最近亞馬遜創始人貝索斯分享一篇22年前的文章，這篇文章出自《巴倫週刊》，它預測說亞馬遜註定會失敗。 《巴倫週刊》在封面上印下”Amazon.Bomb”標題，配圖是一枚炸彈，炸彈中是貝索斯的頭像。 《巴倫週刊》認為亞馬遜就像準備爆炸的炸彈，公司註定會失敗。

貝索斯將雜誌封面發到Twitter，還配上文字說：”要學會傾聽，保持開放，但不要讓任何人來告訴你你是誰。 ”

在《巴倫週刊》發表文章時，亞馬遜股價正處於劇烈下跌之中，到1999年5月底跌至60美元以下，之前一個月為105美元。 2000年網路泡沫破滅之後亞馬遜再次遭受重擊。

文章認為亞馬遜只是眾多中間商的一個，它無法直接與B2C企業競爭，比如索尼和戴爾;亞馬遜股價波動劇烈是一個證明，告訴我們它無法改變美國的零售格局。

針對貝索斯的言論《巴倫週刊》也有回應，它說1999年時亞馬遜股價繼續下跌，到了2001年跌到10美元以下，相比之前的最高值蒸發90%。 不過新文章也肯定了亞馬遜的成績，說它成了電子商務和雲計算的先鋒。 現在亞馬遜的市值為1.65萬億美元，在美國只有5家企業的市值達到1萬億美元。