和國內春晚的搶紅包大戰不同，美國春晚“超級碗”的廣告比拼主要是在創意上，不少人甚至就是衝著廣告來的，當然還有中場表演。過去幾年科技公司一直重視這個機會，廣告不一定非是商品，多是宣傳理念和新技術，或搞笑或溫情，目的就是想出圈。2019 年微軟推出自適應手柄，2020 年谷歌用一個溫情故事宣傳Google Assistant。

今年很多大的科技公司退出了超級碗廣告，只有亞馬遜還在宣傳Alexa。同時不少新的廣告客戶加入了這個行列，5G、電動車、個人投資成為科技公司宣傳的重點。

5G 依然是熱門

5G 一直是近兩年超級碗廣告的熱門話題。T-Mobile 依然走搞笑風格，設計了兩個虛擬場景來“告誡”人們，做重大決定時千萬不要依靠網絡，這實際上是在宣傳5G 網絡的穩定性優勢。

T-Mobile 完整廣告：

Verizon 請來了塞繆爾·傑克遜，他化身成電子遊戲角色向其他玩家喊話，不要在失誤的時候把原因歸結為網絡不好，因為Verizon 的5G 網絡有低延遲性，甚至能運行主機級的雲遊戲。廣告的最後塞繆爾·傑克遜被一個橄欖球選手騎著鯊魚吃掉，此處致敬他早期的電影《深海狂鯊》。

Verizon 完整廣告：

汽車公司扎堆宣傳純電動

凱迪拉克請來了“甜茶”重新演繹經典電影《剪刀手愛德華》。天生一雙剪刀手的他做很多事都收到別人異樣的眼光，但他也有當駕駛員的夢想。於是廣告最後，愛德華獲得了凱迪拉克的全新電動車LYRIQ。

凱迪拉克完整廣告：

不要小看個體力量

Reddit 在超級碗上買了5 秒鐘廣告，內容是一條簡單的帖子，據說花掉了他們所有的營銷費用，說的當然就是前段時間WallStreetBets 論壇散戶大戰空頭基金的故事，完整翻譯如下：

“哇，這居然真的可以。

如果你看到了這個，那說明我們的錢沒白花。

超級碗的廣告位很貴，所以我們買不起一個完整的廣告位。但我們真的很受鼓舞，於是決定把全部的營銷預算花在這5 秒鐘的播放時間上。上週我們從Reddit 社區中學到的一件事是，當一群弱者圍繞一個共同的想法走到一起時，他們可以做到任何事情。

誰能想到呢，也許你會成為金融教科書不得不增加”tendies “（原意雞條，也指投資回報）一章的原因，也許你會幫助r/SuperbOwl 論壇向世界展示貓頭鷹的威嚴，也許你還會暫停這個5 秒的廣告。

當人們團結在他們真正關心的事物周圍時，偉大的事情就會發生，這個地方叫做Reddit。”

Robinhood 也在GameStop 事件中受到很多關注，他們和Reddit 一樣，都是第一次投放超級碗廣告。廣告內容展現了不同職業的人都在投資自己，這正是Robinhood 的優勢，讓每個人都能參與投資。

Robinhood 完整廣告：

每年的超級碗廣告都是科技公司宣傳品牌理念、新技術的重要戰場，不過近兩年大公司遇到的問題可不只是在商業，這也許就是今年很多大的科技公司退出超級碗廣告的原因。而“GameStop” 事件中出現的Reddit、Robinhood 都有一個特點，就是關心個體力量，這也許是未來超級碗廣告的一個良好示範。