Reddit論壇稱自己“就像美國綜合型討論網絡4chan發現了彭博（Bloomberg）的絕症一樣”。雖然這個描述一點都不准確。（前總統唐納德·特朗普的支持者利用所謂的“暗網”論壇和4chan等其他平台，策劃了國會山叛亂的細節，並導致特朗普被彈劾、5人死亡。）

在推特和Facebook主掌的社交網絡世界中，以新聞聚合評論為特點的社交網站Reddit顯得併不高調。然而這場圍繞遊戲驛站股票“散戶（韭菜）大戰華爾街”讓Reddit聲名大振。不過，這次的事件並非Reddit平台上的“民粹起義”第一次從網絡轉入到主流現實中。

為了確保處在風口浪尖的Reddit不失控，Reddit首席執行官兼聯合創始人史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）和他的團隊自從遊戲驛站事件爆發以來日夜監測著那些論壇上的“日常活躍人士”，霍夫曼幾週前在音頻初創公司Clubhouse的一個論壇上說到了這一點。

霍夫曼認為在Reddit上有些用戶扮演的角色越來越妨礙到其他Reddit用戶的體驗。作為一家蒸蒸日上的社交媒體公司首席執行官，霍夫曼不得不在內容審查與言論自由之間開始進行取捨，就像推特的傑克•多西（Jack Dorsey）和Facebook的馬克•扎克伯格（ Mark Zuckerberg）一樣。

騷擾、霸凌、人肉搜索等行為在Reddit的平台政策中明令禁止，此外，那些煽動暴力或者煽動身份仇恨的社區將會被封禁。涉及到激進用戶時，Reddit會多次給他們發出警告，但如果他們措辭不緩和，或者進行威脅或欺凌其他用戶，Reddit最終會刪除他們。

霍夫曼說，關閉一個社區（也叫Reddit子版塊）令他“心情沉重”。他說，在參與者表達對特朗普言論和政策支持的Reddit子論壇“r/The_Donald”中，他曾給過這個論壇很多次機會清理他們與他人的互動，包括與Reddit員工的互動。Reddit最終在該子論壇成立五年後的2020年6月29日關閉了它。

Reddit的聲譽由來： 開放的社區

一直以來，Reddit主要靠廣告賺錢。2018年媒體報導，Reddit的營收約為1億美元。該論壇同時還出售Reddit硬幣（Reddit coins），這是一種數字貨幣，可以用獎品來獎勵特定的帖子，以表彰他們的出色表現。Reddit還以每月5.99美元的價格出售無廣告的Reddit Premium產品。

2005年，霍夫曼、亞歷克西斯·奧哈尼安（Alexis Ohanian） （現已娶美國網球明星小威廉姆斯）和2013年英年早逝的亞倫·斯沃茨（Aaron Swartz） （去世時僅26歲），在美國著名創業孵化器Y！Combinator創始人保羅·格雷厄姆（Paul Graham）的支持下創建了Reddit。該公司最初的目的是將Reddit作為互聯網的首頁。

從那時起，Reddit就成為了視頻遊戲、體育、政治和金融領域自由交流思想和小眾社區的代名詞。Reddit允許用戶匿名，這可以讓大家更誠實——但也更粗魯——的交流。Reddit還以“AMAs”（Ask Me Anythings，問我任何問題）而聞名，在這個論壇上，專家和名人會為用戶回答問題。美國前總統巴拉克•奧巴馬在2012年就這樣做過一次。

2006年，出版集團康泰納仕（Conde Nast）以1000萬美元收購了Reddit。霍夫曼和奧哈尼安都成了百萬富翁。2009年，霍夫曼離開公司，之前他一直擔任代理首席執行官。

在康泰納仕拆分Reddit後，兩位聯合創始人最終都回到了這家公司，其母公司Advance Communications仍是大股東。

2015年，霍夫曼回歸併擔任首席執行官。從品牌推廣的角度看，維持Reddit作為開放交流論壇的聲譽成為了他當時和近年的首要任務，因為Facebook和推特等其他社交媒體已經頻頻在政治活動和內容審查中發揮作用。

