全球智慧型手機市場已跌至十年來的最低水平，但儘管蘋果的iPhone 銷量出現了同比下降，其萎縮幅度卻不及其他主要廠商。在有關全球智慧型手機市場及其持續下滑的報告中，蘋果經常成為亮點。在Counterpoint Research 的一份新報告中，2023 年第三季的情況依然如此。

這份說明稱，全球智慧型手機銷量較去年同期下降了8%，但在2023年第三季連續成長了2%。Counterpoint認為，這已經是連續第九個季度出現同比下滑，下滑的背後是”消費需求的復甦慢於預期”。不過，分析師對季度間的成長持正面態度，包括9 月份的表現，”儘管新款iPhone的銷量少了整整一周”。

以每個供應商計算，2023 年第三季蘋果在智慧型手機市場的佔有率為16%，比2022 年第三季的17% 略有下降。Counterpoint 稱，儘管iPhone 15 系列受到好評，但”供應量有限”。三星以20%的市佔率位居第一，小米、OPPO和vivo分別以12%、10%和8%的市佔率排在蘋果之後。從出貨量變化來看，蘋果本季的年比變化為減少9%。相比之下，三星下降了13%，小米下降了15%，Oppo 下降了10%，Vivo 下降了14%，”其他”廠商組在這一時期下降了26%。經過9 月的強勁開局，Counterpoint 預計這一勢頭將持續到年底，”從iPhone 15 系列的全面影響開始”。印度的節慶銷售旺季、中國的11.11 促銷活動、西方節慶銷售以及所有地區的年終促銷活動，都可能使市場在第四季度”止住連續的環比下滑”。即便如此，Counterpoint 預計2023 年全年市場仍將下滑，這將是”十年來的最低水平”。原因在於”設備更換模式的轉變，尤其是在已開發市場”。