網紅通過直播、短視頻對當地的文化旅游資源有非常直觀的生動呈現，產生了一些生動的傳播效果，也帶來了流量轉化，提升了當地旅遊產品的吸引力。藏族小伙丁真爆紅之後，擔任了家鄉理塘縣的旅遊宣傳大使。他在宣傳片中說，旅遊改變著這片土地，也改變了我們的生活。

12月23日，國務院新聞辦公室召開新聞發布會，文化和旅遊部、國家發改委有關負責人介紹文化和旅遊助力脫貧攻堅情況。

文化和旅遊部資源開發司負責人單鋼新在回答第一財經記者提問時表示，網紅的旅遊代言人對當地旅遊開發、脫貧攻堅和鄉村振興都起到了很好的積極作用。對旅遊網紅需要加強合理引導，引導這些網紅達人堅持正確方向，在發展旅遊特別是在脫貧攻堅中發揮重要作用。

今年7月份，文化和旅遊部辦公廳印發《關於統籌做好鄉村旅遊常態化疫情防控和加快市場復甦有關工作的通知》，明確提到要注重培養一批本地、本村網絡直播帶貨能人、擴大鄉村土特產品的直播銷售。

“我們覺得這種網紅在一定程度上能夠提高新媒體營銷效能，為鄉村振興注入流量。這些網紅通過直播、短視頻對當地的文化旅游資源有非常直觀的生動呈現，產生了一些生動的傳播效果，也帶來了流量轉化，提升了當地旅遊產品的吸引力。”單鋼新說。

單鋼新表示，新媒體的營銷確實在有效拓展鄉村旅遊的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入，這些年來信息技術在鄉村旅遊預定、交易、遊覽各個環節，運用越來越廣泛。特別是新媒體營銷也成為了鄉村旅遊營銷推廣的一個重要渠道，使鄉村旅遊產品銷售、分發渠道更加暢通了，獲取遊客來源也更加精準。

單鋼新同時強調，旅遊網紅需要加強合理引導，要堅持正確導向，文化和旅遊部一直十分注重發揮新媒體平台的作用，引導這些網紅達人堅持正確方向，在發展旅遊，特別是在脫貧攻堅中發揮重要作用。

文／祝嫣然