Steam阿根廷人花美元G胖羊毛還能不能薅？
阿根廷，這個無數Steam玩家的精神故鄉，可能下個月就要開始輸出難民潮了。今早，Steam發布了一則低價區的定價調整通知，其中阿根廷、土耳其這兩個知名低價區，徹底取消了本地貨幣的支付功能。11月20日之後，就算你是從小在貧民窟裡踢球長大的正宗阿根廷人，在Steam買遊戲也得花美元了。 以阿根廷和土耳其為代表，Steam規劃了拉丁美洲和中東北非這兩片定價區域，為其中25個國家的Steam遊戲售價，制定了統一的市場標準。依照以往的定價規則，Steam平台的定價工具會分別提供兩個大區的官方指導價格，供遊戲廠商參考比較。已有阿根廷區、土耳其區帳號的錢包餘額，屆時將以匯率折算成美元。途徑Steam平台的訂閱和儲值服務，也將關閉阿根廷比索和土耳其里拉的付費通道。總而言之，就是要全面實現交易美元化。聽起來似乎很嚇人——但實際上，這項政策不一定會加重精神阿根廷人的消費負擔。因為，Steam平台標的一直是“官方指導價”，遊戲到底貴不貴，要看開發商和發行商的具體銷售策略。如果願意的話，所有廠商都可以學SQUARE ENIX，讓自家遊戲坐地起價。你們說對吧，SE boy？先前，就有不少因為廠商不熟悉Steam平台的地區定價規則，導致遊戲售價暴漲的先例。不像某些裝死大廠，人民喜聞樂見的老藝術家Illusion社，還因為《VR女友》售價翻倍事件，和廣大中國玩家道過歉。那麼說了這麼多，這次Steam給拉美和中東北非定了怎麼樣的美元指導價呢？土耳其獨立遊戲《卡牌城鎮》的作者親自試了一下新版的指導價，結果差不多是半價水準。原先60刀的準3A價格，換成土區是27刀。考慮到阿區、土區目前的低價區雙雄地位，最後兩個地區的指導價應該不會相差太遠。但事後，這位土耳其遊戲工作者並沒有公佈自己遊戲的美元定價。具體原因我們不得而知，也許是怕定價不符合玩家預期，會在風口浪尖上破壞遊戲口碑，也許是Steam方面有競價方面的保密協議，又或者，單純只是因為土耳其飛速高漲的物價而舉棋不定——也許，今天的定價對本國玩家而言，還算可以接受，但一年之後又會怎麼樣呢？既然失去了一般等價物的功能，那麼本地貨幣被美元取代就是遲早的事。玩家薅低價區羊毛造成的理論損失，並不是這次Steam低價區美元化的動因。本質上，還是因為阿根廷、土耳其這兩個原先還算有規模的經濟體，在全球化市場競爭中節期敗退，所以才喪失了用本幣結算的資格。說到底，廠商在平台上架遊戲，玩家在平台購買遊戲，都屬於純粹的商業行為。價值決定價格，供需影響價格，價值不變的前提下，需求旺盛就提高價格，需求萎靡就降低價格，這是客觀的市場法則。低價區的存在刺激了原先的隱藏需求，隨著大量玩家湧入低價區，Steam的預期收益不一定會下跌，反而可能往上漲。所以，業界的3A大作才能十年如一日地維持60美元的售價——考慮到物價和遊戲市場的日益壯大，直到70刀時代之前，3A遊戲實際上一直都在降價。你猜土耳其的奢侈品會不會大漲價隨著經濟下行，以及開發、發行成本的日漸高企，漲不漲價變成了一件非常考驗遊戲廠商自覺性的事情。就拿阿根廷來說，雖然以前的老遊戲定價都很實惠，但阿區的熱門遊戲可不便宜。像動視暴雪這樣的鐵腕財閥，才不管你什麼低不低價區，「使命召喚」照樣賣60美元，甚至是70美元。最新上架Steam的「使命召喚」售價高達24000比索，貴到了一個讓普通阿根廷玩家必須省吃儉用的地步。