一家釀酒商打造了一種虛擬啤酒以強調企業為了在下一個大事件–元宇宙–中分一杯羹而採取的極端做法。據悉，喜力啤酒開設了一個虛擬發布會來推廣這款“產品”–一位與會者將這種體驗描述為超現實的。

雖然元宇宙還不存在，但許多人認為，有一天人們會在相互連接的虛擬世界中度過–通過VR頭套進入。

喜力稱這是“一個諷刺性的笑話……取笑了我們和其他品牌”。

據悉，模擬發布會–真正的記者有被邀請參加–是在Decentraland的一家虛擬啤酒廠裡舉行的–這是一個由用戶擁有的虛擬世界。

這款啤酒被描述為用“NPC（非玩家角色）農民”種植的二進制編碼的啤酒花”釀造的。

該公司的全球品牌主管Bram Westenbrink表示：“我們知道元宇宙以一種輕鬆和沈浸的方式將人們聚集在一起，但這並不是品嚐新啤酒的最佳場所。我們的新虛擬啤酒是一個諷刺的笑話。這是一個自我意識的想法，它嘲笑了我們和許多其他品牌，而它們正在跳入元宇宙的世界里以提供在現實世界中享受到的最好產品。”

這場有關元宇宙的炒作始於去年10月Facebook改名為Meta，馬克·扎克伯格提出了他對相互連接的虛擬世界的願景，人們將在那里工作和娛樂。

現在，越來越多的品牌正在投資於虛擬世界和商品。12月，耐克以未披露的金額收購了虛擬鞋公司RTFKT，稱這將幫助其“在體育、創意、遊戲和文化的交匯處為運動員和創作者服務”。投資銀行摩根大通在Decentraland開設虛擬休息室時表示，它相信元宇宙最終將成為一個萬億美元的產業。

參加喜力啤酒發布會的Immersive Wire的編輯Tom Ffiske將這次經歷描述為“超現實”。“我首先跟門衛交談，告訴他我的年齡。然後我進入大廳。有一系列可互動的項目，包括一張品酒卡。”

另外，他還補充道：“在群聊中，有很多人對這種體驗感到困惑，不確定該怎麼做。我到最後感到有點困惑，因為我不確定這是否是故意的怪異–儘管在演講結束時我覺得是這樣的。”