在過去的幾個月裡，蘋果和Facebook一直處於公開的爭吵中，因為蘋果調高了其支持隱私的標準。這讓兩家公司一直以來關係緊張，最近Facebook對即將推出的iOS和iPadOS功能進行了抨擊，該功能將要求應用程序和數據公司（如Facebook）在跨其他網站和網站追踪用戶之前徵求用戶的許可。

雖然在大多數情況下，科技巨頭之間的口水戰仍然是處於專業領域，但馬克·扎克伯格和蒂姆·庫克也曾相互對對方進行了一連串的攻擊。在2018年Facebook臭名昭著的劍橋分析醜聞期間，庫克在接受采訪時被問到，如果蘋果面臨類似的危機，他將如何領導蘋果。庫克回應稱，由於蘋果在隱私和用戶數據方面的立場不同，蘋果不會出現Facebook的情況。扎克伯格回擊稱，庫克在電視上的言論”極其輕率”，”與事實完全不一致”。

據匿名人士向《華爾街日報》透露，扎克伯格對庫克的言論和公開影響Facebook的聲譽感到憤怒，據報導，他告訴內部助手和團隊成員，Facebook需要對蘋果”施加痛苦”。上個月，在公司財報期間，扎克伯格稱蘋果對Facebook的威脅越來越大，並指責這家科技巨頭利用其平台干擾Facebook如何運營自己的應用。

在公開評論此事的第二天，庫克在計算機、隱私和數據保護會議期間發表演講，間接回應了Facebook，並暗示其最大化參與的商業模式會導致分裂和暴力。在同一次演講中，庫克譴責Facebook在1月6日的國會騷亂中可能扮演的角色，指責這家社交媒體公司的算法傳播了陰謀論。

12月，Facebook刊登了整版廣告，攻擊蘋果新近推出的應用追踪透明化要求，該要求將迫使應用在跨應用和互聯網追踪用戶之前徵求用戶的許可。Facebook攻擊蘋果的理由是，ATT將傷害那些依靠有效追踪衍生的個性化廣告的小企業。對此，庫克直接在Twitter上進行了回應，表示蘋果只是想讓用戶選擇是否願意被追踪。

儘管受到了人身攻擊和嘲諷，但在給《華爾街日報》的聲明中，Facebook發言人Dani Lever駁斥了兩者之間的緊張關係是個人恩怨的觀點，而是表示這是”關於自由互聯網的未來”。

Facebook表示，在追踪用戶進行個性化廣告和保護用戶隱私之間做出選擇是一種”錯誤的權衡”，聲稱它相信自己可以同時提供這兩種服務。該發言人重申了Facebook過去的言論，稱蘋果的隱私功能並不是為了保護用戶隱私，而是為了增加利潤，Facebook將和其他公司一起強調蘋果的”自我標榜、反競爭行為”。

蘋果拒絕對該報導發表評論。

據報導，Facebook正計劃將與蘋果的不和訴諸法庭，並準備對這家世界上最大的科技公司提起反壟斷訴訟，認為他們與ATT和iMessage在隱私方面的做法”不公平”。作為訴訟的一部分，Facebook正在考慮與其他公司合作，比如已經陷入與蘋果大規模法律戰的Epic Games，以推動其反壟斷案的進展。不過，Facebook也可能會取消對蘋果提起任何形式法律訴訟的計劃。

猶他州參議員邁克-李（Mike Lee）是共和黨在參議院反壟斷小組委員會中的牽頭人，他告訴《華爾街日報》，蘋果和Facebook之間的爭執位於”隱私和反壟斷的交匯點”，他不希望”強加監管，最終只會保護現有企業，鞏固壟斷。”

蘋果已經承諾在今年”早春”推出帶有iOS和iPad OS 14.5的ATT，而Facebook試圖阻止新規定付諸行動的努力似乎已經承認失敗。Facebook的iOS應用已經開始彈出懇求用戶選擇加入追踪的提示，以獲得”更好的廣告體驗”。