Skip to content
WONGCW 網誌
  • 首頁
  • 論壇
  • 微博
  • 壁紙下載
  • 免費圖床
  • 視頻下載
  • 聊天室
  • SEO工具
  • 支援中心
  • 表格製作
  • More
    • 在線名片
    • 網頁搜索
    • 天氣預報
    • 二維碼生成器
  • Search Icon

WONGCW 網誌

記錄生活經驗與點滴

比去年票房低了近20億,今年春節檔怎麼了?

比去年票房低了近20億,今年春節檔怎麼了?

2022-02-09 Comments 0 Comment

這個春節檔,票房比去年低了近20億。春節之前,各方面的預測都趨於樂觀。國泰君安證券預計,隨著我國電影銀幕數突破8萬塊,影院基礎設施建設日趨完備,基於單銀幕產出推算,2022年春節檔總票房有望達85億元。

但實際情況卻相去甚遠,據貓眼專業版等平台數據,截至2月7日0時,2022春節檔總票房報收60.37億元,相比去年的78億可謂大幅下降,同疫情前的2019年幾乎持平。

2019-2022年春節檔票房對比圖/貓眼專業版
2019-2022年春節檔票房對比圖/貓眼專業版

儘管這個數字仍位列春節檔史上第二,但其中也暗含隱憂:相比2019年,電影平均票價上漲了18%。票價漲了,總票房變化不大,流失的全在觀影人次上:出票量相比2019年減少了近2000萬,相比去年,更是減少了近5000萬。

為什麼會這樣?

票價貴了不少

根據貓眼專業版等數據,2022年春節檔大年初一,全國平均票價達到56元,相比2021年同期提升了6.9元,均價首次超過50元,環比大年三十,則提升了整整18元。

圖/貓眼研究院
圖/貓眼研究院

但具體到觀眾的感知上,卻要遠遠超過這個數字:以北京為例,《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《四海》等影片標價幾乎都超過80元,下午三點左右的黃金時段更是動輒超過150元。

除了一二線城市,就連四五線小城都未能從這股漲價潮中倖免。一名紀錄電影從業者告訴中國新聞周刊,春節期間他回到老家湖南耒陽過年,發現當地商圈影院《長津湖之水門橋》2D版票價都在90元一張,觀影興致瞬間大減。

票價上漲的助推力是多方面的,影片發行方自然是首要源頭。據悉,今年春節檔影片發行方給出的票房最低結算價均在40元左右,比往年上漲了5元。發行價漲了,影院票價自然得跟著水漲船高。

再然後是影院。全國不少影院都先後經歷了2020年疫情下的大範圍停擺,以及去年淡季的門可羅雀,但房租和人工成本依然要照常支出。面對種種困境,影院自然希望抓住春節檔這根“救命稻草”來盡可能一次性擴大收入。

“過去兩年,大部分影院到了一個比較艱難的狀態。那一到春節這種大檔期,很多人就想快速賺一筆。但這樣不可取,不是長久之計。”北京中環春天影管公司董事長王徵對中國新聞周刊表示。

除了片方和影院,助推漲價的還有渠道。在經歷了早年的票補大戰後,目前手機移動端在線票務市場大部分都由貓眼、淘票票兩大平台所把持。大年初五,北京亦莊的唐閣影院,兩大平台顯示的《長津湖之水門橋》票價都在90元左右。

但弔詭的是,中國新聞周刊經過實地走訪後發現,影院本身自帶的小程序中顯示的票價僅為65元,而在諮詢影院工作人員後得知,倘若充值100元購買會員卡,每張票還可以再打5折。

大年初五,同一家影院對《長津湖之水門橋》於貓眼、淘票票及影院自帶小程序上的定價差異

這意味著,同樣是購買兩張票,渠道價格與影院本身的會員價相差近200%。即便充值100元僅購買兩張票,看完就不再來,兩者之間的價差也達到了80%以上。

對此,王徵對中國新聞周刊表示,價格差異是正常現象,全國大部分影院在構建屬於自己的票價體係時都會按照會員卡≤自渠道<團體票<三方渠道的價格體係來進行,這種策略的主要目的還是為了培育屬於影院自己的忠實顧客群體。

