今日淩晨的Connect大會上，Facebook正式宣佈”拋棄”這個已經沿用17年的名字，改用新名字”Meta”，股票代碼也將從”FB”改為”MVRS”，於12月1日開始生效。 之後，原先的Facebook業務也會和Oculus、Instagram以及WhatsApp一樣成為旗下子公司。

作者 | 韓璐

為什麼改名呢？

紮克伯格的答案是：為了進一步告訴大家我們是誰？ 正在做什麼？

想必細心的網友已經發現，”Meta”正是取自“Metaverse（元宇宙）”的前半部分，而後者正是Facebook與紮克伯格近段日子以來所一直宣揚及專注的新賽道。

但這裡的一絲巧合，也讓Facebook與紮克伯格面對外界的質疑。

圖 | 總部標誌性logo已經更換

品牌「變質」後，Facebook通過改名轉移注意力？

自月初以來，先是發生了史上最嚴重的宕機，再是「吹哨人」前產品經理法蘭西斯·豪根公開指責Facebook產品存在危害兒童、放大偏見、鼓勵兩極化等問題。

一時間，Facebook對外品牌形象遭受一拳重擊，人們對它的信任也是不可避免的出現了下滑。

此時，Facebook宣佈改名，背後的動機，很難不令人懷疑是想通過改名轉移部分注意力，同時重塑品牌、打造新形象。

對此，儘管紮克伯格在接受媒體採訪時否認了其中的關聯，並以”當下環境不適合引入新品牌”為由，稱這種聯想“有點荒謬”，但真相是不是真的如此，只有紮克伯格和Facebook知道。

不過有一點可以肯定的是，紮克伯格正努力為公司撕下公司”社交媒體”標籤，並貼上”元宇宙”的新標籤。

“今天，我們通常被認為是一家社交媒體公司，但在我們的DNA中，我們是一家建立連接人們技術的公司。 元宇宙是下一個科技前沿領域，就像當初我們搭建社交網路一樣。 “紮克伯格在大會視頻中表示。

在Connect大會之前，通過紮克伯格的對外發言等，我們可以瞭解到，他是「十分看好」元宇宙的，併為此展開了多個動作，包括但不限於：

由硬體部門負責人、帶領Facebook組建元宇宙團隊的Andrew Bosworth接任首席技術官; 第四季度起，讓包含AR和VR業務的Facebook Reality Labs（FRL）單獨立項披露業績表現，以及進行投資活動; 今年以來，為VR和AR部門投入超過100億美元; 官宣將投資5000萬美元與合作夥伴構建元宇宙; ……

而就在Connect大會上，圍繞”元宇宙”這一賽道，Facebook也帶來了多個軟硬體產品。

紮克伯格為圍繞元宇宙”畫大餅”

眾所周知，VR/AR在當前被視為最為接近元宇宙形態的產物與途徑，且這一產業也是Facebook過去一直抓在手中的。

但頗為失望的是，Facebook在這一屆Connect大會上多數時候都是在圍繞元宇宙「畫大餅」。

接下來，我們看看幾個重點部分：

· VR一體機

Project Cambira

據紮克伯格描述，這是一款搭載新功能的高端頭顯，該頭顯將於明年推出，不會取代299美元的Quest 2。

功能上，Cambira能夠做到面部與眼動追蹤功能，Avatar形象之間可進行自然的眼神交流，面部表情能即時刷新。 另外，該頭顯全黑設計，採用PankCake光學方案，擁有彩色的透視功能，配備的攝像頭可將高解析度全彩視頻傳輸到耳機螢幕。

· AR眼鏡

Project Nazare

這是一款消費者AR眼鏡，紮克伯格將它描述為公司「第一款完整的AR眼鏡」，只是上市時間，還沒有確定。

在一個簡短的類比概念中，紮克伯格講述了一個典型的場景，用戶通過 Whatsapp 發送消息並組織一個遊戲之夜。 朋友的頭像突然出現在用戶的視野中，遊戲開始了。

“要正確實現形狀參數和體驗，我們尚需投入大量的技術工作。 我們需要將全息顯示器，投影儀，電池，無線電，定製晶元，攝像頭，揚聲器，以及映射周遭世界的感測器整合至大約5mm厚的眼鏡形態之中。 所以我們離Nazare尚有一段距離，但我們目前的進展不錯。 “紮克伯格表示。

· Horizon Home

這是一個供不同使用者聚集、交流和協作的虛擬空間，與Horizon Worlds和Horizon Workrooms以及活動應用程式Horizon Venues（以前稱為Venues）一起作為“元宇宙”中心的一部分。

從演示視頻來看，用戶可以構建自己的體驗，比如看電影等，甚至還可以邀請客人以頭像的形式加入體驗。

最重要的是，當有消息彈出，Horizon Home的空間內也會彈出一個虛擬對話框，未來Facebook還計劃將Messenger音訊通話添加到VR中。 這意味著，即便使用者正處於VR環境中，也能夠正常接收消息、與外界進行視頻通話。

此外，Facebook團隊也宣佈將為Oculus Quest提供更多可用於多任務處理的應用程式，包括團隊協作溝通工具Slack和免費網路檔同步工具Dropbox等2D應用。

·Presence Platform

開發工具

該工具讓開發人員為Oculus Quest創建混合現實體驗，主要包括三個主要工具集：Insight SDK、Interaction SDK和Voice SDK。

Insight SDK——建立在今年夏天推出的Passthrough API之上，讓開發人員可以在Oculus Quest的passthrough視頻源上疊加虛擬物件。

其中，該工具集還擁有空間錨點、場景理解兩大功能，前者可以讓開發人員將虛擬物件”鎖定”到特定的物理區域，以便物件保持其在世界中的位置;後者允許開發人員構建與玩家房間規模相匹配的虛擬實境體驗。

Interaction SDK——讓開發人員更容易整合控制器和以手為中心的交互。

作為其中一部分，該工具集改進了手部跟蹤，讓開發人員能夠創建自己的手勢，或者也可以整合現成的交互元素，例如”抓取”、”戳”、”選擇”和”目標”等等。

Voice SDK——由Facebook的 Wit.ai 自然語言平臺提供支援的工具集。

該工具集可以為使用者提供免提虛擬體驗，允許開發人員創建語音導航和搜索功能。

最後

在Connect大會結束后，紮克伯格也發了一封公開信，在上面寫道：

希望在未來十年，元宇宙將覆蓋十億人，承載數千億美元的數位商務，併為數百萬創造者和開發者提供就業機會。

而他也強調稱，公司現在不再是Facebook優先，而是元宇宙優先。

但是通往元宇宙是需要時間的，因此在教育這一塊，Meta也有所動作——3年內投資1.5億美元用來構建一個支援元宇宙學習的生態系統。 重點將是培訓下一代AR/VR創作者，通過高品質沉浸式體驗改變學習方式，並通過技術增加受教育機會。

可以看出，紮克伯格對「元宇宙」的執念是非常深的，就是不知道他的這股執念，最終是否能夠如期成為現實，畢竟從目前的情況來看，紮克伯格也只是以一條CG動畫展示了他完整的元宇宙暢想，至於具體產品，更多還是落到了普遍意義的VR/AR方面。

與此同時，也不知道這一波改名、撕掉舊標籤、貼上新標籤的操作，是否能夠將他與公司從醜聞漩渦的負面影響中成功拉出。