在阿根廷瘋狂的通貨膨脹面前，阿區遊戲的Steam指導價格顯得毫無意義。作為參考，去年上架Steam的《決勝時刻®：現代戰爭®II 2022》只要7,000披索，換算過來同樣是60美元－猜猜Steam提供的地區參考價是多少？是760比索，比動視暴雪的實際定價低了800%。今年初，暴雪國服玩家流離失所的時候，阿根廷服的《爐石戰記》氪金費用同樣暴漲8.5倍，換算下來甚至比原來的國服還貴。更何況，還有電子藝界（Electronic Arts）這種最終BOSS，完全不考慮地區實際消費水平，所有遊戲一律3A價格，突顯一個眾生平等。那你可能會問，既然G胖在所有國家都賺一樣的錢，甚至連稅都是統一交到美國國稅局，那麼為什麼要限制玩家對於低價區的濫用？薄利多銷，讓更多玩家都能負擔得起低價遊戲，那不是更好嗎？這裡就會涉及價格管控對供需關係的具體影響。複習高中知識當市場上有一個高於供需平衡價格的最低價格時，會更有利於生產端的發展壯大。相反，如果放任低價區的交易流通，遊戲開發者會遭遇滅頂之災。舉個更容易感同身受的例子，就是政府給打工人制定的最低工資標準，作為勞動力的輸出者，你當然會希望自己的工資水準能向北上廣靠齊。當然，還是要回歸純粹的商業行為，來看待這個問題。身為消費者，其實我不需要在乎遊戲開發者的死活，阿根廷玩家自己國家的貨幣競爭力下降，也不是我的問題。如果美元結算之後，阿區還是有便宜遊戲，那我還是可以去買。我看是有點懸了這是我單純身為消費者的自由。既然如此，如果用美元結算後，廠商突然覺得自己不用出於人道主義，去照顧這些發展中國家Steam用戶的實際購買力了，那也是遊戲廠商作為生產者的自由。希望這裡不會出現那種跑去低價區買遊戲，然後還抱怨低價區漲價的貴物，因為這就好像用道德去綁架副熱帶海面上的熱帶氣旋一樣，多少顯得有些無理取鬧。能跌就能漲，市場經濟，小子！
以阿根廷和土耳其為代表，Steam規劃了拉丁美洲和中東北非這兩片定價區域，為其中25個國家的Steam遊戲售價，制定了統一的市場標準。依照以往的定價規則，Steam平台的定價工具會分別提供兩個大區的官方指導價格，供遊戲廠商參考比較。已有阿根廷區、土耳其區帳號的錢包餘額，屆時將以匯率折算成美元。途徑Steam平台的訂閱和儲值服務，也將關閉阿根廷比索和土耳其里拉的付費通道。總而言之，就是要全面實現交易美元化。聽起來似乎很嚇人——但實際上，這項政策不一定會加重精神阿根廷人的消費負擔。因為，Steam平台標的一直是“官方指導價”，遊戲到底貴不貴，要看開發商和發行商的具體銷售策略。如果願意的話，所有廠商都可以學SQUARE ENIX，讓自家遊戲坐地起價。
你們說對吧，SE boy？先前，就有不少因為廠商不熟悉Steam平台的地區定價規則，導致遊戲售價暴漲的先例。不像某些裝死大廠，人民喜聞樂見的老藝術家Illusion社，還因為《VR女友》售價翻倍事件，和廣大中國玩家道過歉。
那麼說了這麼多，這次Steam給拉美和中東北非定了怎麼樣的美元指導價呢？土耳其獨立遊戲《卡牌城鎮》的作者親自試了一下新版的指導價，結果差不多是半價水準。原先60刀的準3A價格，換成土區是27刀。考慮到阿區、土區目前的低價區雙雄地位，最後兩個地區的指導價應該不會相差太遠。
