愛優騰同日宣佈取消劇集超前點播服務，視頻會員不再被二次收割了？ 10月4日，愛奇藝、騰訊、優酷三大視頻平台相繼宣佈即日起取消劇集超前點播服務。 對此，網友紛紛表示：終於可以快樂追劇了！ 視頻網站使用者苦「超前點播」久矣，如今這一模式終於宣告終結，或與有關監管部門的發聲有關。

此前，中消協強調超前點播應尊重自願，並提出了取消逐集限制、公平計費規則等要求。 “少一些套路，多一些真誠”，既是消費者協會的呼籲，也是廣大會員使用者的心聲。

長期以來，長視頻平臺面臨著巨額虧損的局面，而超前點播這一方式是各視頻平臺彌補虧損的重要手段。 在宣佈取消超前點播后，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，放棄超前點播會使短期收益受損，但他也強調，不斷提升會員消費體驗和滿意度是長期努力目標。

“愛優騰”集體宣佈取消劇集超前點播服務

10月4日午間，愛奇藝率先宣佈取消超前點播服務，同時取消會員可見的內容宣傳貼片。 隨後，騰訊視頻和優酷也各自在官方微博上發佈聲明稱，即日起將取消劇集超前點播服務。 騰訊視頻還表示，會停止超前點播內容更新。

三大視頻平臺的聲明一出，相關話題再一次登上熱搜，網友紛紛表示：終於可以快樂追劇了。

有網友認為，超前點播本來就不合理，早就該取消了。 還有網友表示，超前點播這種變相的賺錢方式，真的很讓人失望，有的電視劇還沒播到一半，就開始超前點播，VIP壓根就沒有什麼用。

此前，為了區別於普通會員特權，愛奇藝曾推出過付費更高的”星鑽會員”。 對於已經購買「星鑽會員」的使用者，愛奇藝則表示，將會補償當前剩餘星鑽會員權益天數同等時長的權益，該權益將在24小時內充值進相關帳戶。

此前曾起訴愛奇藝「超前點播」的律師吳聲威在公開平臺表示，超前點播模式得以取消，這背後與廣大消費者的努力，消協和媒體的點名，以及專業人士訴訟的推動有關。 他表示，後續在平臺會員服務上，將更關注視頻平臺對於消費者告知權、選擇權的落實。

對於超前點播是否屬於平臺商業創新，吳聲威認為，縱向切割會員權益並不屬於商業創新，只有新的橫向創新才能獲得消費者的認可。

中消協發聲：少一些套路，多一些真誠

“超前點播”是視頻網站推出的一項增值服務，在會員的基礎上再付費，可以提前解鎖劇集內容。 這一付費模式從誕生之初就爭議不斷。

2019年網劇《陳情令》最早試水該付費模式，根據騰訊視頻公佈的數據，當時在不足24小時內，共有超過250萬人購買了”超前點播”。 此後，「愛優騰」三大視頻平臺均進入了「超前點播」時代。

同年，騰訊視頻和愛奇藝因《慶餘年》50元超前點播一事備受爭議。 當時有網友就「超前點播」起訴了視頻平臺。 另外，他們還就會員付費后仍需觀看「專屬廣告」一事提起了訴訟。

“超前點播”在一路爭議中前行，如今已然成為很多網劇的標配。

根據雲合數據發佈的《2021上半年連續劇市場網播表現及使用者分析》，2021上半年上線超前點播劇67部，占上新劇總體的33%;其中，芒果TV近半數上新劇採用超前點播模式。

視頻網站使用者苦「超前點播」久矣，如今這一模式終於宣告終結，或與官方性質的發聲有關。

8月26日，上海市消保委點名騰訊視頻，質疑其獨家播放的《掃黑風暴》通過超前點播服務搞捆綁銷售。

上海市消保委認為，既然是按集收費的，那消費者就有權選擇他要看的那一集。 所謂”按順序解鎖觀看”，涉嫌捆綁銷售，是對消費者選擇權的漠視。

被點名后，9月1日，騰訊視頻發佈聲明：”會儘快調整解鎖規則，支援用戶選集解鎖。 “隨後，愛奇藝也發文表示將儘快上線可選單集點播。

9月9日，中國消費者協會也對此事發表了意見。 中消協強調超前點播應尊重自願，並提出了取消逐集限制、公平計費規則等要求。 “少一些套路，多一些真誠”，既是消費者協會的呼籲，也是廣大被收割的會員使用者的心聲。

二次收割背後，是長視頻盈利的”開源困境”

長期以來，長視頻平臺面臨著巨額虧損的局面，而超前點播這一方式是各視頻平臺彌補虧損的重要手段之一。

從財報看，視頻平臺的營收主要依靠會員、廣告、內容分發以及其他收入，主要支出則為版權內容、研發投入、行政管理費用等。 由於行業激烈的競爭，上游版權資源、明星藝人的價格居高不下，高昂的內容採購成本很大程度上限制了視頻平臺的盈利空間。

如今，長視頻行業流量已觸及天花板，各平臺亟需尋找新的”開源”方法。 如何撬動潛在使用者，最大化激發使用者的ARPU值以平衡內容成本，是擺在視頻平臺面前的難題。

在愛奇藝的財報會議中，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾提及，會把”超前點播”這種模式作為”一種常態的播出方式”，並且將其視為”一種重要的提升ARPU值（每使用者平均收入）的方式”。

《陳情令》片方在慶功宴上透露，該劇的付費點播人數達到520萬人次，超前付費總收入達到1.56億元。

網劇《慶餘年》播出劇集不到一半就開始進行超前點播。 從2019年12月11日開始，超前點播每集3元，或者在會員的基礎上一次性付費50元，即可比普通會員搶先觀看6集。 截止2019年12月11日，該劇超前點播最後一集有效播放量為61萬，按每位使用者50元收入計算，騰訊視頻一日單靠網劇《慶餘年》的超前點播收入就超過3000萬元。

超前點播給處於連年虧損中的視頻平臺提供了新的賺錢路徑。

2018年3月，愛奇藝在納斯達克上市。 2018年至2020年，雖然公司的營收在逐年增長，但是公司並未盈利，三年累計虧損人民幣263.45億元。

來源：愛奇藝年報

但是，自2020年第二季度開始，愛奇藝的凈虧損連續五季度同比下降。 今年第二季度，愛奇藝凈虧損13.79億元，上一年同期為14.38億元;同時第二季度平均每月ARPU同比出現高個位數增長。 超前點播發揮作用的同時，會員規模並未受到影響，截至二季度末，愛奇藝的訂閱會員規模增長至1.062億。

在宣佈取消超前點播后，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，放棄超前點播會使短期收益受損，但他也強調，不斷提升會員消費體驗和滿意度是長期努力目標。