近日，豆豆娃玩偶在線購物網站eBay持續火爆，且價格不菲。 據瞭解，「豆豆娃」毛絨玩具起源於20世紀90年代，以豆狀PVC（聚氯乙烯）材料為填充物，是一種很普通的兒童玩具。 但這樣一種普通的兒童玩具，卻在美國零售業史掀起了一股不普通的風潮。

當普通毛絨玩具變得不普通

根據《豆豆娃的泡沫》（THE GREAT BEANIE BABY BUBBLE）一書的記載，豆豆娃曾佔據整個eBay銷售總額的百分之十，一隻售價5美元的熊甚至可以漲到數萬美元，漲幅以萬倍計算，使無數人一夜暴富。

一隻普普通通的毛絨玩具，何以在美國掀起軒然大波？

1986年，一名叫Ty Warner的人在美國芝加哥創立了Ty玩具，隨後，第一隻豆豆娃誕生。 相比起當時市面大多姿態固定的毛絨玩具，可以「揮手、跳舞和擁抱」豆豆娃的出現填補了市場空缺，大受孩子們的喜愛。

1995年，Ty公司和供應商的一次分歧，讓豆豆娃走向了一條”瘋狂”之路。 當時，豆豆娃由中國商家代工，Ty公司和中國供應商的分歧讓一隻叫Lovie的毛絨小羊停產了。 正是這次偶然發生的事件，卻在消費者中掀起了風浪。

得知Lovie停產後，不少消費者意識到自己手中的普通豆豆娃將不再普通，他們將因稀有變得值錢。 在eBay，Lovie的價格開始飆漲。 Ty公司也從中看到了商機，找到了”財富密碼”——稀缺、限量。

於是，Ty公司開始有意停產一些玩具。 稀缺策略也將豆豆娃從普通的毛絨玩具變成了投資工具。

以一款首批限量100隻的戴妃豆豆娃為例，一個普通的標價5美元的紫色毛絨小熊曾被炒到了數萬元。 eBay有人把戴妃豆豆娃的價格定在581萬元人民幣，並在描述中強調”罕見”。

有人一夜暴富

《豆豆娃的泡沫》寫道，1998年Ty Warner當年的個人收入為6.62億美元，超過了競爭對手孩之寶和美泰公司的盈利總和。

除了創始人Ty Warner，當時有不少人因豆豆娃一夜暴富。 1998年，在Ty公司的年會，Ty Warner還曾對著台下250名玩具銷售員說道：”哇，我從來沒有和這麼多百萬富翁共處一室過。 ”

當年，Ty公司的每一位員工都得到了一隻限量生產253隻的紅色豆豆娃，名叫”1號熊”。

在《豆豆娃的泡沫》一書中還記錄了不少靠收藏豆豆娃一夜暴富的故事。 如，一對豆豆娃收藏情侶花10英鎊買回的紫色豆豆娃竟然是限量版戴妃豆豆娃，還是全球首批100隻戴妃豆豆娃中的一個，當時售價已飆升至62500英鎊。

再比如，Ty公司的一名員工安迪，在接觸豆豆娃之前是一個走街串巷兜售瓷器的銷售員，一年賺不到3萬美金。 在1998年，他靠著豆豆娃賣給芝加哥北部郊區的獨立玩具和禮品店，賺到了80多萬美金。

泡沫破滅

泡泡大了，也有破的一天。

1999年1月，Ty公司宣佈一系列豆豆娃停產後，豆豆娃價格仍然保持著相對穩定。 這也是自豆豆娃熱潮開始以來，停產後的價格首次沒有飆升。 2000年初，即使剛停產的豆豆娃也只能賣到10美元3個的價格，再到年底的時候，則已經淪落到了一元店裡。

如今，eBay也有許多豆豆娃價格還不足1美元，完全沒有了往昔那種”一隻值千金”的風光。

眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。 如今，豆豆娃不再瘋狂，但有無數的「豆豆娃」接棒湧現，如年初爆炒的積木熊，再如此起彼伏的”炒鞋”熱。 究其本質，都是擊鼓傳花的資本遊戲，投資者還需慎重與警惕。