在業務發展初期，以Netflix 為代表的流媒體巨頭，通常會對“賬號分享”行為睜一隻眼閉一隻眼。但是隨著市場增速放緩，企業也往往苦惱於是否該採取嚴厲的管控措施。由Leichtman Research Group 最新分享的數據可知：美國大約1/3 用戶存在與他人分享賬號的行為。

想要評估這三成賬號如何影響Netflix 的訂閱服務營收，顯然需要一些重要的數據，才能得出確切的結論。

據悉，目前Netflix 已滲透全美近70% 寬帶家庭，且在美國和加拿大擁有約7400 萬用戶。不過隨著生態的成熟，Netflix 正面臨新戶增長乏力的難題。

於是作為一家年度原創內容預算高達180 億美元的流媒體巨頭，Netflix 也不得不加大對賬號分享行為的打擊力度。

但在這麼做後，該公司是否如願獲得了預期中的回報？還是造成了兩敗俱傷的局面呢？

漲價的千層套路+ 被莫名關聯了千里之外的不同語言的子賬戶

深入探討前，我們先回顧下Netflix 的定價策略。根據訂閱選項的不同，最多允許在2 / 4 台設備上同時播放。

與此同時，官方也在服務條款中明確提及—— 賬號僅限非商業用途，且不可與家庭成員之外的個人分享。

然而在3 月16 號的公告中，Netflix 宣布將開始對沒有生活在同一地點的家庭分享賬號發出付費提醒。

Netflix 產品創新總監Chengyi Long 在新聞稿中稱：這種做法會影響其投資偉大的新劇集和電影的能力。

震驚（賬號可以廢掉了）

儘管Netflix 當前僅在智利、秘魯、哥斯達黎加這三個拉美國家發起“打擊密碼分享”的行動，但這依然無法阻擋美國本土消費者的洶湧怒火。

許多人認為，Netflix 本就已經賺得相當離譜。此外一些Twitter 網友警告稱，打擊賬號分享只是這家流媒體巨頭邁向更貪婪的第一步。

即使官方回應稱暫時不會在美國市場強制推行新政策，但大家普遍認為，這道枷鎖遲早會落到每一個訂戶的頭上。

企業總是逐利的

面對輿情，Netflix 在回應中提到，該公司正在推出兩項新功能。首先是允許開通了標準/ 高級訂閱的用戶，為同住的親友添加兩個子賬戶。

每個人都將擁有自己的個人資料、個性化推薦、以及登錄憑證，且收費標準相當優惠—— 智利為2380 比索（約20 RMB）、哥斯達黎加為2.99 美元（約19 RMB）、秘魯則是7.9 索爾（約14 RMB）。

其次，Netflix 基礎/ 標準/ 高級訂戶可將其個人資料傳輸到一個新賬號（或Extra Member 子賬號），同時保留賬戶的觀看歷史記錄、My List、以及個性化推薦。