KeyBanc Capital Markets 認為蘋果公司將難以實現銷售成長，尤其是在美國，並下調了對該公司的評級。在iPhone 15 發布之前，投資公司對其預期較低，摩根大通將蘋果股票的目標價從235 美元降至230 美元。隨後，摩根大通保持了這一目標價，儘管報告稱iPhone 15 Pro Max 的發貨時間”歷史上”較長。

現在，KeyBanc Capital Markets 也對蘋果繼續超越預期的能力提出了質疑。在CNBC 看到的一份給投資者的說明中，該公司預計美洲市場成長疲軟，銷售”可能會陷入困境”。

分析師布蘭登-尼斯佩爾（Brandon Nispel）寫道：”我們預計，在23 年第四季度，美國的銷售額將連續第四次同比下滑，並有可能延續到124 財年。我們也預計，未來幾年利潤率的改善速度將放緩。”「我們認為，[蘋果]股票的交易倍數很高，預計美國等主要市場的趨勢仍將疲軟，這給[國際市場]的增長帶來了壓力，」Nispel 繼續說。”我們認為，為了證明AAPL 股價上行是合理的，需要採用峰值估值，或者其增長狀況需要出現更高的拐點。”KeyBanc 也預測，由於美國營運商將目標鎖定在價格更高的iPhone 15 Pro 機型上，手機升級率將創歷史新低。該公司稱，總體而言，2023 年全年iPhone 營收將下降2.2%，但2024 年將成長2.1%。KeyBanc 也預計，蘋果2024 財年的營收成長率為3.5%。根據CNBC 報道，其他分析師的平均預期為6%。因此，KeyBanc 將蘋果的評級從”增持”下調至”產業權重”。