雖然差異化定價符合商業邏輯,但站在觀眾的立場上,畢竟還是實打實地多掏了錢。

數據顯示,大部分觀眾一年只會看一次電影,而這一次觀影大部分都落在了春節。阿里影業燈塔研究院發布的《“後疫情時代”電影檔期策略研究報告》中提到,2021年,春節檔和國慶檔兩個檔期的票房之和已經超過當年全部大盤票房的1/4,集中效應比2018年和2019年更明顯。貓眼研究院的數據則顯示,春節檔在院線的收入中佔比逐年提升,2013年僅佔全年的3.6%,2021年躍升到了16.7%。

對於疫情中苦熬的廣大中小城市院線,春節檔屬於“半年不開張、開張吃半年”的存在。在經歷了過去幾年的行業困境後,發行方、影院和渠道三者都想從這股浪潮中分得一杯羹,好“回一回血”。多方合力下,便造就了這一波漲價潮。

缺了喜劇

然而,票價並非造成觀眾流失的唯一因素。作為觀眾,能明顯感覺到本次春節檔的觀影選擇缺了一塊。

缺的並非影片數量,而是指影片類型。今年春節檔共有8部新片上映,比去年還多一部。

本次春节档冠军是《长津湖之水门桥》,作为唯一一部工业化大制作影片,其无疑起到了市场压舱石的作用,全档期斩获票房近25亿。在过去几年中,主旋律大片对市场的激发作用相当显著,除《长津湖之水门桥》外,前些年的《红海行动》和《流浪地球》莫不证实了这一点。

《長津湖之水門橋》海報

然而到了春節,觀眾除了關注電影的場面和質量,很多時候也想“會心一笑”,討個好彩頭,因此“合家歡喜劇”也同樣不可或缺。然而這一類型在今年春節檔的供應明顯有所缺失。

“春節8部影片中,我個人認為可能只有《這個殺手不太冷靜》具備點合家歡喜劇的品相。”王徵對中國新聞周刊表示。

但《这个杀手不太冷静》的缺陷依然明显:卡司普通,本身缺乏贾玲、沈腾等重量级喜剧明星的加持;剧本创作上,影片主题是同《喜剧之王》相似的“小人物励志”,对标早年的《你好,李焕英》《飞驰人生》《乘风破浪》等,缺了“合家欢”的重要一环——亲情,留给观众的感动偏少,影像叙事风格更接近一出笑过便忘了的舞台剧。因此其虽然大年初二就发动了“逆袭”,表现仅次于《长津湖之水门桥》,但档期内票房和观影人次甚至都没能超过2019年的《疯狂的外星人》。

《這個殺手不太冷靜》海報

其餘影片也各有各的問題。原本大熱的種子選手《四海》雖然名義上是喜劇,實則劇情發展卻越往後越喪,過了大年初一,口碑票房雙雙崩塌,很快便跌到前五名開外;戰爭片《狙擊手》題材上同《長津湖之水門橋》相撞,再加上成本低、卡司弱,整個檔期中影院給出的排片佔比都位於倒數;文牧野的《奇蹟·笨小孩》作為唯一一部現實主義題材影片,雖然正能量滿滿,但受限於類型,並非觀眾過年期間的首選。在業內人士看來,《奇蹟·笨小孩》同《狙擊手》一樣,都更適合走口碑路線,於2月底3月初的“後春節檔”長線發力。

後續的走勢也證實了這種猜測:相關平台上,對《奇蹟·笨小孩》的總票房預測連續上調,目前已經超過了12億。

至於動畫片則主打親子細分市場。這個市場容量幾乎固定,且算是觀影剛需,所以意外成了電影票大範圍漲價的唯一獲益者。作為春節檔常客的《熊出沒》系列,檔期內票房頭一次超過5億,總票房預測更是破天荒地超過了9億。

