這個世界唯一不變的就是一直在變，微軟已經表白了對Linux的熱愛，蘋果有了自己的Android應用，傑夫·貝佐斯已經卸任亞馬遜CEO……而Google呢？正在研究減少Android上的用戶追踪活動。要知道Google這家靠廣告和追踪建立帝國的公司傳出這一消息是非常不平凡的，而這一改變極有可能是受到蘋果此舉的啟發。

蘋果即將對iOS系統的隱私政策進行修改，這無疑在整個移動廣告行業掀起了波瀾。Facebook是對此鬧得最兇的一家，但廣告商們，普遍都在哀嘆新的要求將對個性化廣告的效果，更重要的是對他們的收入造成影響。Google自己也警告其廣告平台的用戶可能會受到影響，這讓這次洩密聽起來有些意外。

Google可能是看到了蘋果公司的隱私變化得到了積極的回應，或者它已經意識到了擁護用戶隱私的好處，尤其是當它能幫助擺脫來自監管機構的困境的時候。據內部人士透露，該公司現在正在調查如何在Android上實現某種反追踪功能，但規則不會像蘋果那樣明確或者說嚴格。因為與蘋果不同的是，Google和廣告商、開發者在追踪用戶方面有一些既得利益。

彭博社推測，Google可能會實施類似於它在Chrome上所做的事情。它禁止第三方跨網站跟踪cookies，但也在給網站所有者和廣告商提供其他工具來收集用戶數據，但控制在有限範圍內。在網絡上，Google也正在推動制定一個廣告標準，以減少擾民和濫用的行為，以建立對行為良好的廣告的信任。

Google肯定要在保護用戶隱私和維持核心廣告業務之間做一個微妙的平衡。它的解決方案可能比蘋果的隱私政策限制更少，但長期來看是否有效還有待觀察。