對美國蘋果公司的新款智慧型手機「iPhone 15」進行拆解調查，結果顯示，最高階機型的構成零件的成本比2022年上市的機型增加了約10%，連續2年刷新歷史新高。對消費者的成本轉嫁並未跟上，2024年後iPhone手機價格有可能進一步上漲。

15 Pro Max的成本率達47%

日本經濟新聞獲得從事智慧型手機拆解調查的日本Fomalhaut Techno Solutions (東京千代田區)的協助，拆解了9月份上市的“ i ​​Phone 15”、“15 Plus”、“15 Pro”和“15 Pro Max”等4款機型，分析了零件成本。各機型均以儲存資料的記憶體容量最少的機型為物件。

作為最高端機型的15 Pro Max的賣點是，支援5倍光學變焦的長焦鏡頭和利用3納米(10億分之1米)的最尖端製程製造的新設計的晶片。將零件價格（估算值）加起來的成本達到558美元，比2022年上市的「14 Pro Max」增加了12%。

Max系列的零件成本在2018～2021年徘徊在400～450美元。Fomalhaut社長柏尾南壯指出，「能輕鬆提高性能的措施到2021年已經用盡」。

柏尾南壯表示“改良的空間只剩下伴隨成本增加的情況”，零件成本較上一年上漲約2成的2022年的傾向持續至2023年。15 Pro Max 的零件成本除以直銷價格得出的成本率達到47%，比14 Pro Max上升了1個百分點。

以零件來看，性能從3倍光學變焦提升到5倍變焦的長焦鏡頭的成本增加至30美元，達到2022年上市的14 Pro Max的3.8倍。由於鏡頭採用了在保持小型的同時增加焦距的結構，因此費用有所增加。

使用兼具耐久性和輕量化的鈦合金材料的邊框為50美元，比傳統的不銹鋼造高43%。高階機型Pro Max和Pro的主控晶片搭載的自主設計的最新晶片「A17 Pro」為130美元，比2022年的高階機型搭載的「A16」增加了27%。

蘋果將自主設計晶片的生産委託給台積電(TSMC)。形成細微電路所需的極紫外線(EUV)微影設備的價格正在上漲，導致了晶片成本的上升。

另一方面，用於記憶體的NAND型記憶卡因需求低迷而出現價格下跌。15 Pro Max的最廉價機種搭載了256 GB的記憶體晶片，達到14 Pro Max的2倍，但成本僅上升了5%。

蘋果針對15 Pro Max取消了128GB的版本，將最低價格提高了100美元，定為1199美元。蘋果在9月的發布會上解釋稱，“如果存儲容量相同，價格將與去年相同”，強調並未提價。

實際上，即使將NAND型記憶卡的容量翻一番，在成本上也沒有太大的差異。蘋果被認為透過記憶體晶片價格的下降抵消了長焦鏡頭和半導體等的成本上漲。

韓國企業的零件份額上升

從主要構成零件的各國和地區份額(以金額為準)來看，韓國比去年上升約5個百分點，達到29%。除了LG集團提供決定長焦距鏡頭結構的零件之外，三星集團供應了顯示器。由高通和博通供應通訊用半導體的美國以33%排在第一位。日本的市佔率為10%，基本持平。

除15 Pro Max以外的3個機型在美國的直銷價格維持不變，成本率的上升更為明顯。最便宜的iPhone15的零件成本因半導體成本上升等影響，比iPhone14高出16%，達到423美元。成本率則上升了7個百分點，達到了53%。

15 Plus的零件成本增加了10%，達到442美元，15 Pro增加了8%，達到523美元。成本率分別為49%和52%，與2022年上市的機型相比均上升了4個百分點。

在全球範圍內，日用品和各種服務的價格持續上漲。在9月的iPhone發表會上，蘋果維持除最高階機型以外的其他機型的美國售價不變，這被許多分析家認為是個驚喜。蘋果管理階層被認為對左右銷售的價格調整非常謹慎。

不過，如果繼續延後轉嫁成本，遲早將不可避免地對獲利造成打擊。Fomalhaut社長柏尾南壯預測，「2024年後，除Pro Max以外的機型有可能提高最低價格」。在1年後的「iPhone16」的發表活動上，價格策略將受到比以往更多的關注。

蘋果在成熟市場的佔有率創歷史新高

智慧型手機的全球市場已經成熟。美國IDC的數據顯示，2023年全球出貨量將比前一年減少5%，降至11.5億部，比2016年的峰值減少22%。功能提高的速度也在放緩，無法充分刺激人們更換手機的需求。

透過美國蘋果的「iPhone」看到的情況略微有些不同。在韓國三星電子和中國小米等企業的出貨量下滑的背景下，排名第二的蘋果的銷量正在穩步增長。預計2023年全球市佔率將達19.9%，創出史上最高。與10年以上維持首位寶座的三星之間的差距正在縮小。

與搭載美國Google的作業系統（OS）「Android（android）」的競爭對手的智慧型手機相比，iPhone的高價産品較多。儘管如此，透過平板電腦、智慧手錶和自主應用程式等吸引用戶的策略正在奏效，在美國等已開發國家的市場份額正在提高。自主提供二手商品的高價以舊換新和分期付款，這也刺激了消費者購買高價商品的慾望。

在iPhone市佔率較高的日本，最新的15系列的銷售也很堅挺。調查公司BCN(東京千代田區)的數據顯示，日本上市15天的家電量販店等的銷售額比2022年上市的14系列增加10%。

從機型組成來看，「Pro」為44％，超過了最便宜的「iPhone 15」。包括「Pro Max」在內的2個高階機型的市佔率超過一半。BCN認為「透過晶片和攝影機形成差異化的蘋果的策略正在被核心粉絲所接受」。