梳理下來不難發現,那些曾經創造過票房神話的電影類型,比如合家歡賀歲IP和親情喜劇,如《唐人街探案3》《乘風破浪》《飛馳人生》《你好,李煥英》等,在今年難覓踪影。類型缺失加上票價高企,造成觀眾流失也是意料之外,情理之中。

隱憂

據國家電影局統計數據顯示,截至2021年9月底,中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊,銀幕數正式突破8萬塊大關。隨著影院的不斷上馬建設,一二線城市市場份額逐漸下降,三四線城市穩步上升,到目前已經接近總市場一半的份額。

但經過了幾年的躍進,影院數量已經到了一個趨近飽和的階段,“增量經濟”悄然轉變為了“存量經濟”。更尷尬的是,影院不光要面臨同行之間的競爭,還要面對密室、劇本殺、長視頻網站等多種娛樂形式的夾擊,加上疫情期間的上座率限制,生存愈發艱難。

“這些年的影院建設完全不考慮科學規劃的問題,其實很多城市都到了一個非常飽和、完全紅海的狀態了。同樣一個商圈,本來一兩家影城就足夠,但卻三家四家甚至五家影城在建,新的設備上馬,老的就被淘汰,成本很高,但不賺錢。總之缺乏一個科學統籌的規劃。”王徵對中國新聞周刊表示。

在經過了春節前三天的觀眾大幅流失後,不少影院醒悟了過來,對票價作了些許下調,但大勢已成,大眾的觀影熱情過了便回不來。更何況隨著冬奧會開幕,人們的注意力又發生了分流。何況,如今一部電影公映後的30-45天內便會於網絡平台上線。不少觀眾紛紛表示,倘若電影票太貴,那就等到網站上線之後再支持便是。

近年來的院線電影市場,無論檔期還是影片本身的頭部效應都愈發明顯。與之相對的是,中小體量影片和普通檔期的市場反應則越發低迷,據相關媒體統計,2017年單日票房不足5000萬有33天;2018年單日不足5000萬有49天;到2021年已超過80天,甚至還產生了不少單日票房在3000萬以下的天數。不難想像,春節結束後不久,影院馬上又會回到觀眾寥寥可數的狀態。

截至發稿,全國的票價都已經實現了回落。據貓眼專業版顯示,今日全國平均票價為47.8元。

都指望能在春節賺夠一年的錢,然而並沒有賺夠,那接下來怎麼辦?

這一點,恐怕是整個行業都不得不面對的問題。

文/石若蕭

分享此文:

  • 按一下即可分享至 X(在新視窗中開啟) X
  • 按一下以分享至 Facebook(在新視窗中開啟) Facebook
  • 分享到 WhatsApp(在新視窗中開啟) WhatsApp
  • 按一下以分享到 Telegram(在新視窗中開啟) Telegram
  • 分享到 Pinterest(在新視窗中開啟) Pinterest
  • 分享到 Reddit(在新視窗中開啟) Reddit
  • 按一下即可以電子郵件傳送連結給朋友(在新視窗中開啟) 電子郵件
  • 點這裡列印(在新視窗中開啟) 列印

相關


網絡資訊

Post navigation

PREVIOUS
報導稱TikTok上出現大量鼓勵多動症自我診斷和藥物治療的廣告
NEXT
小米公佈新款手機“卡針”外觀專利:居然有3根針

發表迴響取消回覆

這個網站採用 Akismet 服務減少垃圾留言。進一步了解 Akismet 如何處理網站訪客的留言資料。

More results...