“運動”發動機

群體性的“問題行為”其實困擾了Reddit多年。

在特朗普時代，QAnon陰謀論運動開始在Reddit在內的平台上引發網民關注，另外在2016年特朗普當選美國總統之前，The_Donald曾經是Reddit上一個人氣非常火爆的子版塊。

在特朗普時代之前的“Gamergate事件”中，一些人組織起來，反對對視頻遊戲的“女權主義批評”，這場運動正是發端於Reddit平台的一個帖子。2017年的“為科學遊戲”運動最早來自於Reddit子版塊“r/MarchForScience”，數千人進行全美抗議，關注環保問題。

美國Syracuse大學“Bleier電視和流行文化中心”主任羅伯特·湯普森（Robert Thompson）對媒體表示，不管是好是壞，互聯網讓人們組織起來，完成過去他們無法做到的一些事情，圍繞遊戲驛站股票的“散戶大戰華爾街”提供了一個新的例子，證明互聯網文化能夠顛覆傳統社會生活方式。

上述的“Gamergate事件”發端於Reddit，隨後成為現實世界中延續多年的的反騷擾運動。人們不滿於遊戲開發者Zoe Quinn所遭遇的恐嚇威脅，以及“女權主義批評者”Anita Sarkeesian遭遇的騷擾，此人後來不得不藏匿起來。

據報導，今年初，Reddit平台上一個支持Gamergate的一個子論壇KotakuInAction仍然擁有12.3萬會員，遠遠高於2018年的9.6萬人。這個子論壇推動了網絡上的“另類右翼運動”。

2018年，一個名為“TheGreatAwakening”的QAnon子論壇上，出現了要謀殺希拉里·克林頓的帖子，當時這個論壇擁有7萬名會員。這個論壇曾經搞錯了一個槍擊事件製造者的身份，甚至對無辜者進行人肉搜索。2018年晚些時候，Reddit封禁了這個論壇。

去年夏天，Reddit封禁了“The_Donald”子論壇，原因是傳播假信息、種族主義等，當時這個社區擁有80萬名會員。這個社區還被指製造了“比薩門事件”。當時，一名受到陰謀論慫恿的槍手衝進了一家比薩店，號稱要營救被困的兒童性奴，但是這裡根本就沒有性奴，僅僅是一家普通的比薩店。隨後這名槍手被判處四年監禁。

這一次遊戲驛站的股價瘋狂暴漲，一方面顯示了散戶股民的能量，但也有可能基於對現實的誤解。在創下483美元的歷史新高一個星期後，遊戲驛站這家僱傭了1.4萬名員工的遊戲零售連鎖，市值超過了擁有12.5萬名員工的消費電子賣場百思買。

聲名大噪 

溢出到現實世界的網絡運動，反過來也在繼續提升著Reddit的全球影響力。數據顯示，遊戲驛站“散戶大戰華爾街”事件導致Reddit一月份的全球下載量同比暴增。

根據移動互聯網市場研究公司Sensor Tower的報告，一月份，Reddit的全球軟件下載裝機量高達660萬次，創造了歷史單月最佳紀錄。和去年12月的460萬次相比，增長40%。和去年同期相比，下載量增加了128%。

錢路何方

美國當地時間2月9日，Reddit宣布獲得了2.5億美元的投資。這是該公司E輪融資，融資交易中公司估值為60億美元，和2019年2月的上一次融資相比，Reddit估值翻了一倍。當時那次融資是騰訊牽頭的D輪融資，Reddit融資3億美元，估值為30億美元。

這一次融資交易的領投機構為Vy資本公司，現有的幾個股東進行了跟投，其中包括安德森霍洛維茨公司、紅杉資本和騰訊控股。

Reddit在一份聲明中表示，這一次融資的基礎是該公司網絡廣告業務逐步獲得成功，廣告主被Reddit論壇上日益活躍、影響力日增的群體所吸引。

值得一提的是，在幾週前美國“超級碗”決賽直播中，Reddit還播出了5秒鐘廣告。

Reddit還沒有宣布上市計劃。無論是通過與特殊目的收購公司（SPAC）達成交易，還是通過首次公開募股（IPO）都沒有。儘管如此，公眾投資者一定會對這家擁有足夠多“日常活躍人士”——這是霍夫曼起的綽號——的社區保持足夠多的興趣。