加拿大皇家銀行資本市場分析師布拉德·埃裡克森（Brad Erickson）發佈投資報告稱，最近蘋果在iPhone隱私方面的改變，是它可能涉足由Facebook和Google主導的網路廣告市場的信號，”我們把隱私方面的改變看作是蘋果可能想參與全球廣告市場競爭的信號”。

埃裡克森給予Facebook、亞馬遜和Alphabet股票「跑贏大盤」評級。 8月份Evercore ISI分析師就曾表示蘋果有意涉足廣告市場。

埃裡克森表示，「蘋果會以隱私為幌子，自己秘密投資搜索演算法。 “他指的可能是與以Google為代表的搜尋引擎簽定廣告收入分成協定。

如果廣告客戶”因失去來自蘋果設備的數據而別無選擇”，Google旗下YouTube和亞馬遜Connected TV將因成為次優選擇而受益。

常規交易中蘋果股價上漲1.15美元，漲幅為0.81%，報收於142.65美元。