近日，美國投資媒體Motley Fool表示，雖然Facebook（Facebook）、Google（Google）等競爭對手都在抄襲TikTok，但這款全球領先的短視頻平台依舊勢不可擋。

媒體報導

日前，TikTok宣佈其全球月活躍用戶超過10億。 自四年前面向全球發佈以來，TikTok發展飛速。 2020年7月，TikTok全球用戶達到6.89億。 過去14個月，TikTok的用戶增長速度幾乎沒有放緩，新增用戶超過3億。

TikTok在全世界流行，極大威脅到Facebook和Google的用戶參與度。 兩大數位廣告業巨頭夾擊，試圖遏制TikTok的飛速發展。 然而，TikTok的增長無法被阻擋。

TikTok並非首個挑戰Facebook或Google主導地位的社交平臺，2011年上線的美國照片分享應用Snapchat一度被認為有望擊敗Facebook。

Snapchat一上線，便大受用戶歡迎。 2013年，Snapchat的日活躍用戶達到2500萬。 據媒體報導，Facebook和Google當時都向Snapchat提出了收購要約。

Snapchat飛速增長，日活躍使用者在2016年突破1.53億。 Snapchat來勢洶洶，Facebook仿照其照片/視頻集功能推出了Instagram Stories。 此舉大幅降低了Snapchat的用戶增長速度，截至2018年底，其日活躍使用者只增長到1.86億。

面對TikTok的崛起，Facebook依葫蘆畫瓢，去年8月在Instagram中增加短視頻分享功能Reels。 雖然被不少媒體戲稱為”TikTok克隆品”，但Instagran Reels並未能成功拖緩TikTok的發展，遠未達到Instagram Stories對Snapchat的效果。

事實上，雖然Facebook、Snapchat以及YouTube均推出類似TikTok的產品，但並未對TikTok產生任何顯著影響。 自競爭對手推出山寨版以來，TikTok的用戶規模增長了約43%。

TikTok的用戶增長速度並沒有放緩，這意味著該應用之所以能夠吸引用戶，不僅得益於它的視頻形式，還因為它能夠在恰當的時間為使用者推薦合適的內容。 TikTok專有的推薦機制讓其他公司很難抄襲，相比之下使用相同的視頻形式和社交通訊格式要容易得多。

此外，日益增多的使用者使TikTok在用戶創作內容方面的優勢不斷擴大。 這種網路效應使TikTok能夠為用戶推薦更多、更優質的內容，持續推動其用戶增長。

短視頻可以輕鬆瀏覽，廣告也是一樣。

近期，TikTok與行銷研究公司 MediaScience 展開合作，對近400名用戶展開了一系列廣告測試，對比TikTok與三家競品平臺廣告的用戶參與度、廣告回憶率以及總體反饋表現。

報告顯示，TikTok的廣告擺脫了觀看時長的束縛，展現出了很高的廣告回憶率。 與時長 20 秒以上的廣告相比，TikTok平臺中即使是 6 秒長度的螢幕廣告也能帶來 38% 的廣告回憶率。

此外，TikTok使用者對廣告內容更為開放與包容，他們的參與率也高於其它平臺，同時在一定程度上更專注App內互動。

當然，報告也提醒，要想將TikTok平臺上的廣告優勢轉化為實際銷售額，品牌方還需要觀察內容本身對受眾的適用程度等因素。 但依託龐大的使用者流量，TikTok的持續增長可能很快威脅到Google和Facebook這兩大數位廣告業巨頭的業務。

應用監測公司App Annie數據顯示，在美國，使用者平均使用TikTok的時間已經超過了Google旗下的YouTube、Facebook及旗下的Instagram。

而且，TikTok才剛剛開始變現。 今年9月，TikTok面向廣告商推出了新的創意、協作和測量工具，並且高度重視社交商務。 未來，社交商務有機會在廣告領域扮演更重要的角色。 特別是蘋果公司近期調整ios隱私政策後，如限制應用追蹤用戶活動，Facebook需要發展社交商務，Google也將社交商務作為深入發展電子商務廣告業務的一種途徑。

如果TikTok電子商務銷售的勢頭超過Facebook或Google，它將有機會從兩大”寡頭”手中搶走有利可圖的電子商務廣告支出。 而且，TikTok已經擁有巨大的優勢，因為其母公司位元組跳動在中國，社交商務在中國更加成熟、流行。

多重優勢疊加，TikTok蓄勢待發，似乎將成為Facebook和Google有史以來最大的威脅。