“最近一種叫劇本殺的線下游戲開始興起，其故事性、刺激性、懸疑性，自帶社交屬性，吸引了大量消費者。”這是12月28日央視二套《正點財經》節目報導的內容，節目中央視援引數據指出，2019年我國劇本殺市場快速增長，突破100億元，規模是2018年的2倍。某家線上劇本殺應用，在今年疫情期間用戶數也增長了800萬。

很快，這一消息被包括《人民日報》、《廣州日報》在內的多家官媒轉發，相關話題更進入微博熱搜，引發了網友熱議。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h3216200d6s

起源：從偵探文化到角色扮演

當然，遊戲玩家可能都知道，劇本殺其實已經在自己的​​圈子里火了兩年，百億產值的說法，也一直有所流傳。官媒如今報導，除了有些後知後覺，主要是劇本殺兼具線上和線下經濟的形式，更為主流媒體所關注。

與狼人殺一樣，劇本殺是起源於海外的一種桌遊，風格更加偏向派對遊戲。與《狼人殺》起源俄羅斯不同，劇本殺起源於英國，其實就是玩家對系列桌遊《謀殺之謎》的俗稱。

自上世紀30年代發行以來，《謀殺之謎》規則越來越複雜，從最早根據資料推理斷定兇手，到如今需要每一名參與者扮演角色，更加強調參與的過程而非結果，以滿足玩家的表演欲。

《謀殺之謎》能夠誕生，與英國濃郁的偵探文化不無關係。

16世紀，英國警察採取兼職制，由政府指定民眾擔當，但沒有工資、也不算公務員。為了規避人身風險，許多被指定的英國人選擇僱傭窮人代為執勤，於是也就催生了私人偵探文化。這也是後世英國偵探小說大師數量眾多的關鍵原因，包括柯南·道爾、阿加莎·克里斯蒂等知名的偵探小說家，都“得益”於當初英國社會制度和文化的滋養。

既然劇本殺是《謀殺之謎》的別稱，那麼劇本殺的內容基本也就離不開偵探故事的結構：一樁謀殺案發生了，兇手就在我們中間，通過蛛絲馬跡抽絲剝繭，找出兇手對質案件解決。

由於推理是一項需要動腦，並且考驗用戶邏輯思維能力的活動，所以一般而言，劇本殺有著比較高的准入門檻，早期主要存在於線下的桌遊店、密室館等場所。

爆發：從線下實體店到線上應用

2016年開始，芒果TV開始播出推理真人秀節目《明星大偵探》，播出後大受歡迎，很快興起了推理熱，撒貝寧名梗“芳心縱火犯”也出自該節目。

2018年，資本開始入場，線上狼人殺開始崛起。5月，《戲精大偵探》獲百萬元天使輪融資，投資方經緯中國；10月，《百變大偵探》獲數百萬天使輪融資，投資方為小蒼等多名電競主播；11月，《我是謎》獲數千萬元Pre-A輪融資，投資方魔量資本。

之後的2019年，又被玩家稱之為劇本殺井噴的一年。

截至2019年12月，36氪通過業內人士對美團點評的數據抓取發現，全國劇本殺店鋪已經從1月的2400家擴張至1.2萬家。而根據無冕財經的調查，2020年“在大眾點評、美團等平台上，全國5月初以來已開張並獲得售後評價的門店多達11000家”，二者數據相近。

回本週期快是劇本殺店快速增長的主因，根據某家店主的說法，“很多2018年進入行業的店家，在2018年下半年或者2019年年初就已經開始盈利”。另一方面，線下店的蓬勃發展，使得大量年輕人關注到了劇本殺，極大地擴充了劇本殺的用戶盤子。

2020年初疫情突發，線下劇本殺受到一定衝擊，但玩家的熱情不減，很快蔓延到了線上。春節期間，《北京商報》就發現社交類游戲升溫明顯，一些劇本殺遊戲甚至被玩家擠爆服務器，比較典型的代表是《我是謎》、《玩吧》等。

而根據七麥數據統計，2020春節前後七天，排名上升最快的TOP20應用，7款是社交遊戲，其中又有3款主攻劇本殺。

可見發現，疫情不僅沒有使劇本殺行業遇冷，反而進一步催化了劇本殺出圈的速度。

挑戰：從准入門檻到內容供給

儘管發展迅猛，但劇本殺並非沒有隱憂，目前突出的幾點主要在商業模式、長線經營上。

與線下劇本殺動輒半年回本不同，吾聲科技創始人林世豪坦承，由於投放成本太高，導致總用戶逼近3000萬的《我是謎》，依然沒有實現整體盈利。

線上劇本殺商業表現弱於線下劇本殺，在不少人看來主要是內容不夠優質，使得留存率一直不高。有的玩家就在知乎回答中聲稱，線上劇本殺劇本質量，還是線下劇本殺三四年前的水平。

究其原因，線下劇本殺採取了由專業發行商供應劇本的商業模式，而線上劇本殺主要依靠玩家自發上傳劇本。這與由於劇本殺的特性又息息相關，玩家體驗一個劇本得知兇手之後，一般不會再玩第二次，遊戲复玩性很低，便需要持續供應劇本，而UGC劇本又不一定能達到要求。

同時，線上相對“面殺”的短板也容易被放大，比如語音嘈雜、網絡卡頓、缺少秩序等等，都會破壞劇本殺所重視的沉浸感。目前，線上劇本殺依然停留在雖有人氣，但難以盈利的境地。

當然，線下店也需要看發行臉色，絕大部分線下店自身沒有劇本產出能力，需要發行商供應劇本。發行商往往會從專業作者手中有償購買劇本，通過加工潤色包裝後出售。由於線下店投入大，一般啟動資金需要30萬元，也導致沒有相對有實力品牌店，整個行業話語權基本集中在發行手中，產業發展不夠均衡。

結語

雖然只有名字上的相似性，不過今天的劇本殺與當年狼人殺十分相似，都具備成長為現象級品類的可能性。與此同時，二者都擁有准入門檻高，擴張後體驗大幅下滑的老問題。

從今年以來大火的《Among Us》，煥發狼人殺第二春的案例來看，線上劇本殺的下一個爆發點，或許需要一個更加具有強互動性的玩法進行包裝，讓更多玩家獲得參與感才會開始。