電商巨頭亞馬遜平臺上的商戶目前可以分成兩類：一類能夠獲得特別保護，免受假貨商的侵擾;另一類則不會享受到這種待遇。 第一類商戶中包含了一些知名大品牌，包括蘋果公司、阿迪達斯甚至是亞馬遜自己。 他們受益於亞馬遜的數字防禦功能，該功能會阻止未經許可的賣家上架銷售特定產品，例如iPhone、Eero路由器。

許多知名度稍低的品牌則屬於第二類商戶，享受不到這種保護。 貓玩具Ripple Rug發明者弗瑞德·盧克爾（Fred Ruckel）就屬於這一類賣家。 幾個月前，一些山寨藝術家開始銷售類似於Ripple Rug的貓玩具，從盧克爾手中搶走了數萬美元的銷售額，迫使他花費了幾周時間想辦法將這些山寨貨從亞馬遜下架。

亞馬遜表示，公司努力工作以對其Marketplace第三方平臺上進行主動性監督，包括要求對賣家賬號進行日益詳細的驗證。 雖然亞馬遜並未將賣家分為兩類，但是盧克爾等商戶表示這就是現實，並開始向華盛頓立法者訴苦。 美國國會正考慮推出新法規來限制亞馬遜等在線平臺。