據外媒報導，蘋果聯合創始人史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）去世十年後，這家公司已經成長為設備和服務領域的”雙巨頭”，成為世界上市值最高的公司。 然而，這位科技行業傳奇的鐵杆粉絲卻在哀歎蘋果正失去昔日的光環。

“蘋果不再創新了”或”約伯斯將被氣得從墳墓裡爬出來”這類表達失望的推文屢見不鮮，特別是在2011年8月接任蘋果掌門人的蒂姆·庫克（Tim Cook）領導的產品發佈會期間。 賈伯斯因患胰腺癌於2011年10月5日去世。

賈伯斯讓蘋果公司骨子裡充滿了激情。 儘管在每次晶元發佈會上，庫克都會像賈伯斯曾經發佈其智慧手機、平板電腦和其他設備中的攝像頭或晶元的規格增量變化一樣，做出同樣的誇張描述。 但是，這些改變遊戲規則的創新在後賈伯斯時代依然常見嗎？

Enderle Group的科技行業分析師羅布·恩德爾（Rob Enderle）表示：”蘋果失去了推出能夠徹底改變市場的新產品的能力。 他們成為一家專注於財務的公司，在榨取忠實用戶潛力方面做得非常好！ ”

自1976年在車庫成立以來，蘋果已經影響了數十億人的生活，2011年推出的iPod和2007年發佈的iPhone等設備讓互聯網被揣進了人們的口袋。 此後，蘋果發佈了聯網計時器Apple Watch。

知名分析師卡羅琳娜·米拉內西（Carolina Milanesi）指出：”衡量蘋果的標準永遠是創新，這就是人們關注它的地方。 一家公司成功的另一個方面是其改變自身的能力。 ”

蘋果確實已經實現了多元化，增加了許多精心集成到其設備中的服務，包括音樂、支付、視頻和遊戲等。 但該公司必須瞭解硬體業務之外的世界，米拉內西將這一戰略描述為”將更多人們帶到蘋果並把他們留在這裡”。

根據沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）傳記中的描述，賈伯斯可能不會拒絕這個方向，他從頭到尾都試圖控制客戶的體驗。

不過，無論從何種角度來看，庫克領導下的蘋果都讓華爾街感到更高興：蘋果品牌在10年前價值約3500億美元，現在價值2.358萬億美元。

分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）預測：「在我們看來，蘋果市值將在未來6到9個月內達到3萬億美元。 “像許多蘋果觀察家一樣，與許多約伯斯的粉絲不同，艾夫斯相信蘋果從未停止過發明。

他特別提到了M1晶元的發展，該晶元在多款新設備上取代了英特爾處理器。 艾夫斯說：「我認為蘋果和庫克都保持著與時俱進的精神，而賈伯斯最相信的就是有機創新。 ”

艾夫斯指出，iPhone在未來幾年仍將是蘋果增長故事的「心臟和肺」 ，但他認為到 2024 年，虛擬實境（VR）甚至是蘋果汽車將成為新的核心業務。

即使對於懷舊的批評者來說，也不能否認庫克及其團隊近年來正逆流而上。 全球晶片短缺似乎並未對該公司滿足需求的能力造成太大影響。

儘管蘋果被迫放鬆了對其應用商店的控制，但與其他巨頭谷歌和Facebook相比，到目前為止，蘋果在反壟斷方面遭遇的挫折也微乎其微。 但在歐洲和美國監管機構的視線中，他們正以極度懷疑的態度看待蘋果的主導地位和全球影響力。

還有些棘手的問題，比如最近為了防止強大的”飛馬”（PegASUS）間諜軟體入侵而進行的緊急軟體修復，以及蘋果突然決定推遲一項反虐待兒童的措施，該措施招致了隱私宣導者的批評。

許多觀察家說，賈伯斯的暴躁態度不適合管理這些微妙的問題。 米拉內西說：「在過去的10年裡，我不認為賈伯斯的風格會延續下去。 在我看來，無論是在市場環境中，還是在整個社會中，庫克都是更好的領導者。 ”