被業界視為微信最大競爭者的5G 消息就要到來了！據《上海證券報》報導，中國電信、中國移動、中國聯通均已開始5G 消息規模化部署，5G 消息有望成為首批為個人用戶所見的5G 應用之一。5G 消息自今年4 月8 日在《5G 消息白皮書》上首次被提出之時，就有輿論將其視為“三大運營商圍攻微信”。

如今，隨著5G 消息快速推進，是否意味著微信地位即將受到衝擊？11 億人都在用的微信，地位不保了？

5G 消息是什麼？

進入思考題之前，首先需要了解什麼是5G 消息。

5G 消息，其實是短信業務的升級，是運營商的一種基礎電信服務，最早於4 月8 日提出。

當時，中國移動、中國電信、中國聯通聯合宣布共同發布《5G消息白皮書》，推出“5G消息”業務，包括中興、華為、小米、OV在內的11家終端廠商也積極表態支持。

雖然“5G 消息”看似與5G 關係緊密，但實際而言，它並非5G 時代才特有的功能。5G 消息相對於傳統短信的升級之處，在於RCS （Rich Communication Services & Suite，富媒體通信服務，簡稱RCS）。

RCS是新一代消息服務國際標準，基於此打造的信息服務平台可以讓“信息即平台、用戶即客戶、手機即應用”成為現實。

需要注意的是，RCS 也並非5G 時代的產物，早在2007 年就曾被提出。儘管早已出現，但RCS 在國內的發展較為緩慢；這與國內3G、4G 網絡部署有關，但與運營商的推動也不無關係。

而今，正值5G 到來，2/3G 網絡正加速退網，原依附於2/3G網絡上的傳統語音和短信業務需要遷移，再加上國內LTE 網絡的成熟覆蓋，RCS 具備了推出最佳時機。

於是，“5G 消息”應時而生。

說了這麼多，5G 消息，具體能幹啥？

其業務包含兩大方面——一類是個人用戶和個人用戶之間交互的消息（包括點對點消息、群發消息和群聊消息）；另一類是行業客戶與個人用戶之間交互的消息。

分別來看：

• 對個人用戶而言，5G 消息將打破傳統短信對每條信息140 字節文本的形式，內容方面也將突破文字局限，實現文字、圖片、音頻、視頻、位置、文件傳輸等多種富媒體信息的融合。
• 對企業而言，5G 消息將為其提供與個人用戶之間的信息交互接口，企業可以通過富媒體方式向用戶輸出個性化服務與諮詢，例如機票酒店預訂查詢、物流查詢、網購訂單查詢等。
• 另外，用戶在消息窗口還可以實現搜索、交互、分享和支付等一站式業務體驗。

簡而言之，當下用戶在微信上能夠操作的大部分功能，在5G 消息中也能夠實現。

基於此，5G 消息自發布之時，就引起輿論陣陣——有觀點認為5G 消息是三大運營商向微信發起的一次圍攻，甚至有說法認為5G 消息是運營商們的一次“復仇”，以奪回被搶去的語音和短信收入。

而今，5G 消息即將到來，微信危矣？

即將取代微信？

儘管輿論風向有些言過其實，但眾口云云之下，倒也生出幾分可信度；更何況，微信與運營商之間，並非首次交鋒了。

微信在2011 年推出之時，就曾與中國移動旗下的“飛信”有過競爭，兩者在基本功能上十分類似，最大的不同在於飛信發送消息需要收費，賺的的是傳統的通信服務費；而微信則是免費，可依靠流量實現通訊。

需要說明的是，用戶使用微信並非真正意義上的免費，依然需要支付流量費才能得以使用，但微信自身並非付費軟件。基於此，運營商們成為“管道式”存在，幫助連接了微信與用戶。

