Google週二表示，將加大垃圾郵件發送者向Gmail 用戶發送訊息的難度。該公司表示，它將要求每天向Gmail 用戶發送超過5000 封郵件的郵件發送者在郵件中提供一鍵取消訂閱按鈕。該公司還將要求他們對自己的電子郵件地址進行認證，對系統進行配置，以證明他們擁有自己的域名，並且沒有欺騙IP 位址。

Alphabet 旗下的Google公司表示，如果寄件者的電子郵件經常被標記為垃圾郵件，而且根據Google的”郵件管理員工具”（Postmaster Tools）的測量，其垃圾郵件發送率低於0.3% 的”明確垃圾郵件發送率閾值”，那麼Google可能不會向這些寄件者發送郵件。

Google表示，它已與雅虎簽約，要求雅虎做出同樣的改變，這些改變將於2024 年2 月生效。

這些舉措凸顯了大型科技公司與垃圾郵件發送者之間正在進行的鬥爭，垃圾郵件發送者利用電子郵件等開放系統發送欺詐性訊息，騷擾用戶。多年來，機器學習技術一直被用於打擊垃圾郵件，但隨著垃圾郵件發送者發現新的技術來躲避過濾器，這場鬥爭仍在不斷進行。

Google產品經理尼爾-庫瑪蘭（Neil Kumaran）在一篇部落格文章中寫道：「這些變化就像是對電子郵件世界的一次調整，透過修復隱含的一些問題，我們可以保持電子郵件的順暢運行。但就像調整一樣，這不是一次性的工作。保持電子郵件更加安全、用戶友好和無垃圾郵件，需要整個電子郵件社區的不斷協作和警惕”。

Google的變化也可能影響到一些積極使用電子郵件向客戶進行行銷或與客戶保持聯繫的合法行銷人員，尤其是要求允許用戶快速取消訂閱。

根據卡巴斯基防毒軟體公司（Kaspersky Anti-Virus）估計，2022 年發送的所有電子郵件中約有一半是垃圾郵件。