業界原本預期iPhone13系列價格將受零部件漲價以及製造成本上升影響而漲價，但是9月15日蘋果正式公佈iPhone13系列售價之後引起一片譁然，因為絕大部分人被iPhone13 mini/13起步價所蒙蔽，誤以為蘋果iPhone13全系列都在降價，實際上蘋果 iPhone13 Pro/Pro max高配機型定價仍然在上探。

iPhone 13系列價格不升反降

東南亞疫情失控讓iPhone 13系列代工轉至國內，增加製造成本;貨櫃漲價帶動運輸成本的提高;晶元缺貨漲價也增加了iPhone 13系列零部件採購成本。 蘋果CEO庫克坦言，先前衝擊Mac與iPad生產的晶片短缺問題，現在也可能延伸至影響iPhone，導致本季營收成長性將趨緩。 所以業界原本預測蘋果會將增加的成本轉嫁至消費者，全面提高iPhone 13系列的售價。

但是蘋果iPhone 13系列不僅沒有漲價，反而同比iPhone 12系列售價有所下降，降幅在300至800元不等。

iPhone 13系列價格表

具體來看，iPhone 13 mini起售價為5199元，而去年iPhone12 mini起售價為5999元，同比降價800元;iPhone 13起售價為5999元，而去年iPhone 12起售價為6799元，同樣降價800元;iPhone 13 Pro起售價同比降低500元，7999元起，iPhone 13 Pro Max起售價同比降低300元， 8999元起，而1TB版本，iPhone 13 Pro售價11999元，iPhone13 Pro Max售價12999元。

伴隨著iPhone13系列上架，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max從蘋果官網下架，蘋果官網在售的iPhone機型包括iPhone 13系列、iPhone13 Pro系列、iPhone 12、iPhone 11、iPhone SE。 其中iPhone 12系列也降價，iPhone 12 mini和iPhone 12均降價千元以上，起售價分別為4499元、5199元。

iPhone 13系列降價暗藏玄機

iPhone 13系列價格不升反降與蘋果供應鏈掌控能力、美元兌換人民幣匯率下降、蘋果市場策略等因素有關。 與此同時，蘋果還在這次iPhone 13系列定價中暗藏玄機。

全球晶片因短缺而漲價，幾乎所有的科技企業都遭不同程度的影響，蘋果也概莫能外。 蘋果CEO庫克稱，目前先進製程晶元的供應問題不大，受供應短缺影響的晶元，都是用成熟製程生產，但蘋果需要這些晶元作為製造iPhone的零元件。 這些晶片主要是驅動晶片或音訊解碼晶片。

但是蘋果對全球供應鏈具有強大的掌控能力，並且具有良好的供應鏈風控意識，受供應鏈漲價的影響較小。 手機行業分析師王強（化名）指出，iPhone每年都有大量穩定的出貨，蘋果與全球供應鏈廠商保持長期良好的合作關係，獲得全球供應鏈廠商的優待，即使在晶元短缺的情況下，供應鏈廠商都會優先保證蘋果訂單，所以蘋果受晶元漲價的影響小於其他廠商。 前OPPO副總裁沈義人稱，今年蘋果晶片供應量、價格受到影響相對最小，所以利潤並不會受到售價降低明顯影響，供應鏈管理水平的確一流。

以台積電為例，蘋果是台積電最大客戶，為台積電貢獻20%以上的營業收入，蘋果獲得台積電特殊待遇。 近期台積電晶圓代工價格全面上漲，漲幅10%-20%，但是台積電對蘋果區別對待，據媒體報導，台積電針對蘋果的漲價幅度僅3%，所以蘋果受晶元漲價潮影響最小。

匯率降低促使iPhone 13系列價格直接下降。 今日（9月15日）1美元約等於6.4423元人民幣，匯率處於低位，國內iPhone 13系列售價跟著下滑。 沈義人也表示，去年iPhone 12漲價因為匯率上升;今年匯率降了，iPhone 13價格自然更低了。

中國市場最為穩定，而且還有華為空出的高端手機市場，更具有增長潛力，蘋果可能為了搶食打出了”性價比”策略。 業內人士張燦（化名）認為，華為缺乏5G高端手機，小米、OPPO、vivo都在挺進高端手機市場，試圖搶佔其市場份額。 蘋果iPhone 13系列定價策略如此激進，也是為了全面佔領華為原本的高端手機市場份額。

此外，值得注意的是，蘋果iPhone 13系列表面上看都在降價，實際上iPhone 13系列定價策略還暗藏玄機。

iPhone 13系列最低價雖然在下降，但是最高價在上探。 以賽亞調研指出，在128GB/256GB規格下，iPhone 13mini、 iPhone 13價格同比去年減少約50美元，增加消費者的購機意願。 與此同時，蘋果取消了64GB規格，增加了512GB規格，使iPhone 13mini、 iPhone 13定價範圍從去年的699美元-849美元提高至699美元-999美元;iPhone 13 Pro/Pro Max新增1TB規格，使最高規格產品定價從去年的1299美元、1399美元提高到1499美元、1599美元， 所以iPhone13系列產品組合的整體定價其實是向上提升的。

業界分析機構對iPhone 13系列抱有較大的市場期待。 Gartner報告指出，蘋果龐大的iPhone使用者群將升級至5G，有利於促進蘋果旗艦iPhone的銷售。 天風國際分析師郭明錤表示，受益於美國對華為禁令，以及新設計與規格升級，iPhone 13出貨量相較iPhone 12的2020年出貨量仍能成長。

銀河證券研報指出，今年iPhone 13系列出貨量將達到0.85億至0.9億部，iPhone整體出貨量將達到2.2億至2.23億部，同比增長13%左右。

iPhone 13系列將遏制國內品牌高端化

在供應鏈漲價的背景下，iPhone 13系列定價策略不僅將影響蘋果的市場策略，還將波及國產手機品牌的高端化進程。

iPhone 13系列定價策略將影響蘋果市場推廣重心。 在供應鏈漲價的影響下，蘋果銷售策略可能偏向iPhone 13 Pro/Pro Max，以保證一定的利潤。 以賽亞調研認為，根據去年iPhone 12系列的銷售狀況，今年蘋果可能會減少iPhone 13 mini出貨，將出貨動能轉移至較高規格的iPhone 13 Pro/Pro Max，並且搭配iPhone 13系列價格策略吸引潛在消費者的購機意願，提高獲利能力。

與此同時，iPhone 13系列定價策略將遏制國產手機品牌高端化。 iPhone 13系列推出之後，再加上iPhone 12、iPhone 12 mini降價，蘋果iPhone近兩年旗艦機最低價拉至4499元，iPhone 13系列最高價超過12000元。 這意味著小米、OPPO、vivo、榮耀、三星等品牌廠商的旗艦機都要與蘋果直面競爭。 原本這些品牌試圖藉助品牌、產品高端化瓜分華為原有的高端手機市場份額，如今蘋果iPhone 13系列發佈之後，小米、OPPO、vivo、榮耀的高端化進程都將受到不同程度的抑制，蘋果很可能成為美國制裁華為的最大受益者之一。 （校對/清泉）