後來的結果也不難得知，微信一路成長為擁有12 億月活數量的頭號社交平台，而飛信卻是節節敗退。

另外，飛信之所以被快速取代，還與自身的封閉性有關。一開始，飛信並不對中國聯通和中國電信用戶開放，用戶面也因此受到了極大限制。

如今，三大運營商強強聯手推出了5G 消息，再次與微信正面相對，加上輿論的“煽風點火”，運營商與微信又充滿了硝煙。

那麼問題來了，5G 消息勝算幾何？

對比5G 消息與如今的微信，二者依然有著極大的相似性。且不談微信已在近10 年發展中形成了一個完整的生態體系，單從基本功能而言，5G 消息與微信呈現出平行之勢，又談何超越，談何替代呢？

再者，在運營商們“落後”參與即時通訊的這些年，用戶已在微信生態中形成相對固定的社交習慣，想要藉5G 消息改變，也並非易事。

此外，雖然5G消息已獲得大部分手機產商的支持，能夠在終端產品上原生支持，但需要指出的是，蘋果並不在其中。

在國內手機網民中，iPhone用戶是一個不可忽視的群體，而蘋果在RCS領域已有iMessage這一產品，5G消息想要獲得蘋果的原生支持，恐怕也是一大門檻。

總的來看，運營商們如果想要憑藉5G 消息取代微信，恐怕路還很長。

5G 消息並非“無用功”

事實上，運營商與微信之間的“矛盾”，實則映射出的是運營商與OTT （互聯網公司越過運營商，發展基於開放互聯網的各種視頻及數據服務業務）通訊工具的“矛盾”；而微信不過是其中一個極具典型性的代表。

近年來，傳統運營商正呈現出管道化的趨勢，短信業務成為“驗證碼收集器”，運營商的利潤空間卻在不斷被擠壓。

根據中國工信部（MIIT）數據，中國短信數量在2012 年到達頂峰（峰值為9000 億）之後，連續出現5 年呈現負增長。相應地，短信業務的增長不濟也影響了運營商的營業收入。

而另一邊，跑在運營商網絡之上的互聯網應用卻積累了大量用戶和收入。由此，傳統運營商們亟需與微信等OTT 通訊工具搶占流量入口，尋找新的業務增長點。

5G 消息，正是運營商們尋找的結果。

即使在目前已有大量即時通訊軟件的背景下推出，且當下多數OTT 通訊工具存在相似性，但5G 消息並非“無用功”。

相比OTT，5G 消息擁有兩大天然優勢——

• 首先，5G 消息不需要單獨安裝第三方APP，手機原生就可以支持，大幅降低了用戶使用門檻。
• 再者，5G 消息能夠與手機號碼直接關聯，用戶號碼就是賬號，無需註冊。同時，基於用戶通訊錄這一基本功能，用戶無需另行添加好友，就能重建社交網絡。

另外，據虎嗅報導，有業內人士認為5G 消息在B 端市場是極具潛力的，尤其是輕量級客戶交付的企業；而這，也可以作為其與微信之間的平衡點。

中國聯通獨立董事呂廷傑曾在採訪中指出，5G 消息並不能完全替代微信，但可以做一些差異化的功能，以解決微信解決不了的痛點，社交平台可能會更社交化，而具體的行業應用可能會運行到5G 消息上去。

值得一提的是，運營商近年來的短信業務增長點也逐漸轉向了B 端，基於企業級短信業務的加大需求量，從而為短信業務收入增長提供了動力。

基於此，即便5G 消息可能無法從即時通訊應用手中奪取客戶，但還是能以“短信升級版”的形像在B 端有一翻作為。

小結

5G 消息，注定是一個變革性的存在。

從短信業務的層面來看，5G 消息的出現，直接將文字形式為主的短信業務升級至富媒體形式。

另外，從三大運營商的強強聯合來看，在5G 網絡到來之際，運營商們也迎來了姿態的轉變——從淪為“管道”形式轉變為更加深入地參與其中。

不僅如此，5G 消息並不是運營商的獨角戲，而是一條需要終端製造、應用開發、行業客戶等企業參與的產業鏈。

不難想見，5G 消息的變革，只是時間問題。

“路”將修好，靜待車來。