Google開始計畫在人工智慧搜尋服務中加入廣告
根據母公司Alphabet 週二發布的第三季財報,所有人都在追趕Google,但他們做得更好。雖然Google一直在應對各方面的激烈競爭,並投入大量資金在盡可能多的產品中註入人工智慧,但其廣告業務,公司的現金乳牛仍在蓬勃發展。搜尋業務收入為440 億美元,較去年同期成長11%。 即將面臨的最大問題是,Google對人工智慧的關注將如何影響這項核心業務。Google人工智慧驅動的”搜尋生成體驗”(Search Generative Experience)仍只在選擇性加入的基礎上提供,因此我們還不知道它會對公司的廣告業務產生多大影響。 Google已經開始著手解決這個問題。在Google的財報電話會議上,執行長桑達爾-皮查伊(Sundar Pichai)表示,公司將嘗試與SGE 的工作方式相匹配的新格式–公司已經展示了一些想法–所以我們也許會在未來幾週或幾個月內開始看到其中的一些格式亮相。首席商務官菲利普-辛德勒(Philipp Schindler)在電話會議的晚些時候補充說:”對我們來說極為重要的是,在這種新體驗中,廣告商仍有機會在潛在客戶的搜尋旅程中接觸到他們。”在公司推出SGE 的過程中,”我們要確保產品運作良好,為我們的生態系統創造價值,並確保廣告過渡良好,」皮查伊說。為搜尋注入人工智慧是Google的長期計劃。皮查伊說,他看到了”在未來十年發展搜尋和助手”的機會。上個季度,他宣布隨著時間的推移,SGE將”僅僅是搜索的工作方式”,考慮到週二電話會議上有關廣告的評論,該公司似乎開始認真思考如何將人工智能驅動的搜索變成更多的業務。Google的其他業務也做得很好。YouTube 廣告收入達79 億美元,比去年成長12% 以上。該公司正在其熱門視訊服務中添加大量人工智慧工具,包括”夢幻螢幕”功能,讓創作者在短片背景中放置人工智慧生成的照片和影片。Google的雲端業務提供人工智慧服務,客戶可以為自己的應用程式和產品購買這些服務,該業務帶來了84億美元的收入,比2022年第三季的收入成長了22%。Google在電話會議上沒有提及的一件事是,誰將接替露絲-波拉特(Ruth Porat)擔任財務長。Alphabet 在第二季財報中宣布,波拉特將升任Alphabet 和Google總裁兼首席投資官,負責監管Alphabet 的”其他賭注”投資。當時,Alphabet 沒有宣布繼任者,現在也是如此。不過,波拉特在周二的電話會議上確實暗示,”其它賭注”(Other Bets)可能會有一些變化。”波拉特說:”在Other Bets 公司的投資組合中,我們也一直在努力尋找機會,以便更加專注,更有效地運作。我認為這暗示著Alphabet 將在未來對Other Bets 的投資進行某種形式的削減,但我們還需拭目以待,看看該公司究竟會做出怎樣的決定。此外,美國司法部針對Google的反壟斷訴訟也為Google蒙上了一層陰影。