但事後，這位土耳其遊戲工作者並沒有公佈自己遊戲的美元定價。具體原因我們不得而知，也許是怕定價不符合玩家預期，會在風口浪尖上破壞遊戲口碑，也許是Steam方面有競價方面的保密協議，又或者，單純只是因為土耳其飛速高漲的物價而舉棋不定——也許，今天的定價對本國玩家而言，還算可以接受，但一年之後又會怎麼樣呢？既然失去了一般等價物的功能，那麼本地貨幣被美元取代就是遲早的事。玩家薅低價區羊毛造成的理論損失，並不是這次Steam低價區美元化的動因。本質上，還是因為阿根廷、土耳其這兩個原先還算有規模的經濟體，在全球化市場競爭中節期敗退，所以才喪失了用本幣結算的資格。
說到底，廠商在平台上架遊戲，玩家在平台購買遊戲，都屬於純粹的商業行為。價值決定價格，供需影響價格，價值不變的前提下，需求旺盛就提高價格，需求萎靡就降低價格，這是客觀的市場法則。低價區的存在刺激了原先的隱藏需求，隨著大量玩家湧入低價區，Steam的預期收益不一定會下跌，反而可能往上漲。所以，業界的3A大作才能十年如一日地維持60美元的售價——考慮到物價和遊戲市場的日益壯大，直到70刀時代之前，3A遊戲實際上一直都在降價。
你猜土耳其的奢侈品會不會大漲價隨著經濟下行，以及開發、發行成本的日漸高企，漲不漲價變成了一件非常考驗遊戲廠商自覺性的事情。就拿阿根廷來說，雖然以前的老遊戲定價都很實惠，但阿區的熱門遊戲可不便宜。像動視暴雪這樣的鐵腕財閥，才不管你什麼低不低價區，「使命召喚」照樣賣60美元，甚至是70美元。最新上架Steam的「使命召喚」售價高達24000比索，貴到了一個讓普通阿根廷玩家必須省吃儉用的地步。在阿根廷瘋狂的通貨膨脹面前，阿區遊戲的Steam指導價格顯得毫無意義。作為參考，去年上架Steam的《決勝時刻®：現代戰爭®II 2022》只要7,000披索，換算過來同樣是60美元－猜猜Steam提供的地區參考價是多少？
是760比索，比動視暴雪的實際定價低了800%。今年初，暴雪國服玩家流離失所的時候，阿根廷服的《爐石戰記》氪金費用同樣暴漲8.5倍，換算下來甚至比原來的國服還貴。更何況，還有電子藝界（Electronic Arts）這種最終BOSS，完全不考慮地區實際消費水平，所有遊戲一律3A價格，突顯一個眾生平等。那你可能會問，既然G胖在所有國家都賺一樣的錢，甚至連稅都是統一交到美國國稅局，那麼為什麼要限制玩家對於低價區的濫用？薄利多銷，讓更多玩家都能負擔得起低價遊戲，那不是更好嗎？這裡就會涉及價格管控對供需關係的具體影響。
複習高中知識當市場上有一個高於供需平衡價格的最低價格時，會更有利於生產端的發展壯大。相反，如果放任低價區的交易流通，遊戲開發者會遭遇滅頂之災。舉個更容易感同身受的例子，就是政府給打工人制定的最低工資標準，作為勞動力的輸出者，你當然會希望自己的工資水準能向北上廣靠齊。當然，還是要回歸純粹的商業行為，來看待這個問題。身為消費者，其實我不需要在乎遊戲開發者的死活，阿根廷玩家自己國家的貨幣競爭力下降，也不是我的問題。如果美元結算之後，阿區還是有便宜遊戲，那我還是可以去買。
我看是有點懸了這是我單純身為消費者的自由。既然如此，如果用美元結算後，廠商突然覺得自己不用出於人道主義，去照顧這些發展中國家Steam用戶的實際購買力了，那也是遊戲廠商作為生產者的自由。希望這裡不會出現那種跑去低價區買遊戲，然後還抱怨低價區漲價的貴物，因為這就好像用道德去綁架副熱帶海面上的熱帶氣旋一樣，多少顯得有些無理取鬧。能跌就能漲，市場經濟，小子！