2015年前後，國人“爆買”日貨的情景仍令人記憶猶新。而5年過後，如今“爆買”不在，日本品牌在中國的話題熱度已經日漸衰退。日前，日經發文稱，面向中國的專業營銷公司Trend Express調查了在雙11前後的1個月內，品牌名在微博上被提及的情況，顯示出日本品牌在中國社交網站上成為話題的機會已經減少。

統計與“雙11”、“買了”等關鍵詞一起被提及的前30個品牌名，第1位是美國的蘋果，華為、OPPO等中國品牌緊隨其後。

在日本品牌方面，優衣庫排在第9位，資生堂第29位。比2019年的第8位和第21位有所下降，而且上榜的日本品牌只有這2個。

另一方面，LG生活健康的Whoo（後）、愛茉莉太平洋集團的雪花秀（Sulwhasoo）等韓國化妝品分別排在第12位和第19位。而在2019年，韓國品牌上榜數量為零。

中國的電商市場有一個規律，那就是在社交網站上成為熱點話題的商品隨後會大賣。

Trend Express的社長濱野智成指出，“中韓品牌從戰略上正在加強提升（自身品牌）在社交網站上熱度的營銷方法”。