系列晶片。

M3系列晶片分為M3、M3 Pro、M3 Max三種型號，性能逐漸增強。蘋果稱，M3系列中的新GPU納入了動態快取、光線追蹤等功能，在圖形效能方面實現了迄今為止的最大飛躍。蘋果表示，M3 Pro的處理速度比上一代M2 Pro快20%，M3 Max則比M2 Max快2倍。在最強大的M3 Max支撐下, MacBook Pro現在可以支援高達128GB的內存，電池續航時間可長達22小時。

新款MacBook Pro主要賣點就是M3

M3的另一個重要賣點就是它採用了3奈米製程。在大型電腦製造商中，蘋果首先邁入了3奈米時代。3奈米製程可以容納更多晶體管，能夠把更多技術整合到更小空間內。這種晶片在提高效能的同時還能延長電池續航力。

蘋果並未透露M3系列晶片的製造商，但分析師認為是台積電，因為台積電先前就使用3奈米技術為蘋果生產了iPhone 15 Pro系列晶片。

借晶片重振Mac銷售

自研晶片業務已經成了蘋果的寶貴資產。自從2020年拋棄長期合作夥伴英特爾，轉用自研電腦晶片以來，蘋果的Mac銷量出現了急劇成長。除了晶片因素外，Mac銷量的飆升也受到了疫情期間科技支出普遍增加的提振。

然而，近幾個季度，蘋果的Mac業務收入再次出現了下滑，其自研晶片業務面臨的競爭也在加劇。2022財年，Mac業務營收為401.8億美元，佔蘋果總營收的約11%。儘管這項營收較2021財年成長了14%，但它的成長速度和PC產業的其他公司一樣都出現了放緩，主要受到了疫情後PC銷量下滑的影響。2023財年，蘋果Mac營收預計將降至306億美元，年減24%。

蘋果Mac營收出現下滑

最近的跡象顯示，其他晶片製造商的業務正在蒸蒸日上。上週，英特爾發布了樂觀的第四季業績預期，推動股價大漲13%。英偉達、AMD都在開發基於ARM晶片架構的新款處理器，而蘋果M系列晶片採用的正是ARM架構。手機晶片巨頭高通也在上週發布了一款筆電處理器，號稱速度比蘋果的M2還要快。

在這種背景下，蘋果希望藉助M3系列重新在電腦行也獲得優勢，讓Mac業務重回正軌。

外媒預測的數據顯示，在即將到來的年底假日購物季，蘋果Mac銷售額預計將成長約5%，在本月開始的2024財年將成長5.5%。