作為一項隱私措施，蘋果將要求iPhone和iPad應用的開發者從明年年初開始留意，iOS系統將要求用戶允許在其他應用和網站上追踪他們的活動，以提供給用戶控制個性化廣告跟踪的權利。在上週發布的的iOS 14.4首個測試版中，用戶允許或拒絕追踪的提示已經開始出現。

MacRumors論壇上分享的一張截圖顯示，NBA應用首先被發現要求用戶確認追踪活動，彈出的窗口介紹稱，這些數據將用於為用戶提供”更好的個性化廣告體驗”。

iOS 14.4應該會在1月或2月公開發布，這與蘋果這一變化將於”明年初”到來的時間表相吻合。蘋果原本計劃在9月份推出這一提示，但為了給開發者提供更多的準備時間，蘋果推遲了這一時間節點。

上週，Facebook以線上線下同步的媒體攻勢強烈反對這一變化，稱蘋果的新要求將傷害小企業，並補充說此舉”更多的是為了利益而不是隱私”。在報紙的整版廣告中，Facebook表示，蘋果此舉將迫使小企業轉向訂閱和其他應用內支付獲得收入，反過來有利於蘋果。

“他們正在傷害那些已經在困境中掙扎的小企業和出版商，”Facebook在一篇博客文章中說。”這些變化將直接影響他們有效和高效地使用廣告預算的能力。”

針對Facebook的攻擊，蘋果表示，用戶應該獲得控制權和透明度。”我們相信，這是一個簡單的問題，就是要站在用戶的立場上。”蘋果表示，”用戶應該知道他們的數據何時被收集並在其他應用和網站上共享–他們應該可以選擇是否允許這樣做。”

本週早些時候，非營利組織電子前沿基金會(EFF)稱Facebook針對蘋果的造勢活動”可笑”，並對蘋果”支持隱私”的改變表示讚賞。

“當一家公司為用戶做了正確的事情時，EFF會和它站在一起，就像我們會嚴厲打擊做錯事的公司一樣，”EFF說。”在這裡，蘋果是對的，Facebook是錯的。”