Generic filters
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in excerpt
Filter by 分類
網站公告
Featured
赫思醫美
限時免費
Windows 軟件下載
系統軟件
辦公軟件
圖像處理
影音媒體
網絡軟件
應用軟件
Mac 軟件下載
安卓軟件下載
網絡資訊
Mac資訊
Linux資訊
VPS資訊
NASA資訊
WordPress資訊
WeChat資訊
PHP資訊
教學資源
開源程序
網頁工具
SEO工具
醫療健康
其他資訊
Content from
Content to
2022 年 2 月
一 二 三 四 五 六 日
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28  
« 1 月   3 月 »

分類

  • 網站公告
  • 赫思醫美
  • 限時免費
  • Windows 軟件下載
  • 系統軟件
  • 辦公軟件
  • 圖像處理
  • 影音媒體
  • 網絡軟件
  • 應用軟件
  • Mac 軟件下載
  • 安卓軟件下載
  • 網絡資訊
  • Mac資訊
  • Linux資訊
  • VPS資訊
  • NASA資訊
  • WordPress資訊
  • WeChat資訊
  • PHP資訊
  • 教學資源
  • 開源程序
  • 網頁工具
  • SEO工具
  • 醫療健康
  • 其他資訊

彙整

近期文章

  • 暑假矯正季,讓笑容更閃亮! 2025-07-18
  • 告別鬆弛皺紋!熱瑪姬的『射頻技術』如何打造凍齡肌膚? 2025-07-18
  • Firefox新版本將支援Chrome已有多年的WebGPU功能 2025-07-17
  • 彩虹正式上架統信UOS 直接運行Windows應用 2025-07-17
  • 美團高層承諾:將保證美團騎士收入永遠站穩藍領第一梯隊 2025-07-17
  • 科尼賽克CEO直言:電動超跑沒有靈魂我們不造 2025-07-17
  • HTC預告VIVE神秘新品或為首款智慧眼鏡 2025-07-17
  • 據傳PS5 Pro將在明年5月進行性能升級推測為《GTA6》做準備 2025-07-17
  • 德國玩家偏愛A卡銷量佔65%超NV:RX9070XT賣最好 2025-07-17
  • 三星和SK海力士因意外需求推遲DDR4記憶體淘汰計劃 2025-07-17

熱門文章與頁面︰

  • 無3C行動電源禁止登機一文看懂到底什麼是3C認證、如何分辨真偽
  • Autodesk AutoCAD 2020.1 正式版-簡體中文/繁體中文/英文
  • 您可以在Windows 11 24H2 中找回WordPad
  • 告別鬆弛皺紋!熱瑪姬的『射頻技術』如何打造凍齡肌膚?
  • 上海兩大機場直通地鐵虹橋到浦東只要40分鐘全程26元
  • 一鍵GHOST v2020.07.20 正式版-硬盤版/光盤版/優盤版/軟盤版
  • Windows及OFFICE激活密鑰+電話激活教程–自用
  • 馬雲現身阿里巴巴園區頭戴鴨舌帽手拿咖啡氣色不錯
  • 思恩時代開業福利
  • 巴西一11歲女孩長了81顆牙齒醫師直呼活久見

投遞稿件

歡迎各界人士投遞稿件到admin@wongcw.com

請提供以下資料:

1.你的名字

2.你的電郵

3.分類目錄

4.文章標題

5.文章摘要

6.文章內容

7.文章來源

 

聯繫我們

查詢,投稿,商務合作:
​admin@wongcw.com
​技術支援:
​support@wongcw.com
​客户服務:
​cs@wongcw.com

QQ群:833641851

赫思醫美

快帆

MALUS

極度掃描

DMCA.com Protection Status

WONGCW 網誌

  • 免責聲明
  • 捐助我們
  • ThemeNcode PDF Viewer
  • ThemeNcode PDF Viewer SC
  • Events

服務器提供

本站使用之服務器由ikoula提供。

聯繫我們

查詢,投稿,商務合作:
​admin@wongcw.com
​技術支援:
​support@wongcw.com
​客户服務:
​cs@wongcw.com

QQ群:833641851

© 2025   All Rights Reserved.