老紅書「商標? 反擊搶注灰產,不是搞笑
小紅書因為註冊了一個「老紅書」商標被駁回,上了熱搜,網友樂開了花,紛紛調侃:「這是方便等老了以後改名嗎? ““小紅”變成”老紅”,的確喜劇感十足。 11月11日,小紅書方面做出回應:他們不是來搞笑的,申請”老紅書”的起因是法務部在日常商標監測過程中,發現有第三方試圖搶注多個模仿”小紅書”的”老紅書”商標。 他們一面對搶注商標提出異議申請,另一面補充了公司自己的”老紅書”商標申請,以免後續再被搶注。
而且這次「老紅書」被駁回,不是因為「老紅書」太無厘頭,而是因前一天有人提交了「紅書」商標的申請,導致商標近似,目前公司正在發起複審。
對這個「老紅書」商標,笑著笑著就笑不出來了,背後是殘酷的商標戰,透著市場競爭的艱辛,以及公司法務加班趕材料的抓狂。 的確,正經企業去搶注各種奇葩商標作為「防禦性商標」,幾乎成為一項日常工作。
正宗的「大白兔」奶糖的生產廠家,註冊了十幾個近似商標:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等。 而小米公司,則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標全都註冊了。 甚至擁有正牌「雪碧」商標的可口可樂公司,也註冊了山寨的商標”雷碧”。 小米把幾種顏色的「米」全都註冊了,就是為了防止別人搶注,把坑佔住,但這些「防禦性商標」一般是不會被主動使用的。
《商標法》的一般原則是”註冊在先”,誰先註冊商標,法律保護誰。 從維權角度來說 ,一旦商標被其他企業”註冊在先”,再要維權,舉證責任、訴訟維權成本就會很大,主要是需要證明自己是”被公眾所熟知”的知名度較高、顯著性較強的商標,才能要求撤銷。 這樣一來,舉證責任很高、維權成本很大,導致很多企業不得不先”防禦性”占上坑再說。
不信? 你看看市場上,在正經的”六個核桃”之外,”七個核桃””八個核桃””六億核桃””六棵核桃””大個核桃”各種”山寨貨”橫行,但是,從商標法的角度來說,”六個核桃”維權還真的挺困難,這些”N個核桃”可能都已經註冊了,如果要維權就得”不正當競爭角度”打官司,道阻且長。
事實上,如今搶注商標成了一門灰產,稍有一些知名度的人名、事物、熱詞,就可能被人搶注。 今年東京奧運會期間,楊倩、陳夢、全紅嬋等取得好成績的奧運健兒姓名,就被人申請搶注商標,為此中國奧會專門發聲明譴責搶注行為。
所以,也不用對小紅書註冊”老紅書”感到大驚小怪,相反,還是小紅書”下手晚了”,以至於有人在其他品類上先申請了”老紅書”的商標,而且這次被駁回也是因為有人註冊了”紅書”近似商標在先。
前不久,中共中央、國務院印發了《智慧財產權強國建設綱要(2021-2035年)》,建立智慧財產權強國需要所有人的參與,首先是智慧財產權保護意識的到位,企業也要主動保護自身商標和商業IP。 從這個角度說,知識產權保護越健全,無厘頭的「防禦性商標」也會越多,相反,市面上「康帥博」「粵利粵」才沒有容身之地。