趕在聖誕和元旦雙節前夕，微信視頻號又進行了一次重大的版本迭代。打賞、連麥、美顏，用戶呼籲已久的直播“三件套”終於上新了。視頻號的推薦列表也變成了暗黑模式的信息流，用戶可以像刷抖音一樣上下滑動瀏覽視頻。

此外，視頻號的入口又增加了。這次，微信不僅把“附近的人”改成了“附近的人和直播”，還將視頻號植入了微信用戶的個人名片頁。

又是重度迭代產品形態，又是增加新的用戶入口，推出視頻號近一年，微信究竟想在視頻號上搞出什麼“大動作”？

視頻號的“武器庫”再升級

針對直播產品基礎能力的補齊，尤其是在直播互動性上重度迭代，是新版視頻號最明顯的變化。首先就是流傳已久且張小龍都曾親自預告過的直播連麥功能。

現在，用戶可以在開啟視頻號直播的界面裡找到“開啟連麥”的按鈕。直播時，主播可與觀眾以視頻或者語音的方式實現連麥。該功能上線後，張小龍就第一時間與視頻號博主阿禪嚐鮮體驗了一把。

與此同時，視頻號創作者呼籲已久的直播打賞功能也來了。現在，在微信號個人信息裡可以看到新增的“微信豆”類目，這是微信內的虛擬物品道具，可用於視頻號直播打賞。

▲連麥功能和微信豆產品頁面展示|產品截圖

IOS 版本的充值信息顯示，一塊錢7 顆微信豆，18 元是126 顆，最高單次充值是518 元購買3626 顆。目前，在視頻號直播間裡，1 顆微信豆可以送一顆愛心，最貴的禮物是桃花島，需要8888 顆微信豆，價值1200 多元。

此外，微信還新增了直播抽獎功能，主播可以在直播間發起抽獎，設置參與條件、活動時長和中獎名額。這一系列更新帶來的強互動會極大提升用戶觀看直播的參與​​感，提高直播間的留存率。

加上近期視頻號直播更新的推流功能，允許主播使用攝像機等設備進行更專業的直播，至此，視頻號直播的基礎能力已基本完善。

▲視頻號推薦頁改版展示|產品截圖

除了基礎能力，此次更新還在視頻內容的呈現形式上做了優化，更加註重瀏覽時的沉浸感。視頻號的推薦列表變成了暗黑模式的信息流，用戶可以像刷抖音一樣上下滑動瀏覽視頻。

微信針對視頻號的內容還做了更加垂類的細分。進入到視頻號個人主頁，可以在介紹欄下看到創作者過往發布的話題標籤。發起直播時，主播還可以選擇直播類別，包括生活、購物、知識教培等。

話題標籤和直播分類可以實現內容更精準地推薦與分發。為優質內容尋找出口，也是視頻號一直在迭代的方向，而此次更新又給視頻號新增了兩個流量入口。

▲“附近的人”改成了“附近的直播和人”，新增直播和視頻內容|產品截圖

一個在“發現”頁內，原本“附近的人”改成了“附近的直播和人”，點擊進入後，用戶可以看到視頻號的內容和直播。此外，視頻號還可以在微信號個人主頁展示，位置就在朋友圈下方。

一位業內人士表示，“微信這次又把視頻號的武器庫提升了一個等級，不僅有基於視頻號的直播連麥打賞組合拳，還順手迭代了附近的人，形成了附近的直播+短視頻+ 關係鏈的新的內容池。”

視頻號是一種生產工具

此次版本更新前不久，視頻號裡出現了一場累計觀看人數破百萬的直播。那是12 月13 日晚間，由微信認證的攝影師李政霖發起的觀看雙子座流星雨的直播。

在持續數小時的直播裡，最高同時在線人數約為1.5 萬人，點贊量超過230 萬，給主播直接帶來新增關注2.1 萬人。這或許是視頻號第一個破圈的爆款直播。

▲李政霖流星雨直播截圖|網絡

阿拉丁&視燈創始人史文祿告訴極客公園（ID：geekpark），視頻號直播才剛起步，流星雨這場直播裡還沒有連麥和打賞，但這類場景的直播內容很容易激發共鳴，互動性起來之後，視頻號直播的想像空間非常大。

據史文祿觀察，儘管已經上線快一年了，但視頻號裡的內容還處在相對初期的階段，一個明顯的特徵是主打情感的內容居多，這類符合大眾最常規和基礎需求的內容，在一個平台早期更容易起量。

史文祿補充，“一些跟商業非常貼近，並且能吸引更多用戶的優質內容還沒起來，更多的品牌還沒有入場，本地化的內容也還不多。未來，視頻號這個內容生態的機會點還是非常龐大的。”

隨著視頻號基礎能力的再次補齊，其生態的內容羽翼也在逐漸豐滿。一個明顯信號是，視頻號本地內容和本地服務的能力在此次更新中進一步加強。尤其是增加“附近的直播和人”這個入口，對本地商戶等主體是利好。

視頻號會成為這些商戶非常直接的展示窗口，史文祿說。採訪時，他找出不久前在視頻號裡收藏的一隻短視頻，內容拍攝的是一家特色餐廳老闆擺盤盛菜的過程。史文祿說：“這個內容非常吸引我，如果這家店就在附近，我會直接去。”

在史文祿看來，商品即內容，內容即營銷，會是未來視頻號的重要價值點，再加上微信生態內的小程序和支付等能力，這就形成了一個完整的商業閉環。

比如，京東和美團優選在視頻號裡直播，掛在的鏈接不是跳轉到小商店，而是直接去到了對方的小程序，進而給用戶提供更完整的服務。

史文祿認為，在這個閉環中，視頻號和小程序一樣都是內容創作者和服務商從事生產的工具，“不同的是，視頻號的生產門檻更低，使用的頻次卻更高，因為它直接佔據了普通用戶內容娛樂的消費需求，這會比小程序形成更強烈的用戶認知場景”。

此前，視頻號更受關注的是其在內容層面對於社交分發的嘗試。此次產品更新後，視頻號的社交連接能力也需要被重視起來。這種連接除了人與人的連接，還有人與組織、機構的連接。視頻號作為微信生態中場核心的能力正在進一步加強。