說到拜年祭可能有些朋友有些陌生，拜年祭是2010年起由國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區bilibili彈幕網，每逢除夕夜舉辦的一次賀歲節目。在2021年，也就是拜年祭舉辦到第十一期時，B站宣布將B站拜年祭改名為B站拜年紀，意思是紀念過去的一年迎接新的開端。雖然在讀音上沒有變化，但含義其實已經悄悄地發生了改變。

拜年祭？拜年紀？

在2019年由B站主辦的一場中西合璧的音樂晚會，驚艷了世人，讓更多的人了解到了傳統民樂的魅力，也讓B站成功出圈，吸引到更多的用戶“湧入” B站。

可以說B站拜年祭為弘揚傳統文化找到了一個全新的道路。客觀地說，B站拜年祭這個原本是自娛自樂性質的春節慶祝活動，已然變成了當下更符合年輕人喜愛的“二次元春晚”。

然而拜年祭這個詞原本就是沿用日本過年的例行的集市活動，而所謂的“祭”字就有點類似於地方廟會的意思，不過部分用戶認為這終究是日本的一種文化，與弘揚中國文化的出發點有些差別。

再者，拜年祭中的祭這個字在國內一般是指祭祀，在緬懷自己的祖先親人以及鬼神時才會用上這個字，與拜年二字組合起來確實有些不吉利。

同時拜年祭這個商標一直沒有註冊下來也是促使B站放棄拜年祭這一傳統命名的原因之一。早在2015年，B站就曾向商標局提交了“拜年祭”的商標註冊申請，然而這一申請被駁回數次，原因也很簡單，從國家裁判文書網的相關卷宗就能看到， “祭”常用來表示對死者追悼、敬意的一種儀式。“拜年祭”為原告臆造詞彙，無固定含義，故駁回有關拜年祭的商標申請。

在各種原因和環境因素之下，B站最終還是將“拜年祭”改成了“拜年紀”，“紀”有紀念的意思，“拜年紀”就是辭舊迎新，紀念過去的一年。聽起來更為通順，也不會讓人產生遐想。

B站還是那個B站？

在B站的十一年歲月中，其用戶的活躍度以及忠誠度令人感到不可思議，B站CEO陳睿也曾表示十年前加入B站的用戶現在的活躍度仍然有六成。可以說B站用戶是國內最忠誠的那一批。就算B站前前後後進行過多次改變，B站用戶流失率較低，反而如同一個雪球一樣越滾越大。

從最早的老三區（音樂區、動畫區、遊戲區）到生活區，從宅男用戶到女性用戶，B站不斷地吸引新的用戶“入站”，同時也在不斷地改變自己的定位。如今越來越多媒體平台也紛紛入駐B站，自此開始，B站的定位徹底發生改變，泛二次元的趨勢日漸增長。這也是B站為轉型所作出的努力，同時，B站對於付費、大會員制度以及版權意識的探索，也為B站未來的商業化進程打下了鋪墊。

此外，UP主的收益提高也是B站能夠不斷發展的重點，B站想要維持健康的UP主創作生態，就必須讓UP主賺到更多的錢。PUG視頻內容在B站的整個內容體系中佔據重要地位，2016年PUG視頻觀看次數在視頻觀看總數佔比為74.5%，2017年提高到85.5%，2018年有上升到89%。正是因為PUG內容的重要性，凸顯出UP主的重要性。

首先是通過創作激勵計劃，為UP主提供官方的平台內容補貼，不再讓UP主是為愛發電。其次B站與淘寶達成合作，推動內容的商業化，為UP主提供機遇，定向邀請UP主開通內容電商店鋪，以此謀利。後來又推出了一系列的計劃來鼓勵和激發UP主的創作熱情，提供源源不斷的PUGC內容。從而保證B站的創作力遠超其他競爭對手。

從B站在2020年公佈的財報數據來看，月活躍用戶數達到了1.97億，同比上漲54%，其中移動端月活達到1.83億，同比上漲61%。每月付費用戶數量為1500萬，比上年增加89%, B站收入為32.25億，比上年增加23.23%。B站已經逐步走向盈利，並慢慢變大。

盈利給B站所帶來的改變有很多，其中便有很多老用戶都在吐槽的“變味”，B站真的變了嗎？變了，但它變得更加多元化了，對於如今的用戶來說使用B站的感覺更像是一種“漫遊”，在海量內容中去發現自己喜歡的；而去優愛騰的用戶是為了製作精良、獨家版權的內容；去短視頻平台主要是為了消磨自己的碎片化時間，而長視頻地帶，則留給了B站。這對於B站和用戶來說，都是一件好事。

總結

總的來說，B站此次將拜年祭改為拜年紀很大程度上是因為破圈發展，對於視頻平台而言無疑是充滿好處的，然而這也使得更多的是非將B站捲入其中。比如當嗶哩嗶哩出圈之後，必然會面臨眾口難調的問題，將拜年祭修改為拜年紀雖然更符合大眾用戶的感受，但是對於一些老用戶來說，B站的二次元味兒確實比以前淡了不少。所以即使最懂年輕人的嗶哩嗶哩，也難免會遇上如今窘境，想要同時滿足二次元黨和大眾消費者的口味是一件相當困難的事情，從這一次的改名事件來看，很明顯B站選擇了後者。

對B站而言，破圈帶來的正面影響遠比負面影響大，也讓B站的未來一片光明。但是在不斷破圈的影響之下，B站對於自身定位和新老用戶的留存方面，也要做好萬全的準備。

B 站正在接納越來越多喜好各異的用戶，這對於原本的ACG 文化社區必定是一場衝擊。這次晚會雖然也被很多人不看好，但事實證明，在保質保量的前提下打破次元壁、開發受眾更廣的節目是很成功的嘗試——畢竟B站也要做大做強，二次元文化不能丟，但也應多與三次元的交融，讓更多人看到這個神奇的小社區。