在2023年第三季財報電話會議上，Google及其母公司Alphabet執行長桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）表示，該公司可能會在某些新的人工智慧（ AI）產品中採用訂閱模式。在此次會議上，美國投行摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克（Brian Nowak）詢問了谷歌在人工智慧搜尋領域的投資，以及華爾街應該如何看待這些投資帶來的未來回報。

諾瓦克問道：「你們有沒有看到SGE或巴德（Bard）在更高效用、更高轉換率、更高參與度方面的例子，它們是否在某種程度上顯示了這些投資可能帶來回報的訊號？”

皮查伊回答說：“我對用戶對SGE的反饋感到非常滿意，我們正在向更多的用戶推廣它。”

這位執行長表示，有了人工智慧，Google將有機會在未來十年發展搜尋和智慧助理Google Assistant服務。

SGE指的是Google搜尋生成體驗，這是一個包含生成式人工智慧功能的新搜尋版本。巴德是Google推出的聊天機器人，旨在與人工智慧研究公司OpenAI的聊天機器人ChatGPT競爭。

「隨著時間的推移，會出現更新的路徑，就像我們在YouTube上所做的那樣，」他補充說。“我認為，就人工智慧工作而言，訂閱模式也是一條可能的路徑。”

對於一家收入和利潤主要來自廣告的公司來說，這是一件大事。華爾街對谷歌搜尋的任何重大變化都感到緊張，因為搜尋廣告利潤十分豐厚。將傳統的搜尋體驗轉變為ChatGPT風格的使用者介面，可能會擾亂這些廣告的顯示和執行方式，所以Google正在謹慎行事。

在這種背景下，皮查伊願意將訂閱作為其一些新興人工智慧服務的可能商業模式，令人感到驚訝。或許YouTube訂閱模式的成功讓這位執行長更有底氣。谷歌的影片業務提供YouTube TV，這是一種透過網路提供的類似有線電視服務。該公司最近還推出了NFL Sunday Ticket，讓觀眾可以在當地市場以外的地方觀看橄欖球比賽。

YouTube每季收費數百美元，而YouTube TV每月收費超過70美元。對於一家通常提供免費廣告支援的網路服務的公司來說，這是一大筆錢。谷歌的高層在財報會議上表示，他們對NFL Sunday Ticket的初步反應感到滿意。

在第三季度，Google的「其他押注」營收年增了21%，其中YouTube的訂閱收入成長尤其強勁。